2.1 Sms-реклама

Одним из перспективных типов медиаканалов на современном этапе развития рекламы можно назвать распространение посланий посредством SMS-сообщений по мобильным телефонам.

По закону (ст. 18 Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006) рекламное SMS/MMS-сообщение не может быть отправлено абоненту без его предварительного согласия. Условием согласия абонента на получение Sms-рассылки может быть подписка на доставку бесплатного контента (реклама в обмен на контент), или оказание дополнительных услуг. Sms-реклама преимущественно используется в акциях, а также в кампаниях, нацеленных на получение немедленного отклика (direct response). Рекламные рассылки, основанные на Sms-технологии, могут применяться и в сочетании с другими каналами медиа: Интернет, телевидение, электронная почта.

Перечислим преимущества Sms-рекламы:

1. Sms сегодня является самой обширной платформой для прямого доступа к потребителям, так как все телефонные аппараты сотовой связи оснащены функцией получения Sms;

2. Sms маркетинг и реклама позволяют очень четко определять целевую группу потребителей через базы данных, основанные на номере мобильного телефона;

3. Рекламные рассылки дают гораздо более высокую частоту прочтения и процент ответных действий, чем онлайновые и традиционные виды рекламы;

4. Такая реклама мотивирует потребителя совершить действие, чтобы приобрести продвигаемый товар или услугу, увеличивая, таким образом, степень успеха рекламодателя;

5. Потребители могут получить текст рекламной рассылки и загрузить логотипы и картинки в любое время и в любом месте. Подключения к Интернету не требуется;

6. Данная реклама снижает барьер на вход для мелких рекламодателей: дешевизна Sms-кампаний позволяет проводить их даже небольшим ресторанам, барам, туристическим агентствам -- любому мелкому бизнесу, желающему привлечь проживающих рядом клиентов;

7. Рекламные Sms-кампании могут проводиться как на местном, так и на глобальном уровне. Рассылки позволяют немедленно -- через 20 секунд -- просматривать статистику получения сообщений потребителями и анализировать результаты.

Преимущества очевидны - рекламодатель, используя Sms-маркетинг, сокращает расходы на рекламу, благодаря тому, что нет необходимости устанавливать контакт индивидуально с каждым потенциальным потребителем, производить печатную продукцию, экономится драгоценное время. Может применяться в сочетании с новостной, финансовой, спортивной информацией, результатами лотереи и даже гороскопами. При этом компания любой величины может рекламировать специальные предложения своим существующим и потенциальным покупателям.

Сдерживающим фактором является противоречие интересов потенциальных рекламодателей и рекламораспространителей с интересами получателей - владельцев мобильных телефонов. Для последних получение незапланированных Sms-сообщений является своеобразным «спамом» (по аналогии с получателями Internet-рекламы). Компромиссом в данном случае могли бы выступать определенные льготы для получателей (скидки при плате за мобильную связь, предоставление возможности отправлять бесплатные Sms и т. п.).

Таким образом, Sms-реклама является современным маркетинговым и рекламным инструментом, который выступает в роли дополнительного к традиционным онлайновым.