К типичным правилам, влияющим на эффективность рекламы в журналах, можно отнести следующее:
Реклама в популярных журналах по сравнению с газетной обычно оформляется более красочно и имеет больший объем, что позволяет лучше донести информацию о товаре до потребителя и повышает доверие к ней (другое дело, что у дорогих глянцевых журналов меньше покупателей).
Специализированные деловые журналы как носители рекламы хороши тем, что имеют определенный контингент читателей, и рекламодатель через них может обратиться именно к той целевой аудитории, которая ему нужна.
При этом, реклама в специалзированных журналах должна носить серьезный характер, заговаривать с читателем на профессиональном языке, содержать точную научно-техническую информацию.
Лучше всего журналы подходят для имиджевой рекламы,в задачи которой входит не только стимулирование спроса, сколько создание отношения.
Журналы – средства, с которыми читатели себя максимально вовлеченными. Здесь можно попытаться «захватить настроение» читателя журнала рекламой, можно выдвинуть на первый план больше информации.
Реклама в журнале создает основу для доверия. Реклама в журнале создает очень правдоподобную картину, а это очень приближается к доверию. Если люди чувствуют, что журнал надежен, ему можно доверять, то такое же чувство будет распространяться и на компании, которые публикуют в нем рекламу.
Журналу гораздо легче по сравнению с газетой «целиться» в потенциальных клиентов: наличием тематических разделов, что позволяет определить, какому из них именно отдаст предпочтение та или иная группа потребителей; более широкими возможностями по использованию цветовой гаммы, оттенков.
Журналы более чем любое другое рекламное средство подходят для длинных текстов. Люди покупают журналы, чтобы читать их, а не узнать новости.
рекламное объявление, размещенное рядом с тематическим материалом, имеет усиленный эффект;
Плюсы полиграфии: долговременность воздействия полиграфической продукции и возможность более подробно ознакомиться с распространяемой в виде полиграфического изделия информацией.
1. Визуальное восприятие полиграфической продукции, как правило, связано с положительными эмоциями, потому, что рекламная полиграфия не так навязчива, как телевизионная реклама.
2. Реклама, использующая полиграфические изделия: буклеты, листовки, флаерсы, каталоги, брошюры, календари, предоставляют возможность выбора и подробного изучения рекламируемых услуг.
3. Практически все виды полиграфии предназначены для того, чтобы потенциальный покупатель мог забрать их с собой. Будь-то листовка, буклет, флаер, каталог, брошюра или календарь, потребитель может изучить в удобной для себя обстановке.
4. Качественная полиграфия - это, как правило эстетически грамотно и визуально приятная красочная продукция. Такие полиграфические изделия приятно взять в руки и ознакомиться с содержащийся в ней информацией.
5. Особым достоинством рекламной полиграфии считается высокая степень информативности складывающиеся из большого объема информации и психологических особенностей восприятия любого текста. Читая информацию, размещенную в буклете, листовке, флаере, каталоге, брошюре и т.д., человек использует собственный темпоритм восприятия информации и имеет возможность неоднократно изучать суть рекламного предложения.
6. Качественная полиграфия - надолго сохраняется у потребителя в качестве напоминания о представляемых в полиграфическом изделии товарах и услугах.