Радио и телевидение

В 1936 году Артур Нильсен приобрел Audimeter, который измерял которые радио станций радио были настроены в течение дня. После возиться с устройством в течение нескольких лет, компания, созданная национальная служба рейтинг радио в 1942 году. [ 4 ] компания собрала информацию, на которой станции были настроены в 1000 домах. Тогда, это данные обследования была продана производителями, которые были заинтересованы в популярности программ и демографическую информацию о слушателя в рекламных целях. Это было рождение аудитории измерений, которая станет самой известной частью бизнес-Nielsen в применении к телевидению. [ 4 ] Сегодня, это как правило, называют " рейтингов Nielsen ".

Компания начала измерения телевизионной аудитории в 1950 году, в то время, когда среда была просто получать от земли. Так же, как с радио, выборки из домов в США была использована для разработки оценок. Эта информация была собрана на устройства, который был прикреплен к телевидению, что записано, что за ним следят. В 1953 году компания начала рассылку дневники меньше образца домов ("Nielsen семей") в рамках обследования, чтобы их записать, что они наблюдают. [ 3 ] Эти данные были собрать информацию из устройства. Такое сочетание данных позволили компании статистически оценить число американцев смотрят телевизор и демографической пробоя зрителей. [ 3 ] Это стало важным инструментом для рекламодателей и сетей.

В 1980-х годов, компания запустила новый прибор измерения, известная как " метр людей . "устройство напоминает пульт дистанционного управления с кнопками для каждого отдельного члена семьи и дополнительные функции для гостей. Зрители нажать на кнопку, чтобы показать, когда они находятся в комнате и нажмите его еще раз, когда они уходят, даже если телевизор включен. Этот вид измерений был предназначен для обеспечения более точного представления о том, кто наблюдал и когда. [ 5 ]

Сегодня Nielsen анализирует рыночную динамику, поведение и предпочтения потребителей в более 100 странах мира. Клиенты доверяют исследовательским решениям компании, которые помогают им оценить свои конкурентные преимущества и положение на рынке, открыть новые возможности в бизнесе, улучшить качество маркетинговых решений и повысить продажи.

Компания Nielsen работает в России с 1989 года, начав свою деятельность с исследований потребителей. Аудит розничной торговли открыт в конце 1993 года.

The Nielsen Company крупнейших предприятий включают в себя: [ 2 ]

• Nielsen потребителей: обеспечивает измерение и анализ динамики рынка и потребительского отношения и поведения

• Nielsen потребительских Группы услуг (Homescan и Spectra)

  • Homescan : Многорозеточный панель, которая захватывает потребителей покупательское поведение, демографические характеристики, отношения и использование информации и оценки воздействия медиа на реальное поведение

  • Спектры: набор приложений, которые обеспечивают сегментации и таргетинга анализа

• ОСНОВЫ: сочетает в себе первичные исследования потребителя методов прогнозирования для оценки потенциала продаж новых инициатив продукта до выхода на рынок.

• Nielsen CLARITAS : предоставляет компаниям маркетинговые исследования демографических данных, маркетинга программного обеспечения и услуг сегментация рынка

• IMS: медиа-планирования и анализа программного обеспечения для исследования промышленности и собственности

• Nielsen Business Media: включает отраслевые издания (например, The Hollywood Reporter и Billboard), выставки, цифровых продуктов и услуг, обслуживающих рынках развлечений, СМИ и маркетинга, розничной торговли, путешествий и производительности и дизайна

• Nielsen Entertainment: предоставляет информацию о рынке, творческие испытания, маркетинговых решений и аналитические инструменты, через бизнес-единиц сосредоточена на кино, музыки, домашнего развлечения, книги, и интерактивных развлечений

  • Nielsen BookScan

  • Nielsen трансляция Data Systems

  • Nielsen EDI

  • Nielsen Музыка управления

  • Nielsen SoundScan

  • Nielsen VideoScan

• Nielsen IAG: собирает участия метрики - реклама, размещение продукта и спонсорскую программу, происходящих во всех вещания и основных кабельных сетей в прайм-тайм

• Nielsen Media Research : меры размер аудитории для телевидения, радио и печати, а также расходы на рекламу и творческого информационного наполнения и услуг

• Nielsen Mobile: обеспечивает синдицированные исследования потребителя к телекоммуникационным и мобильных рынков СМИ

• Nielsen Online: измерение и анализ интернет-аудитории, реклама, видео, блоги, потребитель-порожденной массовой информации, из уст в уста, торговли и потребительского поведения

• PERQ / HCI: доклады на расходы на рекламу и содержание в медицинских журналов в США

• Скарборо исследований: меры торговых моделей, образа жизни и средства массовой информации привычки американских потребителей

• SRDS: поставщик медиа номера и данные

Специализация в России:

Рынок товаров повседневного спроса (FMCG / CPG)

Розничная торговля

Рынок финансовых и страховых услуг

Автомобильный бизнес

Интернет и телекоммуникации

Основные услуги в России:

• Аудит розничной торговли. Регулярный мониторинг продаж более чем 190 категорий товаров повседневного спроса (FMCG).

• Сенсусные исследования. Перепись торговых и сервисных точек любого масштаба.

• Исследования потребителей. Качественные и количественные исследования в области финансовых услуг, автомобильного и телеком-бизнеса, розничной торговли, рынка FMCG-товаров и других индустрий. Собственные методики Nielsen позволяют клиентам решать такие задачи, как оценка здоровья торговой марки, исследования удовлетворенности и лояльности клиентов/партнеров/сотрудников, тестирование рекламы и упаковки и др.

• Исследования инноваций и их потенциала. Nielsen исследует концепции новых товаров, брендов и с высокой точностью прогнозирует их продажи.

• Аналитика и консалтинг в области ценообразования, ассортиментной политики, промоушн - измерение эффективности торгового маркетинга (для FMCG).

• Аналитические услуги для розничных сетей.

• Услуги мерчандайзинга и категорийного менеджмента. Программные решения и консалтинг в области управления торговым пространством, ассортиментом, моделирования выкладки, прогнозирования и анализа ее эффективности. 

Россия: