2 / UMKD_Marketing_i_marketingovye_issledovaniya_Makoveev / Test_2

КОНТРОЛЬНЫЕ ТЕСТЫ

по курсу:

«Маркетинг и маркетинговые исследования»

(часть 2)

Маркетинговое исследование – это

=выявление неудовлетворенных потребностей с помощью продукта фирмы

~получение разнообразной информации о производстве товаров, имеющихся на ынке

~сбор и анализ данных для обнаружения и решения разнообразных проблем ирмы, связанных с ее деятельностью на рынке

~получение информации о состоянии рынка для определения доли фирмы тносительно ее конкурентов

~исследование маркетинга

Что из нижеперечисленного входит в содержание маркетингового исследования фирмы, проводимого ею на рынке?

=исследование покупательских предпочтений рынка

~исследование кадрового потенциала фирм-конкурентов

~исследование существующих методов движения товаров на рынке

~исследование качества сырьевых материалов, необходимых для производства овара

~исследование экологической безопасности товара

~исследование финансовой устойчивости фирмы

~исследование емкости рынка

Маркетиговое исследование - это:

=сбор и анализ данных для обнаружения и решения разнообразных проблем ирмы, связанных с ее деятельностью на рынке

~получение информации о состоянии рынка для определения доли фирмы тносительно ее конкурентов

~исследование маркетинга

~исследование маркетинговых проблем фирмы

~получение разнообразной информации о производстве товаров, имеющихся на ынке

Результаты маркетинговых исследований рынка фирма непосредственно использует:{

=при обосновании и разработке комплекса маркетинга

~при оценке эффективности производственно-сбытовой деятельности

~при совершенствовании работы с персоналом

~при выборе рациональной системы организации производства товаров

~при планировании своей деятельности как в текущем, так и в перспективном ериоде

~при разработке мер воздействия на макросреду фирмы

Вторичные данные в маркетинге - это:{

=информация из внешних источников или собственная информация, ервоначально полученная с другими целями

~информация, полученная из посторонних источников

~второстепенная информация

~перепроверенная информация

К критериям сегментации юридических лиц не относят (укажите лишнее):

=размер оплаты работников

~географическое местоположение

~тип организации

~размер организации

К источникам получения первичных данных при маркетинговых исследованиях относят:

=опрос

~Интернет

~средства массовой информации

~производственные сводки

К какому типу исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?

=кабинетные исследования

~полевые исследования

~не относится к исследованиям

~все ответы верны

~правильного ответа нет

Маркетинговое наблюдение, или разведка, представляет собой:

=метод сбора маркетинговой информации - наблюдение

~источник внешней маркетинговой информации

~систему сбора и обработки внешней текущей информации

~все ответы верны

~правильного ответа нет

Кабинетный метод исследования, основанный на обработке содержания большого массива информации, называется:

=контент-анализом

~традиционным анализом

~информативно-целевым анализом

~все ответы верны

~правильного ответа нет

Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?

~эксперимент

=опрос

~все ответы верны

~правильного ответа нет

~наблюдение

Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является:{

=пассивная регистрация событий

~активное участие наблюдателя в изучаемом процессе

~использование естественных условий для проведения исследования

~все ответы верны

~правильного ответа нет

Наблюдение является единственно возможным методом сбора информации в случаях, когда:

=необходимо воспринимать неосознанное поведение людей

~объект отказывается от сотрудничества

~необходимо избежать субъективности оценок поведения

~все ответы верны

~правильного ответа нет

Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения:

=полевую

~лабораторную

~кабинетную

~все ответы верны

~правильного ответа нет

Результаты маркетинговых исследований рынка фирма непосредственно использует:{

=при планировании своей деятельности как в текущем, так и в перспективном периоде

~при разработке мер воздействия на макросреду фирмы

~при выборе рациональной системы организации производства товаров

~при обосновании и разработке комплекса маркетинга

~d. при выборе рациональной системы организации производства товаров