К типичным правилам, влияющим на эффективность рекламы в газете, можно отнести следующее:
Рекламные психологи считают, что лучше всего помещать рекламу в газете на правой странице, ближе к сгибу газеты.
упоминать рекламируемое предложение прямо в заголовке;
поместить фото, изображающее рекламируемый товар или услугу в действии;
если это приемлемо, включить в рекламу рекомендации, поскольку с психологической точки зрения рекомендации нередко воспринимаются читателями как некоторый аванс той выгоды, которую они получат при покупке товара или услуги;
сделать что-нибудь, чтобы показать отличие одного рекламодателя от других, которые публикует рекламу в газете;
Важно упоминать в рекламе что-то современное. Люди читают газеты для новостей. Основная идея рекламы, если это возможно, должна быть каким-то образом связана с новостями.
Важно тематическое окружение рекламы.
Частичное изменение хорошо знакомой и не успевшей надоесть рекламы.
Краткие слова, краткие предложения, краткие абзацы.
Размещение рекламы в специализированных и в не специализированных газетах. Все периодические издания, печатающие рекламу, можно разделить на специализированные рекламные издания и неспециализированные. У тех и других есть свои психологические особенности, связанные с подачей рекламного материала.
Что касается рекламы в неспециализированных газетах, то наиболее типичным вариантом расположения рекламных объявлений в них являются полоса, разворот, вкладыш, которые часто целиком отдаются под рекламу. В большинстве российских газет такого типа полоса не делится на рубрики, объявления печатаются вразнобой, полоса напоминает лоскутное одеяло. Это нельзя назвать преимуществом, поскольку восприятие рекламы будет затруднено.
В специализированных рекламных изданиях (газетах) возникает другая проблема: как отделить друг от друга, выделить многочисленных рекламодателей, рекламирующих один и тот же товар или услугу. В газетных публикациях широко используется контраст, созданный, например, определенным расположением некоторой воспринимаемой фигуры на фоне. Данный феномен проявляется тогда, когда рядом печатаются объявления разного размера. Тогда большое объявление воспринимается как фигура на фоне маленьких.
Психологические особенности размещения рекламы в журналах.
Реклама в журнале
Журналы – средства, с которыми читатели чувствуют себя максимально вовлеченными.
- реклама для журнала создает основу для доверия. Реклама создает очень правдоподобную картину, и это приближает к доверию. Если люди чувствуют, что журнал надежен, ему можно доверять, то такое чувство будет распространяться и на компании, которые публикуют в нем рекламу.
- журналу гораздо легче целиться в потенциальных клиентов: наличием тематических разделов, более широкие возможности использования цветовой гаммы, оттенков.
- журналы подходят для длинных рекламных текстов
-лучше всего журналы подходят для имиджевой рекламы.
Журналы, как традиционное средство массовой информации для размещения рекламы, отличаются следующими особенностями:
на подготовку материалов к печати в журналах обычно требуется до нескольких недель;
журналы медленно читаются, а значит, и эффект рекламы тоже замедленный (у ежемесячных журналов — от одного до нескольких месяцев);
реклама в журналах живет дольше: их читают месяцами, часто хранят годами. Более 70% мужчин и женщин повторно обращаются к прочитанному ранее номеру журнала;
часто журналы не любят давать рекламу меньше 1/4 полосы. Соответственно и стоимость рекламы в журналах очень высокая;
качество печати в них высокое (особенно в глянцевых);
позволяют рассылать не только рекламные материалы, но и рекламные образцы товаров.
в журналах возможны специальные вставки на клею, брошюровка, конвертирование, раскладки, многостраничные вкладки, помещение образцов: духи, шампуни, жевательная резинка и др.
Можно печатать рекламу на специальной бумаге, отличающейся от бумаги всего журнала;
Издаются отдельные специализированные журналы для женщин, мужчин, садоводов, дизайнеров и т.д.;
в журналах можно публиковать длинные и подробные рекламные материалы;