- •Маркетинговые коммуникации
- •Содержание
- •Введение
- •Тема 1 Маркетинговые коммуникации в деятельности предприятия
- •1 Вопрос. Сущность маркетинговых коммуникаций и их элементы
- •2 Вопрос. Модель процесса коммуникации.
- •Тема 2. Разработка стратегии маркетинговых коммуникаций
- •1 Вопрос. Виды коммуникационных каналов
- •2 Вопрос. Этапы разработки стратегии маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 3. Реклама в маркетинговых коммуникациях
- •1 Вопрос. Определение рекламы. Функции рекламы.
- •2 Реклама в прессе:
- •3 Печатная реклама:
- •Тема 4. Средства распространения рекламы
- •1 Вопрос. Жизненный цикл товара и выбор носителей рекламы
- •Тема 5. Планирование и оценка эффективности рекламы
- •1 Вопрос. Методы исчисления величины рекламного бюджета
- •2 Вопрос. Оценка эффективности рекламы Причины низкой эффективности кампании
- •1. Методы оценки экономической эффективности рекламы
- •2. Методы оценки психологической эффективности рекламы
- •Тема 6. Теоретические основы Public Relations (pr)
- •1 Вопрос. Понятие рr, задачи использования и средства рr
- •2 Вопрос. Спонсорство как мероприятие рr
- •3 Вопрос. Корпоративная и социальная ответственность бизнеса
- •Тема 7. Система стимулирования сбыта
- •1 Вопрос. Понятие и особенности стимулирования сбыта. Цели стимулирования сбыта
- •2 Вопрос. Методы стимулирования сбыта
- •Тема 8. Деловое общение как элемент коммуникации
- •1 Вопрос. Рабочие элементы делового общения.
- •2 Вопрос. Переговоры в коммерческом маркетинге.
- •Тема 9. Коммуникации при личных продажах
- •1 Вопрос. Содержание и характеристика личных продаж.
- •2 Вопрос. Сетевой маркетинг как метод сбыта и коммуникаций
- •Тема 10. Коммуникации на выставках и ярмарках
- •1 Вопрос. Ярмарки и выставки: понятие и виды
- •2 Вопрос. Участие предприятия в выставках и ярмарках
- •4. Разработка тематического плана экспозиции и сметы участия в выставке.
- •5. Работа в ходе функционирования выставки.
- •6.Подведение итогов участия фирмы в работе выставки.
- •Тема 11. Брендинг как элемент маркетинговых коммуникаций
- •1 Вопрос. Понятие бренда и брендинга
- •2 Вопрос. Система фирменного стиля в создании бренда
- •Тема 12. Маркетинговые коммуникации (мерчандайзинг)
- •1 Вопрос - Понятие, цели и задачи мерчандайзинга
- •2 Вопрос. Организация коммуникаций посредством мерчендайзинга
- •Глоссарий
- •Список использованных источников Основная литература:
- •Дополнительная литература
- •Интернет-ресурсы
- •Вопросы к государственному экзамену для студентов специальности «Маркетинг» переподготовка для студентов специальности «Маркетинг» первой ступени образования (заочная форма обучения
- •Темы и примерный план рефератов по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» для студ. Спец. «Маркетинг» заочной формы обучения
- •Анкета анализа маркетинговых коммуникаций на предприятии
- •Анкета оценки мероприятий по стимулированию сбыта
- •Благодарим за участие!
Дополнительная литература
Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти.– Москва : Питер, 2001. – 860 с.
Бове, А. Современная реклама / А. Бове // Классификация рекламы [Электронный ресурс]. - 2014 - Режим доступа: http://www.stormstudio.ru/art12.html.
Дейлян, А. Реклама. / А. Дейлян — Москва: Армита, 2004. — 230 с.
Голубкова, Е. ИМК в местах продаж / Е. Голубкова // Маркетинг в России и за рубежом – 2002. – № 4. – С. 27–34.
Григорьев, М. Интегрированные коммуникации : стратегический PR, маркетинг или что-то ещё? / М. Григорьев // Лаборатория рекламы. – 2002. – № 5.– С.3–6.
Диалог маркетинг [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://www.imcc.ru/.
Джон Филип Джоунс, Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Бодрийар Ж. Ильясов Ф. Н. , Ильясов Ф. Н, // Реклама [Электронный ресурс]. - 2014. - Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Реклама.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи». —[Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/sales/personal_sale.htm.— Дата доступа: 08.04.14.
Индустрия рекламы. Журнал издательского дома «Медиадом». [Электронный ресурс]. – 2014. Режим доступа: www.ir-magazine.ru.
Маркетинг pro ведущий российский журнал о маркетинге [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа: http://www.marketingpro.ru.
Матричная структура продукта обмена – Конструктор Информационной рекламы // Интернет-Университет Информационных Технологий [Электронный ресурс]. – 2014. - Режим доступа: http://www.intuit.ru/department/expert/intsys/15/intsys_15.html.
Наумова, А. В. Личные продажи – Теория и практика маркетинга, исследования рынка, бренд-менедж / А. В. Наумова // Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/sales/personal_sale.htm.
Некоммерческое партнёрство Гильдия Маркетологов социальная сеть профессиональных контактов [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа: http://www.marketologi.ru/.
Об утверждении положения о порядке размещения рекламы алкогольных напитков и табачных изделий в средствах массовой информации и наружной рекламы алкогольных напитков и табачных изделий: Постановление Совета министров Республики Беларусь от 17 марта 2003 г. N 349 // Национальный правовой интернет-портал Республики Беларусь [Электронный ресурс] – 2014.– . Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 31 декабря 2009 г. № 1739. – Режим доступа: http://www.pravo.by/webnpa/text.asp?RN=C20700228.
О защите прав потребителей : Закон Респ. Беларусь, принят палатой представителей 9 янв. 2002 г. № 90 - З - и изм. и доп. От 8 июля 2008 г. № 366 - З // Национальный правовой интернет – портал Республики Беларусь [Электронный ресурс] – 2014. – Режим доступа: http://www.pravo.by/webnpa/text.asp?RN=H10200090/.
О внесении изменений и дополнений в Закон Республики Беларусь «Об авторском праве и смежных правах», 11 августа 1998 г., № 194-З // Национальный правовой интернет-портал Респ. Беларусь. – Минск, - 2009. - Режим доступа: http://www.pravo.by/webnpa/text.asp?RN=H19800194.
О внесении изменений в Закон Республики Беларусь «О рекламе», принят Палатой Представителей 28 дек. 2009 г., № 95 - З // Национальный правовой интернет-портал Респ. Беларусь [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа: http://www.pravo.by/webnpa/text.asp?RN=H10900095.
Огилви, Д. Тайны рекламного двора / Д. Огилви.– Москва : Банки и биржи,1994. –195 с.
Портал маркетинговых коммуникаций [электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа: http://marketcomm.ru/.
Сэндидж, У. Г. Реклама: теория и практика: пер. с англ. / У. Г. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцол; под общ. ред. Е. М. Пеньковой. – Москва : Прогресс, 1989. – 630 с.
Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/. –
Outdoormedia. Журнал об индустрии наружной рекламы. Медиадом. [Электронный ресурс]. - 2014. Режим доступа: www.outdoormedia.ru.
Рекламный журнал. Издательский дом Гребенникова. [Электронный ресурс]. - 2015. Режим доступа: www.advertisingmagazine.ru.
Реклама и жизнь. Журнал издательского дома Гребенникова. [Электронный ресурс]. - 2015. Режим доступа: www.advertisingandlife.ru.
Рекламный мир. Ежемесячная газета. [Электронный ресурс]. - 2015. Режим доступа: www.rm.ru.