6. Реклама в компьютерных сетях (Internet)

Компьютерная реклама объединяет рекламу на жестких носителях, а также рекламу, распространяемую в компьютерных сетях.

Реклама в компьютерных сетях - один из самых молодых типов рекламы. Необходимо помнить, что среди пользователей web-сайтов значительную долю занимают крупные фирмы. В связи с этим Internet-реклама уже сегодня приобрела значение важнейшего средства коммуникаций, ориентированных на бизнес.

Рынок Internet-рекламы в России начал формироваться с 1998 г. Основными ее носителями можно назвать:

1. баннеры;

2. web-сайты;

3. web-страницы;

4. электронную почту (англ. E-mail);

5. списки рассылки (англ. -- mailing lists) и др.

К недостаткам данного средства рекламы следует отнести ограниченность ее аудитории только пользователями Internet. Поэтому Internet-реклама может рассматриваться на сегодняшний день в качестве дополнительной, поддерживающей рекламы наряду с другими средствами, которым пока отдается предпочтение.

7. Другие средства

К важнейшим типам медиаканалов относятся также реклама на транспорте, сувенирная реклама, авиареклама и другие типы.

Реклама на транспорте является высокоэффективным средством воздействия на массовые аудитории, когда избирательность не играет значительной роли. Реклама в транспорте - это:

1. самый демократичный вид рекламы, потому что даже бедные люди вынуждены пользоваться общественным транспортом;

2. самый навязчивый вид рекламы, т.к. во время показа рекламы по ТВ можно выключить звук, начать что-нибудь читать или разгадывать кроссворд, уйти в другую комнату. Но в транспорте, особенно в час пик, невольно приходится изучать расклеенные рекламные принты в течение десятков минут.

Эти два обстоятельства позволяют утверждать, что из рекламного носителя транспортные средства уже превратились в рекламную технологию, инструмент манипулирования общественным сознанием в рекламных целях, особенно учитывая тот факт, что более 75% россиян живут в городах.

Основными характеристиками рекламы на транспорте являются:

1. широкий охват;

2. мобильность (если рекламный щит жестко «привязан» к одному месту, то изображение, нанесенное на борт транспортного средства целый день «путешествует» по городу);

3. высокий уровень воздействия (пассажир, едущий до места назначения более получаса, невольно прочтет все рекламные объявления в салоне транспорта).

Сувенирная реклама используется для охвата заранее намеченной аудитории путем бесплатной раздачи сувениров без каких-либо обязательств со стороны получающего. Сувениры при этом служат знаками расположения рекламодателя к потенциальному покупателю и напоминают ему об отправителе.

Относительно реже используется такой нетрадиционный медиаканал, как авиареклама. В качестве носителей рекламных посланий могут быть использованы воздушные шары (в том числе и управляемые). Широкоформатные рекламные лозунги, помещенные на высоту 250-300м, прочитываются на расстоянии 3,5-4 км.

Как видим, различные медиаканалы имеют свои достоинства и недостатки. Это еще раз убеждает в необходимости подробного анализа ситуации в каждом конкретном случае.

ОБЗОР «НОВЕЙШИХ» МЕДИАКАНАЛОВ