Интересная таблица для ознакомления: Собственные, оплаченные и заработанные медиа

		Собственные медиа (owned media) — каналы контролируемые компанией. Примеры: сайт, блог, сообщество, профиль в социальной сети
		Роль для компании:Построение долгосрочных отношений с существующими потребителями	Преимущества: контроль низкая стоимость долговечность гибкость накопление аудитории	Проблемы: негарантированный инструмент низкое доверие аудитории требует времени от компании
		Оплаченные медиа (paid media) — каналы арендованные компанией. Примеры: медийная реклама, контекстная реклама, спонсорство
		Роль для компании:Меняется с фундамента коммуникации до катализатора, который питает собственные медиа и создаёт заработанные	Преимущества: контроль масшаб легкодоступность незамедлительность измеряемость	Проблемы: высокий процент отказов низкое доверие аудитории аудитория адаптировалась к формату и не воспринимает его
		Заработанные медиа (earned media) — «потребители становятся каналом». Примеры: молва, вирусный эффект
		Роль для компании:Результат хорошо реализованных активностей в собственных и оплаченных медиа	Преимущества: высокое доверие аудитории ключевая роль в большинстве продаж	Проблемы: нет контроля могут быть негативными не измеряемые

8. Вирусный маркетинг: определение и принципы реализации. Основные характеристики и виды вирусного контента.

Вирусный Маркетинг– это маркетинговая техника, которая используетсоциальные сетидля повышения осведомленности обренде,товареилиуслуге. В основе техники лежит желание людей делиться информацией, в результате чего маркетинговое сообщение, подобно вирусу, передается от одного лица другим лицам, используя каждую благоприятную возможность.

История возникновения

Термин «вирусный маркетинг» впервые употребил в 1996 году профессор Гарвардской Школы Бизнеса Джеффри Рэйпорт в своей статье The Virus of marketing («Вирус в маркетинге»). В ней он вывел шесть правил создания и развития вирусного маркетинга, заложив тем самым основы нового направления.

Рэйпорт предсказал, что это новшество вскоре получит широкое распространение. И уже в 1999 году эта идея впервые реализовалась в интернете: на почтовом сервисе Hotmail к каждому письму пользователя автоматически присоединялось приглашение компании завести почтовый ящик на Hotmail.

Существенный вклад в популяризацию и развитие вирусного маркетинга сделала определённая категория офисных сотрудников, которые также известны как «офисный планктон».  Категория офисных служащих мелкого звена, у которых на протяжении рабочего дня обязательно найдется время на обмен занятной или забавной информацией друг с другом, стали приоритетнойцелевой аудиториейдля вирусных маркетологов.

Особенно, если учесть, что данные потребители вирусной рекламы еще и довольно платежеспособная аудитория, то это послужило весомой причиной относительно внедрения этого вида рекламы в интернет-сообщество.