2. Формы и форматы дизайн продукции: визитка, рекламный модуль в газете, буклет, брошюра, грамота (свидетельство, диплом, сертификат).

Формат – это размеры готового печатного издания, выраженные в миллиметрах (например,170х260) или в доле, которую страница данного издания занимает от листа печатной бумаги – в см. (например, 60х90*1\2 или 60х90/16).

Формат — стандартизирование формы построения (и подачи) того или иного предмета (объекта), явления или процесса. Формат произведения искусства — специфическая внутренняя организация произведения, соответствующая определённому жанру и стилю.

Форма (лат. forma — форма, внешний вид).

Форма (предмета) — взаимное расположение границ (контуров) предмета, объекта, а также взаимное расположение точек линии.

Форма предмета, наряду с цветом, размерами, освещённостью и другими факторами влияет на внешний вид предмета.

В реальном мире наблюдается бесконечное разнообразие форм. Поэтому в обыденном употреблении используется лишь приблизительное соответствие конкретного предмета какой-либо простейшей геометрической фигуре (например, «тело кубической формы»). Также в речи применяется приблизительное подобие формы конкретного предмета форме широко известного объекта (например, «нитевидная форма», «бочкообразная форма»).

Бесформенными называются либо объекты, форма которых не похожа ни на одну из простых геометрических фигур, либо объекты эстетически непривлекательной формы.

Издание — Размноженное в к.-л. числе идентичных экземпляров одним из технических способов (перепиской, печатанием, тиснением, электронной записью на к.-л. носителе) произведение (комплекс произведений) письменности, изоискусства, музыки, картографии, которое предназначено для передачи сведений и (или) образов читателю (зрителю) с целью воздействия на него, прошло редакционно-издательскую подготовку и обработку, учитывающую особенности обращения его в потребительской среде.

Печатную продукцию принято подразделять на листовые, газетные, журнальные, книжные, карточные, комплектные издания, плакаты и буклеты. На дизайн и конструкцию издания также влияет его целевое назначение: официальное, научное, научно-популярное, учебное, нормативно-производственное, литературно-художественное, справочное, рекламное, информационное.

К листовым изданиям принято относить газеты, плакаты, буклеты, афиши, объявления, визитные карточки, печатную прикладную графику (этикетки, марки, ярлыки, наклейки и пр.).

Вся печатная продукция проходит стадию макетирования.

Макетирование листовых печатных изданий (один или несколько листов печатного материала без скрепления друг с другом) обычно не предполагает разработку физического макета, поскольку их конструкция достаточно проста.

Визитная карточка (визитка) — традиционный носитель контактной информации о человеке или организации. Изготавливается из бумаги, картона или пластика небольшого формата, существуют также вариант CD-визитки, выполненной на уменьшенной до 50 мм × 90 мм поверхности CD диска. Существуют также визитные карточки, изготовленные из дерева (деревянный шпон) и металла.

Визитки обычно используют, чтобы установить доброжелательные отношения между партнерами и незнакомыми людьми. Поскольку эти небольшие листы картона выполняют не только информационно-представительские, но и рекламные функции, они должны производить как можно более яркое впечатление.

Информационные блоки-элементы визитки:

• Логотип владельца визитки или организации

• Название организации

• Фамилию, имя, отчество обладателя визитки, должность, если необходимо,

• Адрес, номера служебных и домашних телефонов.

• Факс и адрес мыла.

• Фото владельца.

Визитки условно можно разделить на виды: личные (семейные), деловые и корпоративные.

Личные визитки в основном используются в неформальном общении при дружеском знакомстве. Также популярны они среди фрилансеров. В такой визитке, как правило, указываются имя, фамилия и телефонный номер владельца. Должность и адрес в этой визитке можно опустить. Печать визитки может быть исполнена в любом стиле и разрабатываться в соответствии с индивидуальными предпочтениями владельца.

Корпоративная визитная карточка, как правило, не содержит имён и фамилий. При печати, в ней указывается информация о компании, сфера деятельности, перечень предоставляемых услуг, контактные телефоны, карта проезда, адрес веб страницы. Обычно корпоративная визитка отражает фирменный стиль компании. Имеет рекламный характер и в основном используется на выставках, конференциях, съездах.

Деловая визитка используется в бизнесе, на официальных встречах и переговорах, для предоставления контактной информации своим будущим клиентам. На деловых визитках обязательно указываются имя, фамилия, должность бизнесмена, а также название фирмы и вид её деятельности. В соответствии с общемировой практикой и по правилам русского языка сначала должны быть указаны имя, отчество, а затем — фамилия. В разработке визитки используется фирменный стиль компании и логотип. Такие визитки обычно имеют строгий дизайн. У государственных служащих и депутатов на визитной карточке может находиться изображение государственных знаков отличий, таких как флаг и герб страны. Деловая визитная карточка без адреса также не соответствует нормам этикета. Исключением являются дипломаты и высшие государственные должностные лица. Деловые визитки должны содержать максимально читаемые шрифты. Не рекомендуется применять сложные декоративные шрифты (если только этого не требует профиль вашей деятельности), курсивное, а также жирное начертание.

Размеры

Все визитки должны иметь стандартный формат – как правило,5х9см. Но у женщин, которые представляются не в роли должностного лица, а выступают в качестве супруги, они могут быть 4х6см. Для высших должностных лиц изготавливаются визитки 6х10см, а для их жен – 5х9см. Но так не везде – в Великобритании визитки женщин больше.

• Самый популярный размер визитной карточки, используемый в России, Украине, Беларуси, Казахстане 90 × 50 мм

• Широко используется формат, определённый в ISO 7810 ID-1, такой же размер имеют кредитные карты 85,6 × 53,98 мм (3,370 × 2,125 дюйма по ISO), иногда 85 × 55 мм (в ЕС)

• Реже встречается формат, основанный на формате бумаги A8 (определён в ISO 216, 1/16 формата A4) 74 x 52 мм (2,913 x 2,047 дюйма)

• DIN C8 (1/16 формата C4) 81 x 57 мм

• в США в основном используется 3½ x 2 дюйма (88,9 × 50,8 мм, иногда 89 × 51 мм)

• В Японии, (формат яп. yongō) 91 × 55 мм (3,582 x 2,165 дюйма)

• «Фото» 100 × 65 мм

Шрифт визитки обычно не регламентируется. Иногда делают дубликат на обороте на английском, но авторы советуют оставлять оборотную сторону пустой, чтобы делать на ней записи. Лучше иметь 2 вида - на русском и на английском.

Цвет и фактуру каждый выбирает по своему вкусу.

Обычные материалы: мелованные и ламинированные картоны, белые, тонированные, с тиснением и без, синтетические материалы, металлизированные пленки и т.п.

Должно быть свободное место для надписей. Если его нет, то лучше использовать готовое приглашение или открытку, к которым прилагается визитка.

Про надписи: часто они представляют собой сокращенное обозначение французских слов, написанных владельцем при ее вручении, например P.F (pour feter) – чтобы поздравить; P.F.N.A. (pour feter le Nouvel An) – чтобы поздравить с новым годом; P.C (pour condoleances) – для соболезнования; P.P.C (pour prendre conge) – чтобы попрощаться и пр. На визитке надписи могут делаться и на русском языке, но обязательно в третьем лице. Например: «благодарит за новогоднее поздравление», «шлет свои наилучшие пожелания в Новом году», «благодарит за внимание», «выражает соболезнования» и пр.

Визитка имеет малый размер и к ее содержанию применяются жесткие требования, но все-таки сегодня приветствуется всевозможный креатив.

По дизайну на визитки очень похожи декоративно оформленные квитанции, подтверждающие факт установления связи между радиолюбительскими станциями или свидетельствующие о радионаблюдении за их работой. Радиолюбители-коротковолновики называют их QSL-карточками и обычно оформляют в виде красочных листков плотной бумаги типа почтовой открытки. Они характеризуются наличием специфической текстовой информации: позывными радиостанции, временем установления и длительностью радиосвязи, частотой радиоволн и пр.

Буклет (фр. Bouclette - колечко) – это непериодическое издание, которое представляет собой лист бумаги, сложенный (сфальцованный) строго определенными способами. Буклет — категория печатной продукции, которая не определяется конкретным видом, но имеет общую характеристику, многополосность (печатная полоса — страница с размещенной на ней информацией, лифлет с 1 сгибом является 4 полосным изданием).

Буклеты обычно изготавливают на бумаге из листа формата А4 или А3, с 1 или 2 сгибами

В форме буклета печатаются краткие путеводители, рекламные сообщения, информационные материалы, бюллетени, проспекты, театральные программы и т.п.

Чтобы выбрать для таких изданий подходящий размер и форму, обычно делают объемный макет, с помощью которого прорабатывается совместное расположение текста и иллюстраций.

Для буклетов чаще всего используется «алтарная» фальцовка и складывание листа бумаги «гармошкой».

При алтарной фальцовке бумажный лист делится на 3 равных части, вдоль его короткой стороны, а затем крайние трети заворачиваются в середину.

При складывании «гармошкой» лист так же делится на 3 части, но фальцовка производится иначе (см. картинки).

Большую группу буклетов составляет реклама туризма и отдыха. Специальные издания могут знакомить путешественников с традиционными международными фестивалями, с расположением кемпингов, условиями пребывания в них и пр. В таких буклетах приводятся географические сведения, даются исторические справки, перечисляются достопримечательности города или района, памятники культуры, отели, рестораны. Поэтому в дизайне подобных изданий часто используются различные карты, планы местности, геральдические изображения, фотографии.

Основной дизайн буклета включает стандартный набор информации – логотип компании, фото и графические материалы, текстовое содержание, контакты компании. Все компоненты буклета должны органично вписываться в его общий вид, давать необходимую информацию и не раздражать глаз потенциальных клиентов. Из этих показателей складывается дизайн буклета.

Обычно буклеты распространяются на выставках, в магазинах или в холле офисного помещения. Прежде чем отдавать макет буклета в печать продумайте его тираж, более 1000 экземпляров будет отпечатано на хорошем профессиональном оборудовании, а с более мелкими тиражами вряд ли будут использовать самую качественную технику. Распечатать буклеты большим тиражом методом офсетной печати обойдется дешевле, чем небольшой тираж.

Виды рекламных буклетов

Стандартными форматами буклетов являются форматы А4 (210 х 297 мм) с двумя фальцами и А3 (297 х 420 мм) с одним фальцем, но возможные варианты ограничиваются только Вашим воображением и здравым смыслом: можно изготовить буклеты с вырубкой, кашированием, ламинированием, полным или выборочным УФ-лакированием, тиснением, конгревом или покрытием офсетным лаком. Все определяется размером Вашего рекламного бюджета, особенностями рекламируемого товара или услуги и характеристиками целевой аудитории.

Главное, чтобы внешний вид и конкретная информация полностью соответствовали предлагаемому продукту или услуге, которые предоставляет компания.

Лифлет — двусторонний отпечатанный лист, как правило, с двумя или тремя фальцами, сложенный всевозможными способами, например: пополам, гармошкой, дельтообразно или любым другим способом, подчеркивающим индивидуальность рекламного продукта.

Один из основных признаков лифлета — отсутствие каких либо скрепляющих элементов: пружины, клея, скрепок.

В форме лифлета издаются краткие путеводители, рекламы, проспекты, программы и т. п.

Лифлет в формате евроконверта идеально подходит для рассылки почтой. По этой причине лифлет такого формата иногда называют евробуклет. Как правило, лифлет — полноцветная печатная продукция, отпечатанная на мелованной бумаге плотностью 115–300 г/кв. м, цифровым или офсетным способом в зависимости от необходимого тиража. При создании эксклюзивного рекламного проспекта возможно использование различных видов дизайнерских бумаг, а также элементы шелкографии, горячего тиснения фольгой, блинтового либо конгревного тиснения.

Брошюра (от фр. Brocher - сшивать) — это непериодическое текстовое книжное издание объёмом свыше 4, но не более 48 страниц, защищенных от внешних воздействий обложкой, обычно без твердого переплёта, соединённых между собой ниткой при помощи шитья, скрепкой (скобкой), винтовой проволокой и др. Соединения скобкой могут быть нескольких видов: 1. обычное, с двумя отверстиями в корешке для каждой скобки; 2. с тремя отверстиями для каждой скобки, при этом соединении скобка вставляется в крайние отверстия, концы скобки загибаются и заводятся в третье центральное отверстие, при этом соединении концы скобок не царапают.

Брошюра-каталог позволяет получить полную информацию о товарах или услугах фирмы с использованием красочных фотографий, детального описания продукта и цены. Исполнение брошюр бывает самым разнообразным — от текстовых брошюр, напечатанных на газетной бумаге до полноцветных, выполненных в превосходном качестве.

Брошюра вмещает значительно большее количество информации, чем листовка или буклет и на столе адресата она живёт дольше. Выполненная на качественной бумаге, в хорошем цвете и переплетённая должным образом, брошюра по внешнему виду вполне может соперничать с иными глянцевыми журналами, являясь при этом значительно менее дорогим проектом. Такая брошюра может быть помещена не только в специальную папку, но и стать украшением книжной полки.

Прародительницей отечественной брошюры, впервые опубликовавшей рекламу, можно считать небольшое издание «спутник покупателя», выходившее в начале 20в. в Нижнем Новгороде.

Весьма распространенный вид листовой печатной продукции бланки поздравительных адресов, удостоверений, почетных грамот, свидетельств, дипломов, сертификатов и пр. Особенностью их дизайна является широкое использование декоративных элементов, орнаменталистики и изобразительной символики, которые не только украшают документ, но и свидетельствуют о его подлинности. Иногда эту печатную продукцию относят к бумажно-беловым товарам, предназначенным для последующего заполнения и внесения рукописных надписей.

Диплом (франц. diplôme, от др.-греч. δίπλωμα — сложенный вдвое лист или документ) — официальный документ об окончании начального профессионального, среднего профессионального (специального) или высшего учебного заведения и присвоении соответствующей квалификации; официальный документ о присвоении учёной степени или учёного звания. В Древнем Риме дипломом называли две бронзовые таблички, которые выдавались при увольнении отслуживших во вспомогательных частях солдату, и в которых указывались данные о его службе, участии в сражениях и т.п. Эти таблички служили основой для предоставления определённых привилегий, в том числе римского гражданства.

Рекламный модуль в газете

Модульная реклама, как и любая другая, имеет ряд своих особенностей. Разработка рекламного модуля в газету отличается от аналогичного модуля в журнал. Дизайн рекламного модуля в газету может иметь ограниченную цветовую палитру или разрабатываться с учетом плотности бумаги. Также немаловажно и то, как представлен модуль на странице. К примеру, в разработке модуля, особое внимание уделяется его размерам и местоположению. Рекламные модули в газете или журнале обычно делятся на несколько форматов по объему места, занимаемого на странице. В газетах этот формат начинается с нескольких строк текстового сообщения, до полной страницы. Журналы обычно не предоставляют модули меньшего формата, чем ¼ страницы. Стоимость рекламы в печатных СМИ зависит от размеров модуля, тиража издания и его популярности. Также на цену размещения в СМИ существенно влияет объем рекламы, приобретая пакет на несколько месяцев, клиенту предоставляется скидка.