1. Определение понятий «реклама» и «рекламная деятельность». Основные характеристики рекламной деятельности. Функции рекламы.

Реклама (лат. reklamare – «громко кричать») – это оплаченная неличная коммуникация, осуществляемая идентифицируемым спонсором и использующая СМИ с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.

Реклама (из закона о рекламе 1995г.) – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для определенного круга лиц и признана формировать или поддерживать интерес к этому физическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Реклама (американская ассоциация маркетинга) – любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, оплаченная установленным заказчиком.

Деятельность – специфическая форма общественной исторической жизни людей, состоящей в целенаправленном использовании ими окружающей действительности.

Рекламная деятельность – организация управления процессом, планирование, создание, производство, доведение рекламных сообщений до ц.а. и контроль эффективности рекламных мероприятий.

Характеристики рекламы (по Ф. Коттлеру):

1. Общественный характер;

2. Способность к увещеванию (уговариванию, напоминанию);

3. Экспрессивность;

4. Обезличенность (монолог);

Характеристики рекламы (по Е.В. Ромату):

1. Неопределенность позиции измерения эффективности рекламы;

2. Рекламное сообщение четко определяет спонсор;

3. Односторонняя направленность;

4. Реклама не претендует на беспристрастность, она всегда немного преувеличивает;

Задачи рекламы:

• увещевание (постоянное убеждение, уговаривание)

• информирование

• создание собственного лица и отделение от конкурентов

• поддержание лояльности потребителя

• напоминание

• позиционирование

Функции рекламы (О.А. Феофанов):

Экономическая функция.

Экономическая функция рекламы сводится в основном к информированию о товаре или услуге, их популяризации, повышению спроса и товарооборота, а вместе с тем — и производства. То есть реклама развивает экономику и, в конечном счете, влияет на наш с вами уровень жизни.

Социальная функция.

Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама:

• способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и, в конечном счете, оказывает определенное влияние на характер общественных отношений;

• взывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего;

• играет на патриотических чувствах потребителей, призывая их покупать в первую очередь отечественную продукцию. Последнее с некоторых пор все в большей степени относится и к рекламе в России, все настойчивей приглашающей нас «поддержать отечественного производителя»;

• определенным образом способствует повышению культуры потребления - ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее. Производя выбор многократно, он, в конечном счете, как бы «учится» делать его все более безошибочно.

Идеологическая функция.

Связь рекламы с идеологией — самая непосредственная. Об этом писал крупный американский исследователь Джанкарло Буззи: «Рекламное сообщение стремится унифицировать мнение и поведение, обслуживая определенную идеологию». Понятно, что у нас реклама должна выступать именно как инструмент «создания общества с определенными характеристиками».

Развитие нашего общества напрямую зависит от того, насколько успешно будут внедрены в массовое сознание новые ценности (духовность, взаимопомощь, верность дружбе, сострадание).

Воспитательная функция.

Реклама неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и к окружающему миру. Она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Она воспитывает.

Английский профессор Лондонского университета Фрэнк Кермоуд: «Изменилась публика. Она воспитывается уже в новом окружении: ее учителя — реклама и телевидение».

Политическая функция.

Реклама сегодня определяет не только покупку зубной пасты, но и выбор политического кандидата. В конечном счете, она определяет пути политического развития страны и самой политики, которая, как известно, касается нашей повседневной жизни.

В широком смысле функции рекламы заключаются в формировании спроса и стимулировании сбыта.

Участники рекламной коммуникации:

1. Инвесторы (коммерческие структуры, государственные, политические и общественные организации);

2. Посредники (рекламные агентства, рекламные службы);

3. Канал распространения (реклама на местах продаж, почтовые ящики);

4. Целевая аудитория.

Правила создания эффективной рекламы:

1. Необходима идея;

2. Необходима аргументация;

3. Актуальность (качество товара, цена, удобство эксплуатации);

4. Новизна;

5. Необходимо показать товар в действии;

6. Не бояться повторений названия товара;

7. Не захваливать товар;

8. Реклама не должна быть агрессивной;

9. Избегать шаблонов;