МИНИСТЕРСТВО ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ И ТОРГОВЛИ

Государственное профессиональное учреждение высшего профессионального образования «Красноярский государственный торгово-экономический институт»

Кафедра маркетинга

Курсовая работа

по дисциплине «Основы маркетинга»

на тему «Исследование спроса на товарном рынке»

Выполнила Проверила:

ст-ка гр. ЭТМ-02-4 доцент, к.э.н.

Емельянова О. С. Юшкова Л.В.

Красноярск - 2004

СОДЕРЖАНИЕ

Стр.

Введение 3

1. Спрос как экономическая категория

1.1. Спрос: сущность, характеристика, виды 5

1.2. Факторы, определяющие спрос на потребительские товары 15

1.3. Эволюция теоретических взглядов на рыночную

категорию «спрос» 19

2. Информационное обеспечение анализа спроса

   1. Источники и виды информации 21

   2. Система показателей для анализа спроса 27

   3. Проблемы информационного обеспечения анализа

спроса в РФ 32

3. Методологические подходы к изучению спроса в

маркетинговых исследованиях

1. Процесс (этапы) изучения спроса в маркетинговых

исследованиях 37

3.2. Анализ методик изучения спроса на потребительские товары 44

Заключение 47

Список используемой литературы 49

ВВЕДЕНИЕ

Изучение спроса на рынке сейчас становится первоочередной задачей при функционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкость производства) – все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия.

Сейчас для любой фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому-то на первые роли выходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно занимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, что такое спрос и как он изменяется с течением времени.

Спрос выступает одним из самых важнейших факторов при формировании экономической стратегии предприятия, так как только производство пользующихся спросом у покупателей товаров целесообразно и выгодно с экономической точки зрения.

В этой работе представлены теоретические основы изучения спроса на товарном рынке, а именно подробная характеристика спроса, источники изучения и методы его анализа.

Анализ спроса как составляющая анализа хозяйственной деятельности должен одновременно базироваться на концепциях глобального и локального экономического анализа. Причем обязательно учитывать действие общих и частных экономических законов. Такой подход позволит предприятию успешно функционировать в условиях рыночной экономики.

Перечислим задачи, определяющие содержание изучения спроса:

• изучение потребности в выпускаемой или реализуемой продукции, выполняемой работе или оказываемой услуге;

• анализ спроса на товары (услуги) и влияющих на него факторов;

• анализ воздействия спроса на результаты работы предприятия;

• рассмотрение информационной базы анализа спроса;

• анализ методики изучения спроса.

Цели исследования спроса будут различаться в зависимости от уровня, на котором он производится, и времени проведения.