Тестовые задания, ответы

  ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке Тема: Виды и задачи маркетинга Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью. 1. Микромаркетинг 2. Макромаркетинг 3. Мегамаркетинг

1			уровень, где проведение маркетинговых программ и их результат затрагивают непосредственно экономический субъект и потребителей его продукции и услуг
2			вид деятельности общества, который несет ответственность за достижение социальных целей
3			стратегическое мышление, учитывающее необходимость согласования возможных последствий предложения продуктов не только с потребителями, но и с профсоюзами, правительством, общественными организациями
			вид маркетинга, используемый неприбыльными образованиями (например, организациями муниципального уровня, города и т.д.)

Решение: Микромаркетинг – уровень, где проведение маркетинговых программ и их результат затрагивают непосредственно экономический субъект и потребителей его продукции и услуг. Макромаркетинг – вид деятельности общества, который несет ответственность за достижение социальных целей. Мегамаркетинг – стратегическое мышление, учитывающее необходимость согласования возможных последствий предложения продуктов не только с потребителями, но и с профсоюзами, правительством, общественными организациями Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 46–47. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

  ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке Тема: Внешняя среда маркетинга Факторы макросреды являются …

			порождением природы и общества вообще
			непосредственным порождением бизнеса
			продуктом предпринимательской деятельности
			порождением семьи

Решение: Факторы макросреды являются порождением природы и общества вообще. Они, безусловно, имеют отношение к бизнесу, но в значительной своей части (за исключением той составляющей политических факторов, которая связана с налогами, с законами, регламентирующими предпринимательскую деятельность) не являются прямым порождением предпринимательства. Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учеб. / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : КНОРУС, 2010. – 95. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).

 ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора Установите соответствие между целями маркетингового исследования и их характеристиками. 1. Разведочные цели 2. Описательные цели 3. Каузальные цели

1			сбор предварительной информации
2			описание маркетинговой ситуации
3			обоснование гипотез, выявляющих причинно-следственные связи
			предоставление прогнозной информации о событиях, происходящих внутри фирмы

  ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований Достоинствами методов экспертных оценок являются:

			синтез опыта и интуиции для получения нового знания
			быстрота получения результатов
			формализация информации
			статистическая достоверность

Решение: Методы экспертных оценок основываются на изучении мнений специалистов-экспертов об изучаемом объекте. Достоинствами таких методов являются: синтез опыта и интуиции для получения нового знания; быстрота получения результатов; получение количественных оценок при отсутствии статистики. Маслова, Т.Д. Маркетинг. / Т.Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2006. – С. 99. – (Рекомендовано учебно-методическим объединением).

 ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке Тема: Сегментирование рынка Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, называется …

			сегментацией рынка
			позиционированием товара на рынке
			маркетинговым исследованием рынка
			планированием маркетинга

  ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке Тема: Товар в системе комплекса маркетинга Установите соответствие между основными характеристиками товарного ассортимента и их определениями. 1. Широта ассортимента  2. Глубина ассортимента 3. Длина ассортимента

1			число ассортиментных групп
2			число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы
3			общее число конкретных товаров фирмы
			степень близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного использования товаров

Решение: Широта ассортимента определяется числом ассортиментных групп предприятия. Глубина ассортимента – число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы. Длина ассортимента – общее число конкретных товаров фирмы. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 255. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

  ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке Тема: Цена в системе комплекса маркетинга При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят …

			затраты на вспомогательные материалы, используемые в производственном процессе
			заработную плату подсобных рабочих, кладовщиков, контролеров и пр.
			сырье и материалы, составляющие часть выпускаемого изделия
			заработная плата основных производственных рабочих

Решение: При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят:  затраты на вспомогательные материалы, используемые в производственном процессе; заработную плату подсобных рабочих, кладовщиков, контролеров и пр.; заработную плату руководителей и административных работников, стоимость аренды, страховые платежи, транспортные расходы и пр. Маслова, Т.Д. Маркетинг. / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2006. – С. 230–232. – (Рекомендовано учебно-методическим объединением).

  ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке Тема: Система товародвижения В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …

			установление контакта с покупателем
			маркетинговые исследования
			разработка новой технологии производства
			разработка системы внутризаводской транспортировки

Решение: В каналах товародвижения реализуются следующие функции: – маркетинговые исследования; – стимулирование сбыта; – установление контакта с покупателем; – приспособление товара; – ценообразование; – организация физического товародвижения (складирование, погрузка и разгрузка, транспортировка); – принятие риска и ответственности за функционирование канала. Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – Москва : Омега-Л, 2009. – С. 375. – (Допущено Министерством образования РФ).

 ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке Тема: Маркетинговые коммуникации Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением. 1. Первоначальная реклама 2. Конкурентная реклама 3. Сохранная реклама

1			предназначена для ознакомления целевых групп потенциальных покупателей с новыми для рынка товарами и услугами
2			имеет целью выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, которые предлагают конкуренты
3			преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный товар, который уже давно продается на рынке
			предназначена для выделения достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов

 ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой …

			пути достижения маркетинговых целей предприятия
			генеральную цель существования предприятия, его предназначение
			конкретные показатели маркетинговой деятельности
			план конкретных маркетинговых действий предприятия

  ЗАДАНИЕ N 14 сообщить об ошибке Тема: Планирование и контроль в маркетинге Тактика маркетинга …

			отражает конъюнктурные условия и принципы формирования и удовлетворения спроса потребителей на имеющуюся продукцию фирмы
			определяет и упорядочивает пути и средства, формы и способы осуществления маркетинга
			включает главные направления маркетинговой деятельности фирмы и инструментарий комплекса маркетинга
			показывает, с каким продуктом, на какие рынки, с каким объемом продукции следует выходить для достижения поставленных целей

Решение: Тактика маркетинга отражает конъюнктурные условия и принципы формирования и удовлетворения спроса потребителей на имеющуюся продукцию фирмы. Она определяет и упорядочивает пути и средства, формы и способы осуществления маркетинга, которые наиболее рационально обеспечивают достижение стратегических целей фирмы. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 190–191. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

 ЗАДАНИЕ N 15 сообщить об ошибке Тема: Бюджет маркетинга Установите соответствие между методами расчета бюджета маркетинга и их содержанием. 1. Метод «задание – цель» 2. Метод маржинального дохода 3. Метод максимальных расходов

1			затраты на маркетинг соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели
2			базируется на фактически сложившейся нелинейной зависимости между изменениями объема продаж и затратами на маркетинг
3			предполагает, что на маркетинг надо расходовать как можно больше средств
			основан на исчислении определенной доли от ожидаемого объема продаж

  ЗАДАНИЕ N 16 сообщить об ошибке Тема: Организация службы маркетинга Соотнести типы организационных структур маркетинга и условиями их эффективности. 1. Традиционная организационная структура 2. Дивизиональная организационная структура 3. Матричная организационная структура

1			эффективно действует в условиях стабильного и экстенсивного развития производства
2			эффективна для многопродуктового производства и территориально разобщенных рынков
3			эффективна в случаях, когда требуется сосредоточить ресурсы на решении особо важных проблем
			эффективно действует в условиях интенсивного развития производства

Решение: Традиционная организационная структура является комбинацией линейной и функциональной схем организационных структур, которые достаточно эффективно действуют в условиях стабильного и экстенсивного развития производства. Дивизиональная организационная структура ориентирована на конечный результат (продукт, потребитель, рынок) и наиболее эффективна для многопродуктового производства и территориально разобщенных рынков. Матричная организационная структура является комбинацией функциональной и продуктовой схем, благодаря чему обретает цели и необходимые ресурсы по их достижению. Эффективна в случаях, когда требуется сосредоточить ресурсы на решении особо важных проблем Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 197–198. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

 ЗАДАНИЕ N 17 сообщить об ошибке Тема: Международный маркетинг Для утверждения и закрепления позиций по отношению к партнерам в международных бизнес-сетях могут быть использованы следующие методы:

			международное расширение собственной сети фирмы
			международное проникновение
			международная диверсификация
			международная дифференциация

 ЗАДАНИЕ N 18 сообщить об ошибке Тема: Интернет-маркетинг Тип электронного рынка BtB (Business-to-Business) характеризуется тем, что …

			организации осуществляют продажи друг другу, используя электронные вертикальные рынки, торговые площадки различных поставщиков для организации продаж товаров или услуг, межотраслевые, электронные биржи
			организации продают товары и услуги непосредственно индивидуальным потребителям, используя Web-витрины (разновидность сайта), розничную торговлю, торговлю по электронным каталогам
			потребители продают товары и услуги друг другу на электронных аукционах индивидуальных потребителей
			государственные органы предоставляют гражданам необходимые услуги

  ЗАДАНИЕ N 19 сообщить об ошибке Тема: Маркетинг услуг Услуга парикмахерской – стрижка – в соответствии с уровнями продукта-услуги является продуктом …

			основным
			дополнительным
			сопутствующим
			в расширенном толковании

Решение: Услуга парикмахерской – стрижка является услугой – основной продукт, которой могут сопутствовать мытье головы, окраска волос и т.д., а также могут быть предоставлены дополнительные услуги, которые поддерживают основной товар, придает ему дополнительную пользу и помогает отличить от конкурирующих с ним товаров, например, чашечка кофе, популярные журналы и т.д. Соловьев, Б. А. Маркетинг : учеб. / Б. А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2005. – С. 345. (Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учеб. пособия для слушателей образоват. учреждений, обучающихся по программе МВА и другим программам подготовки управленческих кадров).