Курс. Эффективная реклама в Яндекс.Директ
.pdf
Константин Живенков
ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА В ЯНДЕКС ДИРЕКТ
Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы
2013 Chiang Mai
2 |
ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА В ЯНДЕКС ДИРЕКТ |
Эффективная реклама в Яндекс Директ
Практическое руководство для тех, кто хочет
получить максимальную прибыль от контекстной рекламы
www.smarta.pro Copyright © Константин Живенков «Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены
ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА В ЯНДЕКС ДИРЕКТ |
3 |
Оглавление |
|
ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА В ЯНДЕКС ДИРЕКТ .................................................................. |
6 |
ЧТО ВЫ УЗНАЕТЕ ИЗ КНИГИ?....................................................................................................... |
7 |
ЧЕМУ ВЫ НАУЧИТЕСЬ ПРОЧИТАВ ЭТУ КНИГУ ................................................................................. |
7 |
КАКИЕ ПРОБЛЕМЫ ВЫ СМОЖЕТЕ РЕШИТЬ ПОСЛЕ ПРОЧТЕНИЯ КНИГИ? ............................................ |
7 |
МЫ РАССМОТРИМ ПОДРОБНО СЛЕДУЮЩИЕ МОМЕНТЫ................................................................ |
7 |
ЭТА КНИГА БУДЕТ ПОЛЕЗНА ДЛЯ ВАС, ЕСЛИ................................................................................ |
14 |
КОНСТАНТИН ЖИВЕНКОВ. КРАТКАЯ БИОГРАФИЯ ........................................................................ |
15 |
ОТЗЫВЫ УЧЕНИКОВ КОНСТАНТИНА ЖИВЕНКОВА........................................................................ |
16 |
ГЛАВА №1. КАК ПРАВИЛЬНО ПОДОБРАТЬ СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО ДЛЯ ВАШЕЙ |
|
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ? ............................................................................................. |
17 |
ГЛАВА №2. КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: СТАТИСТИКА И ПЕРВИЧНЫЙ АНАЛИЗ НА ПРИМЕРЕ |
|
ЗАПРОСОВ ТЕМАТИКИ «БЫТОВАЯ ТЕХНИКА» ИЛИ КАК ПОДМЯТЬ ПОД СЕБЯ НИШУ ЗА |
|
КОПЕЙКИ?....................................................................................................................... |
20 |
ГЛАВА №3. ПОЧЕМУ ПРАВИЛЬНЫЙ СИНТАКСИС ГОРАЗДО ЭФФЕКТИВНЕЕ «МИНУС- |
|
СЛОВ» ............................................................................................................................. |
27 |
ГЛАВА №4. ПОГОВОРИМ О ТАРГЕТИНГЕ И О ТОМ, КАК ПОВЫСИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ |
|
ОБЪЯВЛЕНИЯ ПРИ ПРАВИЛЬНОМ И НЕПРАВИЛЬНОМ ЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИИ ............ |
33 |
ГЛАВА №5. ЧТО ТАКОЕ CTR И ПОЧЕМУ ОН ИГРАЕТ ОДНУ ИЗ ГЛАВНЫХ РОЛЕЙ ПРИ |
|
ПУБЛИКАЦИИ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ? .................................................................. |
39 |
ГЛАВА №6. ПОЧЕМУ ЗАГОЛОВКИ И ТЕКСТЫ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ ИГРАЮТ |
|
ДАЛЕКО НЕ ПОСЛЕДНЮЮ РОЛЬ В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ? ..................................... |
42 |
ГЛАВА №7. ХОТИТЕ ПОГОВОРИТЬ ОБ ЭФФЕКТИВНЫХ ФРАЗАХ, КОТОРЫЕ ПОМОГУТ |
|
МАКСИМАЛЬНО ЗАИНТЕРЕСОВАТЬ КЛИЕНТА?.............................................................. |
45 |
ГЛАВА №8. ПОЧЕМУ, СОСТАВЛЯЯ ОБЪЯВЛЕНИЕ, ВАЖНО НЕ ЗАБЫВАТЬ ПРО ЦЕЛЕВУЮ |
|
АУДИТОРИЮ? ................................................................................................................. |
49 |
ГЛАВА №9. 30 ФРАЗ, КОТОРЫЕ КАТЕГОРИЧЕСКИ НЕ РЕКОМЕНДУЕТСЯ ИСПОЛЬЗОВАТЬ |
|
В ТЕКСТАХ ОБЪЯВЛЕНИЙ, ЕСЛИ ВЫ НЕ ХОТИТЕ ОБРЕЧЬ СВОЮ РЕКЛАМНУЮ |
|
КАМПАНИЮ НА ПРОВАЛ................................................................................................ |
52 |
ГЛАВА №10. 30 СЛОВ И ФРАЗ, КОТОРЫЕ ПРИНЕСУТ УСПЕХ ВАШЕЙ РЕКЛАМНОЙ |
|
КАМПАНИИ..................................................................................................................... |
55 |
ГЛАВА №11. КАК УПРОСТИТЬ ПРОЦЕСС ПОИСКА НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОГО ТЕКСТА |
|
ДЛЯ ОБЪЯВЛЕНИЯ? ........................................................................................................ |
58 |
ГЛАВА №12. ПОЧЕМУ СЛИВАТЬ ПОСЕТИТЕЛЕЙ НУЖНО НА СПЕЦИАЛЬНО |
|
ПОДГОТОВЛЕННУЮ СТРАНИЦУ? АКТУАЛЬНЫЙ ВЗГЛЯД НА РАСПРОСТРАНЕННУЮ |
|
ПРОБЛЕМУ...................................................................................................................... |
61 |
Почему узкоцелевые лендинги лучше?....................................................................... |
70 |
На странице должен быть призыв к действию. ..................................................... |
70 |
Все ОПИСАНИЯ должны быть написано кратко и максимально понятно. .......... |
70 |
Контакт с пользователем ......................................................................................... |
70 |
Размер странички ........................................................................................................ |
71 |
Краткий FAQ (частые вопросы) по товару............................................................... |
71 |
На странице должна присутствовать определенная последовательность |
|
текстов......................................................................................................................... |
71 |
Пользователи любят картинки ................................................................................ |
71 |
www.smarta.pro |
|
Copyright © Константин Живенков |
|
«Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены |
|
4 |
ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА В ЯНДЕКС ДИРЕКТ |
Скорость загрузки........................................................................................................ |
71 |
Тесты, тесты, тесты ................................................................................................ |
72 |
Статистика ................................................................................................................. |
72 |
ГЛАВА №13. КАК ОГРАНИЧИТЬ СУТОЧНЫЙ БЮДЖЕТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ЕСЛИ |
|
ЭТА ФУНКЦИЯ НЕ ПРЕДУСМОТРЕНА ИНТЕРФЕЙСОМ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ? ....................... |
73 |
ГЛАВА №14. КАКИЕ БЫВАЮТ СТРАТЕГИИ У КОНТЕКСТНЫХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ, И |
|
КАК ПРАВИЛЬНО ВЫБРАТЬ ТУ СТРАТЕГИЮ, КОТОРАЯ ОКАЖЕТСЯ ЛУЧШЕЙ ИМЕННО В |
|
ВАШЕМ СЛУЧАЕ? ............................................................................................................ |
75 |
НАИВЫСШАЯ ДОСТУПНАЯ ПОЗИЦИЯ ......................................................................................... |
76 |
НЕДЕЛЬНЫЙ БЮДЖЕТ (МАКСИМАЛЬНОЕ КОЛИЧЕСТВО КЛИКОВ) .................................................. |
76 |
НЕДЕЛЬНЫЙ БЮДЖЕТ (МАКСИМАЛЬНАЯ КОНВЕРСИЯ)................................................................. |
78 |
ПОКАЗ В БЛОКЕ ПО МИНИМАЛЬНОЙ ЦЕНЕ ................................................................................. |
79 |
ПОКАЗ СПРАВА ОТ РЕЗУЛЬТАТОВ ПОИСКА .................................................................................. |
79 |
СРЕДНЯЯ ЦЕНА КЛИКА ............................................................................................................. |
80 |
НЕДЕЛЬНЫЙ ПАКЕТ КЛИКОВ..................................................................................................... |
81 |
ГЛАВА №15. СТОИТ ЛИ ВЕСТИ АУКЦИОННУЮ ВОЙНУ С КОНКУРЕНТАМИ? .................. |
82 |
ГЛАВА №16. КАК УХУДШИТЬ КАЧЕСТВО РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ КОНКУРЕНТА, |
|
ВЫЗВАВ ТЕМ САМЫМ В ЕГО РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПОВЫШЕНИЕ СТОИМОСТИ |
|
КЛИКА И ПОСЛЕДУЮЩУЮ НЕРЕНТАБЕЛЬНОСТЬ .......................................................... |
86 |
ГЛАВА №17. ЧТО ДЕЛАТЬ ЕСЛИ ВАШ КОНКУРЕНТ ИСПОРТИЛ CTR ВАШИХ |
|
ОБЪЯВЛЕНИЙ?................................................................................................................ |
89 |
ГЛАВА №18. КАК ВСЕГО ЗА ПАРУ МИНУТ СОЗДАТЬ МНОГИЕ ТЫСЯЧИ РЕКЛАМНЫХ |
|
ОБЪЯВЛЕНИЙ ИМЕЮЩИХ КЛИКАБЕЛЬНОСТЬ ВЫШЕ СРЕДНЕГО? ................................ |
92 |
Что такое шаблон?..................................................................................................... |
93 |
Для чего используется шаблон?................................................................................. |
93 |
Как это использовать на практике? ........................................................................ |
93 |
ГЛАВА №19. АВТОМАТИЗАЦИЯ ПРОЦЕССА ................................................................... |
95 |
ГЛАВА №20. КАК ПОСТАВИТЬ НА ПОТОК ДОБЫЧУ МНОГИХ ТЫСЯЧ ОДНОЦЕНТОВОГО |
|
ТРАФИКА? ....................................................................................................................... |
97 |
ГЛАВА №21. ДЛЯ ЧЕГО НУЖНО АНАЛИЗИРОВАТЬ РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ? .......... |
100 |
ГЛАВА №22. НУЖНО ЛИ СКЛИКИВАТЬ ОБЪЯВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОВ, И ЧТО ДЕЛАТЬ |
|
ЕСЛИ КОНКУРЕНТ СКЛИКИВАЕТ ОБЪЯВЛЕНИЯ ВАШЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ? ... |
104 |
ГЛАВА №23. МОДЕРАТОРЫ НЕ ПРИНИМАЮТ РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ С ЮВЕЛИРКОЙ, |
|
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТЬЮ И ПРОЧИМИ ТОВАРАМИ ДИСТАНЦИОННАЯ |
|
ПРОДАЖА КОТОРЫХ ЗАПРЕЩЕНА?.............................................................................. |
106 |
ГЛАВА №24. СТОИТ ЛИ ОТДАВАТЬ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ НА АУТСОРС В |
|
РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО? ПРО НЕВИДИМЫЕ ПОДВОДНЫЕ КАМНИ........................... |
109 |
ГЛАВА №25. КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ БЮДЖЕТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ? ................ |
112 |
ГЛАВА № 26. ПОЧЕМУ ЯНДЕКС МЕТРИКУ НЕОБХОДИМО СТАВИТЬ В ОБЯЗАТЕЛЬНОМ |
|
ПОРЯДКЕ? ..................................................................................................................... |
115 |
ГЛАВА №27. ЕСТЬ ЛИ СМЫСЛ НАХОДИТЬСЯ В ТОПЕ И ОДНОВРЕМЕННО ДАВАТЬ |
|
КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ? ........................................................................................... |
117 |
www.smarta.pro Copyright © Константин Живенков «Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены
ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА В ЯНДЕКС ДИРЕКТ |
5 |
ГЛАВА №28. ЕСЛИ ВЫ ПРОДАЕТЕ ТОВАРЫ ЧЕРЕЗ ЯНДЕКС ДИРЕКТ В РЕГИОНАХ — |
|
ОБЯЗАТЕЛЬНО ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ НА Я.МАРКЕТ. О ТОМ КАК БОРОТЬСЯ С |
|
«ПОНАЕХАВШИМИ» В РЕГИОНЫ ИЗ СТОЛИЦ.............................................................. |
120 |
ГЛАВА №29. КАК ДАВАТЬ РЕКЛАМУ В КОНТЕКСТЕ НЕ ИМЕЯ САЙТА, И НАСКОЛЬКО |
|
ЭФФЕКТИВЕН ТАКОЙ ПОДХОД? КЕЙС .......................................................................... |
123 |
ГЛАВА №30. МОНОПОЛИЗАЦИЯ РЫНКА ..................................................................... |
127 |
КОНТЕКСТ ............................................................................................................................ |
131 |
ТИЗЕРНЫЕ СЕТИ.................................................................................................................... |
131 |
CPA .................................................................................................................................... |
132 |
ГЛАВА №31. СТОИТ ЛИ ОБРАЩАТЬ ВНИМАНИЕ НА СЕЗОННОСТЬ ЗАПРОСОВ, ИЛИ К |
|
ЧЕМУ МОЖЕТ ПРИВЕСТИ НЕВНИМАТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ ПРИ |
|
ИГНОРИРОВАНИИ ДАННОГО ФАКТОРА? ..................................................................... |
134 |
ГЛАВА №32. ЧЕМ ЗАПРОС «ВЫЗОВ ЭВАКУАТОРА» ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ЗАПРОСА «КУПИТЬ |
|
ЗИМНИЕ САПОГИ», ИЛИ О ТОМ, ПОЧЕМУ ПО НЕКОТОРЫМ ЗАПРОСАМ РАБОТАЮТ |
|
ТОЛЬКО ЛУЧШИЕ ПОЗИЦИИ......................................................................................... |
138 |
ГЛАВА №33. КАК ПОНЯТЬ, ВЫГОДНА ЛИ ДЛЯ ВАС РЕКЛАМА В СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИ, |
|
ДАЖЕ ЕСЛИ ОНА СТОИТ НЕ 3 ЦЕНТА, А 3 ДОЛЛАРА ЗА КЛИК?.................................... |
140 |
ГЛАВА №34. ЕЩЕ РАЗ О ТОМ, КАКИМ ОБРАЗОМ РАСШИРИТЬ БАЗУ СВОИХ ЗАПРОСОВ, |
|
ИЛИ О НЕПОЛНОСТИ ДАННЫХ ВЫДАВАЕМЫХ СЕРВИСАМИ ТИПА WORDSTAT И |
|
ДРУГИМИ ...................................................................................................................... |
142 |
ГЛАВА №35. КАК НАЙТИ ТЕХ, КТО БУДЕТ ВМЕСТО ВАС ОКУЧИВАТЬ КОНТЕКСТНЫЕ |
|
СЕТИ, ПРИНОСЯ ПРИБЫЛЬ ВАШЕМУ БИЗНЕСУ?........................................................... |
148 |
ГЛАВА №36. «ПОДПОРКА» КАК СПОСОБ СЛИВАНИЯ БЮДЖЕТОВ. КАК БЮДЖЕТОВ |
|
ВАШИХ, ТАК И БЮДЖЕТОВ КОНКУРЕНТОВ.................................................................. |
151 |
ГЛАВА №37. КАК ОТСЛЕЖИВАТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ЕСЛИ НЕТ |
|
ВОЗМОЖНОСТИ ОТСЛЕДИТЬ ЕЕ ЧЕРЕЗ Я.МЕТРИКУ ИЛИ GOOGLE ANALYTICS |
|
НАПРИМЕР, ЕСЛИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ПОЗВОНИЛ ВАМ НАПРЯМУЮ.............................. |
154 |
ГЛАВА №38. КАК ИЗВЛЕЧЬ ИЗ ПОЛУЧЕННЫХ ЗНАНИЙ ВЫГОДУ? АРБИТРАЖ? РАБОТА? |
|
ПАРТНЕРКА? А МОЖЕТ БЫТЬ ХОТИТЕ ЗАРПЛАТУ 120.000 В МЕСЯЦ + %%? ОБСУДИМ? =) |
|
...................................................................................................................................... |
158 |
ГЛАВА №39. ЗАПРЕТ ПОКАЗОВ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТАМ С ПОМОЩЬЮ |
|
ЯНДЕКС.МЕТРИКИ ........................................................................................................ |
160 |
ГЛАВА №40. О РЕЛЕВАНТНЫХ ФРАЗАХ ........................................................................ |
162 |
ГЛАВА №41. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ССЫЛКИ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ |
|
ОБЪЯВЛЕНИЙ................................................................................................................ |
164 |
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ №1. СТРОИТЕЛЬСТВО........................................................................ |
164 |
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ №2. ОБУЧЕНИЕ ................................................................................ |
164 |
ГЛАВА №42. ЧТО ДЕЛАТЬ КОГДА ПРОТИВ КОНКУРЕНТОВ УЖЕ СОВСЕМ НИЧЕГО НЕ |
|
ПОМОГАЕТ .................................................................................................................... |
165 |
ПРИМЕЧАНИЕ ............................................................................................................... |
167 |
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ ДЛЯ КЛИЕНТОВ .............................................................. |
168 |
www.smarta.pro
Copyright © Константин Живенков
«Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены
6 |
ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА В ЯНДЕКС ДИРЕКТ |
ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА В ЯНДЕКС ДИРЕКТ |
|
Если у вас есть свой бизнес или если вы работаете с партнерскими программами, то я более чем уверен, что вы уже много раз задумывались о том, как с минимальными расходами и в предельно сжатые сроки привлечь максимально возможное количество потенциальных клиентов на ваш интернетресурс и заработать по настоящему огромные деньги на продаже своих товаров или услуг.
За время своей профессиональной деятельности я столкнулся с самыми разнообразными видами продвижения своих услуг и товаров в сети интернет, начиная от баннерной рекламы и заканчивая многоуровневыми партнерскими программами, и убедился в том, что на сегодняшний день нет ничего эффективнее контекстной рекламы, рекламы которая позволяет привлекать только тех пользователей которые заинтересованы в приобретении вашего товара или услуги, и при этом не тратить свои рекламные бюджеты на ту аудиторию которой ваша продукция нужна как собаке пятая нога, что позволяет значительно их сократить.
Но, работа с контекстной рекламой имеет множество подводных камней, и не каждому дано преодолеть те препятствия которые ставит на пути безграмотных рекламодателей крупнейшая российская система контекстной рекламы Яндекс.Директ.
Многим рекламодателям, по причине незнания нюансов работы с данной системой контекстной рекламы, не удается получить ожидаемый эффект, в результате чего они тратят многотысячные бюджеты на свои рекламные кампании и в лучшем случае всего лишь окупают рекламу.
В результате у пользователей возникает очень много вопросов касательно окупаемости контекстной рекламы. Вопросы при этом возникают не только у начинающих пользователей Яндекс Директ, которые не знакомы с системой ценообразования, но и у продвинутых пользователей, которые так же зачастую совершают немало серьезных ошибок при работе с Яндекс Директ, порой даже не осознавая того, что они совершают эти самые ошибки.
Поэтому, для рекламодателей которые хотят прямо здесь и прямо сейчас познать все тонкости и секреты работы с системой контекстной рекламы Яндекс Директ, и при этом не хотят рисковать своими бюджетами при проведении экспериментов направленных на повышение эффективности рекламных кампаний, был создан специализированный практический курс под названием «Эффективная реклама в Яндекс Директ».
Данный курс собрал в себе самые разнообразные практические решения, которые используются автором в работе с Яндекс.Директ уже на протяжении долгого времени, и включают в себя множество различных приемов, повторив
www.smarta.pro Copyright © Константин Живенков «Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены
ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА В ЯНДЕКС ДИРЕКТ |
7 |
которые вы без труда сможете сделать свою рекламную кампанию в Яндекс Директе максимально эффективной.
ЧТО ВЫ УЗНАЕТЕ ИЗ КНИГИ?
-как создавать эффективные рекламные кампании;
-каким образом привлекать максимум трафика по минимально возможной цене;
-как повышать CTR рекламных кампаний до максимально возможного, вплоть до 100%, когда на 100 показов объявления приходится 100 кликов;
-как снижать бюджеты в разы без ущерба для посещаемости;
-познавать науку ведения эффективных рекламных кампаний вместо того чтобы экспериментировать "методом тыка";
-снижать эффективность рекламных кампаний конкурентов;
-проделывать дыры в бюджетах конкурентов, которые мешают развиваться вашему бизнесу и занимать вашим объявлениям наиболее выгодные позиции при ограниченном бюджете, и т.д.
ЧЕМУ ВЫ НАУЧИТЕСЬ ПРОЧИТАВ ЭТУ КНИГУ
-составлять объявления с высоким CTR (от 50% и выше);
-попадать в спецразмещение по 3 цента за клик;
-вести партизанскую войну с конкурентами;
-собирать тонны тематического трафика по 1 центу;
-определять ключевые запросы, которые не приносят вам прибыль;
-собирать семантическое ядро состоящее из многих тысяч запросов в два клика;
-составлять кликабельные объявления, которые будут пользоваться спросом у рекламодателей
КАКИЕ ПРОБЛЕМЫ ВЫ СМОЖЕТЕ РЕШИТЬ ПОСЛЕ ПРОЧТЕНИЯ КНИГИ?
-перерасход бюджетов;
-высокая стоимость клика в спецразмещении и гарантии;
-конкуренция не дающая развиваться вашему бизнесу;
-рост ставок при отсутствии конкуренции;
-отсутствие интереса к вашей рекламе со стороны потребителя;
-нецеленаправленные показы рекламы;
-низкая эффективность текстов и заголовков объявлений
МЫ РАССМОТРИМ ПОДРОБНО СЛЕДУЮЩИЕ МОМЕНТЫ
Как правильно подобрать семантическое ядро для вашей рекламной кампании?
-Ресурсы
-Не руководствуйтесь вариантами Яндекса
-Словоформы
-Региональность запросов
-На что обращать внимание в первую очередь
-Правильное использование синтаксиса при подборе ключевых слов
www.smarta.pro
Copyright © Константин Живенков
«Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены
8 |
ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА В ЯНДЕКС ДИРЕКТ |
-Сезонность
-Конкуренты
-Минус-слова
-Программное обеспечение
-Сервисы
Ключевые слова: Статистика и первичный анализ на примере запросов тематики «бытовая техника», или, Как подмять под себя нишу за копейки?
-Результативность ключевых слов
-Пример: Общее количество запросов в тематике
-Пример: Относительная доля трафика на одно ключевое слово
-Пример: Доля трафика собираемого по низкочастотным запросам
Почему правильный синтаксис гораздо эффективнее «минус-слов»
-Неочевидные для необразованных рекламодателей ситуации, которые снижают рентабельность рекламной кампании
-Проблемы с отображением разных словоформ
-Авиабилеты "Москва - Луна"
Поговорим о таргетинге и о том, как повысить эффективность объявления при правильном и неправильном его использовании
-Временной таргетинг
-Геотаргетинг
-Как используя таргетинг неправильно увеличить эффективность рекламной кампании
Что такое CTR и почему он играет одну из главных ролей при публикации рекламных объявлений?
-Формула вычисления CTR
-Что влияет на CTR
-Как CTR влияет на позицию объявления
-Цели преследуемые рекламодателем
Почему заголовки и тексты рекламных объявлений играют далеко не последнюю роль в рекламной кампании?
-На что обращают внимание ваши клиенты в первую очередь
-Правило 1:1
-Зачем под каждый запрос необходимо составлять отдельное объявление
-Факторы влияющие на увеличение доли кликов
Хотите поговорить об эффективных фразах, которые помогут максимально заинтересовать клиента?
-Неэффективные фразы, отпугивающие клиентов
-С чего начать эффективное составление текста вашего объявления?
-Ошибки рекламодателей
www.smarta.pro Copyright © Константин Живенков «Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены
ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА В ЯНДЕКС ДИРЕКТ |
9 |
-Что нужно для того, чтобы продать свою услугу дороже чем аналогичную продают конкуренты?
-Примеры эффективных объявлений
-Фразы-магниты, которые помогут вам сделать ваши объявления максимально эффективными
Почему, составляя объявление, важно не забывать про целевую аудиторию?
-Рыбаки-рекламодатели
-Вникание в проблемы потенциальных клиентов
-Элементарное решение проблем целевой аудитории, после которого потенциальные клиенты становятся покупателями
-Итоговый результат
-Забудьте о "низких ценах" и "уникальном предложении"
30 фраз, которые категорически не рекомендуется использовать в текстах объявлений, если вы не хотите обречь свою рекламную кампанию на провал
-Почему не нужно использовать данные фразы
-Список фраз отрицательно влияющих на ваш бизнес
-Размытость - главная беда провальных рекламных кампаний
30 слов и фраз, которые принесут успех вашей рекламной кампании
-Увеличение конверсии в несколько раз
-Волшебные слова
-Подводя итоги занятия
Как упростить процесс поиска наиболее эффективного текста для объявления?
-Автоматизация процесса
-Советы по настройке
-Кейс
Почему сливать посетителей нужно на специально подготовленную страницу? Актуальный взгляд на распространенную проблему
-Привлечение клиентов на сайт
-Проблемы большинства сайтов рекламирующих в интернете
-Дайте покупателю то, что он ищет
-Удобная навигация
-Примеры посадочных страниц
-Лэндинг Пейдж
-Почему узкоцелевые лэндинги лучше?
-Призыв к действию
-Краткость - сестра таланта
-Контакт с пользователем
-Размер страницы
-FAQ
-Подарки
-Изображения
-Оптимизация кода страницы
www.smarta.pro
Copyright © Константин Живенков
«Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены
10 |
ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА В ЯНДЕКС ДИРЕКТ |
-Тестирование
-Статистика
Как ограничить суточный бюджет рекламной кампании если эта функция не предусмотрена интерфейсом Яндекс.Директ?
-Проблемы отсутствия функции контроля бюджета
-Выход из ситуации
-Интерфейс Директа и его возможности
Какие бывают стратегии у контекстных рекламных кампаний, и как правильно выбрать ту стратегию, которая окажется лучшей именно в вашем случае?
-Наивысшая доступная позиция
-Недельный бюджет (максимальное количество кликов)
-Недельный бюджет (максимальная конверсия)
-Показ в блоке по минимальной цене
-Показ справа от результатов поиска
-Средняя цена клика
-Недельный пакет кликов
Стоит ли вести аукционную войну с конкурентами?
-Повышение ставок
-Ключевые слова без конкуренции
-Ограниченный бюджет
-Неограниченный бюджет
-Расчёт окупаемости рекламы
Как ухудшить качество рекламной кампании конкурента, вызвав тем самым в его рекламной кампании повышение стоимости клика и последующую нерентабельность
-Формирование цены клика
-Порядок действий для причинения максимального вреда рекламной кампании конкурента
-Итог партизанской войны
Что делать если ваш конкурент испортил CTR ваших объявлений?
-Повышение цены клика
-Сроки ожидания в бизнесе при неправильно составленной рекламной кампании
-Возвращаем прежнюю низкую стоимость клика за 20-30 минут
Как всего за пару минут создать многие тысячи рекламных объявлений имеющих кликабельность выше среднего?
-Шаблон
-Практика использования
-Получаемый эффект
-Идеальное объявление
-Автоматизация процесса
www.smarta.pro Copyright © Константин Живенков «Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены