
- •Определение понятий «реклама» и «рекламная деятельность». Основные характеристики рекламной деятельности. Функции рекламы.
- •Типы рекламы
- •Зарубежная реклама
- •Общенациональная реклама
- •Региональная реклама
- •Местная реклама
- •4. По способу передачи - печатная, электронная, внешняя.
- •Соотношение рекламной деятельности со смежными дисциплинами
- •Этика и уровни этической критики в рекламе.
- •3 Уровня этической критики в рекламе:
- •Понятие «социальная реклама». Виды социальной рекламы. Функции социальной рекламы. Отличие социальной рекламы от коммерческой.
- •Классификация рекламных средств
- •Основные субъекты рынка рекламы и их взаимодействие.
- •Типология рекламных агентств.
- •Функции и структура рекламного отдела в организации.
- •Характеристика современного международного и российского рынков рекламы.
-
Определение понятий «реклама» и «рекламная деятельность». Основные характеристики рекламной деятельности. Функции рекламы.
Реклама (лат. reklamare – «громко кричать») – это оплаченная неличная коммуникация, осуществляемая идентифицируемым спонсором и использующая СМИ с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.
Реклама (из закона о рекламе 1995г.) – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для определенного круга лиц и признана формировать или поддерживать интерес к этому физическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Реклама (американская ассоциация маркетинга) – любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, оплаченная установленным заказчиком.
Деятельность – специфическая форма общественной исторической жизни людей, состоящей в целенаправленном использовании ими окружающей действительности.
Рекламная деятельность – организация управления процессом, планирование, создание, производство, доведение рекламных сообщений до ц.а. и контроль эффективности рекламных мероприятий.
Характеристики рекламы (по Ф. Коттлеру):
-
Общественный характер;
-
Способность к увещеванию (уговариванию, напоминанию);
-
Экспрессивность;
-
Обезличенность (монолог);
Характеристики рекламы (по Е.В. Ромату):
-
Неопределенность позиции измерения эффективности рекламы;
-
Рекламное сообщение четко определяет спонсор;
-
Односторонняя направленность;
-
Реклама не претендует на беспристрастность, она всегда немного преувеличивает;
Задачи рекламы:
-
увещевание (постоянное убеждение, уговаривание)
-
информирование
-
создание собственного лица и отделение от конкурентов
-
поддержание лояльности потребителя
-
напоминание
-
позиционирование
Функции рекламы (О.А. Феофанов):
Экономическая функция.
Экономическая функция рекламы сводится в основном к информированию о товаре или услуге, их популяризации, повышению спроса и товарооборота, а вместе с тем — и производства. То есть реклама развивает экономику и, в конечном счете, влияет на наш с вами уровень жизни.
Социальная функция.
Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама:
-
способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и, в конечном счете, оказывает определенное влияние на характер общественных отношений;
-
взывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего;
-
играет на патриотических чувствах потребителей, призывая их покупать в первую очередь отечественную продукцию. Последнее с некоторых пор все в большей степени относится и к рекламе в России, все настойчивей приглашающей нас «поддержать отечественного производителя»;
-
определенным образом способствует повышению культуры потребления - ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее. Производя выбор многократно, он, в конечном счете, как бы «учится» делать его все более безошибочно.
Идеологическая функция.
Связь рекламы с идеологией — самая непосредственная. Об этом писал крупный американский исследователь Джанкарло Буззи: «Рекламное сообщение стремится унифицировать мнение и поведение, обслуживая определенную идеологию». Понятно, что у нас реклама должна выступать именно как инструмент «создания общества с определенными характеристиками».
Развитие нашего общества напрямую зависит от того, насколько успешно будут внедрены в массовое сознание новые ценности (духовность, взаимопомощь, верность дружбе, сострадание).
Воспитательная функция.
Реклама неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и к окружающему миру. Она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Она воспитывает.
Английский профессор Лондонского университета Фрэнк Кермоуд: «Изменилась публика. Она воспитывается уже в новом окружении: ее учителя — реклама и телевидение».
Политическая функция.
Реклама сегодня определяет не только покупку зубной пасты, но и выбор политического кандидата. В конечном счете, она определяет пути политического развития страны и самой политики, которая, как известно, касается нашей повседневной жизни.
В широком смысле функции рекламы заключаются в формировании спроса и стимулировании сбыта.
Участники рекламной коммуникации:
-
Инвесторы (коммерческие структуры, государственные, политические и общественные организации);
-
Посредники (рекламные агентства, рекламные службы);
-
Канал распространения (реклама на местах продаж, почтовые ящики);
-
Целевая аудитория.
Правила создания эффективной рекламы:
-
Необходима идея;
-
Необходима аргументация;
-
Актуальность (качество товара, цена, удобство эксплуатации);
-
Новизна;
-
Необходимо показать товар в действии;
-
Не бояться повторений названия товара;
-
Не захваливать товар;
-
Реклама не должна быть агрессивной;
-
Избегать шаблонов;