Тема 6 Самопрезентация как основа продвижения личностного бренда

1. Сущность и значение личностного бренда в современных условиях.

2. Структура личностного бренда.

3. Алгоритм создания личностного бренда.

4. Технологии продвижения личностного бренда:

   1. стратегии

   2. каналы

   3. правила

5. Типичные ошибки персонального брендинга.

Сущность и значение личностного бренда в современных условиях

Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandr», которое переводится, как «жечь, огонь». Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных.

Бренд – устоявшийся цельный, уникальный и привлекательный образ, которым мы наделяем все, окружающее нас. Это набор качеств, ценностей и свойств, которые за ним стоят, эмоций, которые он вызывает, и отношений с окружающими, которые он создает. Бренд - это достоинства и недостатки, слабость и сила. Бренд есть производное от понимания потребностей других людей, стремления удовлетворить эти потребности и способности сделать это, сохраняя верность собственным ценностям.

Зачем нужен личностный бренд?

Личностный бренд – это область продаж:

• продажи себя как рекламного персонажа или же, как участника массовых действий, что характерно для актеров или спортсменов;

• продажи себя как эксперта или преподавателя, что актуально для специалистов;

• продажи своей продукции, что актуально для людей искусства или предпринимателей;

• продажи себя как представителя интересов граждан, то есть сфера политики.

Нужен ли Вам личностный бренд? Зачем?

_____________________________________________________________________________

Структура личностного бренда

Концептуально бренд личности состоит из 3х слагаемых:

1. ситуативной модели,

2. ролевой модели

3. и культурного фактора.

Требуется определить и проработать все 3 слагаемых для того, чтобы образ был цельным, достаточно гармоничным и позволял реализовать те задачи, которые имеет смысл ставить перед брендингом личности: повышение степени влияния на других людей.

Ситуативная модель должна отвечать на вопрос аудитории: чем знаменита данная персона. По умолчанию, персона может быть знаменита как глава конкретной компании, но эта идея может быть расширена в смежные области (опыт, знания, навыки и т.п.). Ситуативная модель – зона ответственности, рациональное слагаемое бренда личности, то, в чем человек достиг высот, область его авторитетности, основа его известности. Иными словами, то, чем он знаменит.

Ролевая модель – тип внешности, шаблон имиджа человека, служащий для мгновенной оценки других людей. Ролевые модели отражают базовые потребности человека, но они направлены не на ситуации, а на конкретных людей, на то, как человек реализует свои потребности в отношении самого себя и окружающих. Ролевые модели описывают различные варианты поведения, статуса и т. д., с которыми человек захочет себя ассоциировать, кем захочет себя считать и каким хочет выглядеть в собственных глазах, а также то, как окружающие должны воспринимать носителя ролевой модели – потребителя.

В формировании бренда-человека вопрос визуально определяемого шаблона личности является одним из фундаментальных.

Носитель бренда может исполнять одновременно несколько ролей.

Обычно мужчины в силу однонаправленности, однозадачности своей психики могут придерживаться всего одной или двух ролевых моделей в развитии своего самопредставления. Но для женщин, проявления психики которых, как правило, многозадачны имногогранны, могут быть актуальны все или почти все возможные ролевые модели.

Мужские ролевые модели	Женские ролевые модели
Завоеватель Правитель Воин Отец Мальчишка Бунтарь Босс Эксперт Авантюрист Ученый Плейбой Муж Серый кардинал Лидер Друг Крутой парень Другие	Жена Мать Аристократка Девочка Подруга Соблазнительница Властительница Художница Стерва Хозяйка Мечтательница Амазонка Лолита Профессионал Другие

Каждой ролевой модели присущ свой круг ситуативных моделей, и наоборот – каждой ситуативной модели присущ круг моделей ролевых, неосознанно отбираемых потребителем по принципу «кто может действовать в такой ситуации». Однако при всей очевидности соответствия ситуаций действий и ролей, выход за пределы привычных стереотипных связей может быть очень интересным.

Ролевая модель может быть оставлена прежней, это слагаемое которое менять наиболее сложно, так как оно зависит от конкретного человека. А культурный фактор подразумевает что из всего того набора культур, которые пересекаются в конкретном человеке нужно выбрать те, которые могут быть близки выбранной бизнес-аудитории, и корректировать свою публичную деятельность в соответствии с ними.

Культурный фактор определяет тот набор культур, к которым принадлежит носитель бренда, и дает систему опознавательных символов «свой-чужой», которыми бессознательно оперирует психика, относя других к своей или чужой культурной группе. Именно культура позволяет зрителям сложить законченное представление о человеке-бренде. Культурный фактор привносит в ролевые модели свое особое содержание, позволяя дальнейшее развитие дифференциации брендов на перенасыщенных рынках.

Человека не существует вне культуры, и люди-бренды не исключение. Как и все другие люди, они являются целым средоточием культур, к которым принадлежат в силу своего происхождения, рода занятий, пристрастий, предпочтений и т.п.

А ТЫ???

Набор культур очень велик, но именно комплекс культур обычно является основным дифференцирующим фактором, придающим человеку-бренду свои отличительные особенности.