993

информационные каскады

Теория Причуд, Моды, Обычая, и Культурных изменений как Информационные Каскады

Bikhchandani, Sushil; Hirshleifer, Дэвид; Валлийцы, Иво

Журнал Политической экономии; октябрь 1992; 100, 5; Ядро Научной библиотеки

pg. 992

Теория Причуд, Моды, Обычая, и Культурных изменений как Информационные Каскады

Sushil Bikhchandani, Дэвид Хиршлеифер, и валлийцы Ivo

Калифорнийский университет, Лос-Анджелес

Информационный каскад происходит, когда это оптимально для частного лица, наблюдая действия тех перед ним, следовать за поведением предыдущего частного лица без отношения к его собственной ­информации. Мы утверждаем, что ограниченное соответствие поведения и недолговечность массовых способов поведения могут быть объяснены информационными ­каскадами.

Позвольте им один: они быть слепыми лидерами слепого. И если слепое лидерство слепое, оба должны попасть в канаву. [Мэтью 15:14]

I. Введение

Одна из самой поразительной регулярности человеческого общества - ограниченное соответствие. Американцы действуют американец, немцы действуют немецкий язык, и Indi-

Мы благодарим Даниэля Аскита, Кристофера Барри, Гари С. Беккера, Майкла Дж. Брэннана, Колина Кэмерера, Даррелла Даффи, Роберта Элликсона, Дэна Фридмана, Стивена Дж. Гульда, Джека Хиршлеифера, Дэвида Хулла, Тимура Курана, Стива Липпмена, Джона Мэмера, Хьюберта Маркла, Роберта Мея, Дэвида Нэчмена, Джонатана Пола, Тома Филипсона, Ивана П. Л. Png, Томас Шеллинг, Макс Стеуер, Шеридан Титмен, Гордон Таллок, редактор, два анонимных рефери, члены Рационального семинара по Выбору в Чикагском университете, и участники семинара в Калифорнийском университете, Беркли, еврейском университете, Иерусалим, Национальном Бюро Экономических исследований, Национальном Тайваньском университете, Северо-Западном университете, университете Питсбурга, и университете Юты для полезных комментариев и обсуждений. Части этой бумаги включают в категорию части более ранней бумаги, "Последовательные продажи, Зависимость от предшествующего пути развития, и Каскады" (версия сентября 1989) валлийским языком.

[Журнал Политической экономии, 1992, издание 100, № 5]

© 1992 Чикагским университетом. Все права защищены. 0022-3808/92/0005-0001101.50

992

Воспроизведенный с разрешения владельца авторских прав. Дальнейшее воспроизводство запрещено без разрешения.

индиец акта ответа. В школьных подростках принимают наркотики, но в другом они "только говорят нет." Английские и американские молодые люди с энтузиазмом ­завербовали бороться в Первой мировой войне, но пацифистские чувства преобладали до Второй мировой войны и в 1960-ых.

Четыре основных механизма были предложены для однородного социального behavior:1(1) санкции на инакомыслящих,² (2) положительные внешние эффекты выплаты,³ (3) предпочтение соответствия,⁴ и (4) коммуникации 5, которые могут объяснить первые три теории, почему общество может закрепить на нежелательном выборе, или по крайней мере почему социальный результат может быть зависимым от истории. Санкции могут привести в исполнение злорадную диктатуру, внешние эффекты выплаты могут вести лучшую технологию к исчезновению (например, бета система видео), и люди с прямым предпочтением приспосабливанию могут вскочить на одержавшую победу сторону для довольно произвольного поведения (например, джинсы клеш). Эти эффекты имеют тенденцию вызывать твердое соответствие, которое не может быть сломано маленькими шоками. Действительно, чем дольше одержавшая победу сторона продолжает, тем более здравый это становится. Четвертая теория подразумевает конвергенцию к правильному результату, если коммуникация является вероятной и беззатратной. Это не объясняет, почему массовое поведение подвержено ошибкам.

Ни одна из этих теорий не объясняет, почему массовое поведение часто хрупко в том смысле, что маленькие шоки могут часто приводить к большим изменениям в поведении 6Например, сожительство пар, живущих в гражданском браке рассматривалось как скандальное в 1950-ых, щеголялось в 1960-ых, и было едва замечено в 1980-ых. Колледжи, в которых студенты продемонстрировали и выступили в 1960-ых, стали тихими в 1980-ых. Недавнее отклонение коммунизма началось в Польше и позже распространилось быстро среди других восточноевропейских стран. Религиозные движения, ­возрождения, и преобразования, начатые несколькими фанатиками, иногда несутся через население с удивительной скоростью. Склонность к и социальные отношения, связанные с алкоголем, сигаретами, и запрещенными наркотиками, колебались широко.

Эта бумага предлагает объяснение не только того, почему люди соответствуют, но также и того, почему конвергенция поведения может быть особенной и

¹ Бойд и Рикэрсон (1985) исследуют несколько общих моделей культурной ­передачи, которая могла быть совместимой с этими механизмами. Беккер (1991) анализирует соответствие в спросе на продукцию в модели, которая также совместима с несколькими из этих механизмов.

² См., например, Akerlof (1980), Bendor и Mookherjee (1987), Коулман (1987), Хиршлеифер и Рэсмюзн (1989), и Kuran (1989).

'См., например, Schelling (1960, 1978), Dybvig и Spatt (1983), Фаррелл и Сэлонер (1986), Кац и Шапиро (1986), и Артур (1989). Например, соглашения, такие как вождение справа (или лево-) ручная сторона дороги самоприводит в исполнение, как только несколько частных лиц следуют за соглашением.

⁴ В Джонсе (1984), частные лица неотъемлемо хотят соответствовать поведению других.

³ Соответствие может быть достигнуто, если ранние частные лица объясняют преимущества альтернатив более поздним (см., например, Роджерса 1983).

⁶ В Kuran (1989), приведенное в исполнение санкцией поведение для определенных наборов экзогенных ­ценностей параметра может быть чувствительным к маленьким изменениям.

хрупкий. В нашей модели частные лица быстро сходятся на одном действии на основе некоторых, но очень небольшой информации. Если даже немного новой информации поступает, предполагая, что различный план действий оптимален, или если люди даже подозревают, что базовые обстоятельства изменились (имеют ли они действительно), социальное равновесие может радикально перейти. Наша модель, которая основана на том, что мы называем "­информационными каскадами," объясняет не только соответствие, но также и быстрые и недолгие колебания, такие как причуды, моды, бум, и катастрофы. В теориях обсужденных более ранних, маленьких шоков соответствия приводят к большим изменениям в массовом поведении, только если люди, оказывается, очень близко к границе между альтернативами. Информационные каскады объясняют, почему общество, на основе небольшого количества информации, будет систематически склонно приземляться близко к границе, вызывая недолговечность.

Информационный каскад происходит, когда это оптимально для ­частного лица, наблюдая действия тех перед ним, следовать за поведением предыдущего частного лица без отношения к его собственной информации. Рассмотрите подчинение этой бумаги к журналу. Рефери прочитает газету, оценит ее качество, и примет или отклонит ее. Предположите, что рефери во втором журнале узнает, что бумага была ранее отклонена. Под предположением, что рефери не может оценить качество бумаги отлично, знание предшествующего отклонения должно наклонить его к отклонению. Предположите теперь, когда второй журнал также отклоняет и что, когда статья представлена к третьему журналу, третий рефери узнает, что бумага была отклонена в двух предыдущих журналах. Ясно, это далее поднимает шанс отклонения.

В довольно общем установлении с последовательным выбором мы показываем, что в некоторую стадию лицо, принимающее решения, будет игнорировать свою частную информацию и действовать только на информацию, полученную из предыдущих решений. Как только эта стадия достигнута, его решение неинформативно другим. ­Поэтому, следующее частное лицо рисует тот же самый вывод из истории прошлых решений; таким образом, если его сигнал оттянут независимо из того же самого распределения как предыдущие частные лица, это частное лицо также игнорирует свою собственную информацию и предпринимает те же самые меры как предыдущее ­частное лицо. В отсутствие внешних беспорядков так что сделайте все более поздние ­частные лица.

Пример предоставления документации является особенным в том только одном журнале, может принять бумагу, заканчивая процесс подчинения. Таким образом единственный возможный каскад, который может возникнуть, является одним из отклонения. Во многих ситуациях каскады могут быть или положительными — в чем, все частные лица принимают — или отрицательный — в чем, все частные лица отклоняют. Рассмотрите подростка­, решающего, экспериментировать ли с наркотиками. Сильным поводом для того, чтобы экспериментировать с наркотиками является факт, что друзья делают так. ­Наоборот, видящие друзья отклоняют наркотики, мог помочь убедить молодежь остаться чистой.

Хотя результат может или, возможно, не социально желателен, ­процесс рассуждения, который принимает во внимание, решения других ­полностью рационально, даже если частные лица не помещают стоимости в соответствие ради самого себя. Имитация - конечно, важное социальное явление, как был задокументирован многочисленными исследованиями в зоологии, социологии, и социальной психологии. Наш вклад должен смоделировать динамику подражательных процессов принятия решений как информационные каскады.

Мы исследуем (1), как, вероятно, которое является каскадом, происходит, (2), как, вероятно, это, которое является неправильным каскадом, происходит (хорошая бумага может быть непригодной для печати?), (3), как моды изменяются (почему были студенты колледжа 1980-ых пред — деловые "успевающие ученики," тогда как те в 1960-ых флиртовали с "альтернативными культурами"?), и (4), насколько эффективный ­выпуски общественной информации (например, кампания, чтобы предать гласности воздействия на здоровье курения).

Есть несколько связанных бумаг, в которых частная информация заставляет частные лица подражать действиям других. В Конлиске (1980) эволюционная модель, оптимизаторы — кто подвергается стоимости решения — сосуществуют с имитаторами — кто избегает этой стоимости, но принимает низшие решения ­из-за наблюдательных задержек. Валлийский язык (1992) исследует вероятность каскадов и оптимального ценообразования на рынке для начальных общественных предложений 7 запасовBanerjee (в прессе) независимо модели "поведение стада" как каскады. Концептуально, наша статья отличается от валлийцев и Бэнер-джи в выделении недолговечности каскадов относительно различных типов шоков; каскады могут объяснить не только однородное поведение, но также и крутой перелом, такой как причуды 8

Остаток от бумаги структурирован следующим образом. Раздел II представляет базовую модель, показывает, что каскады могут часто быть ошибочными, и обеспечивают условия, при которых почти, конечно, запустится каскад. Это тогда исследует, как несколько ранних частных лиц могут иметь ­непропорциональный эффект и как маленькие изменения параметра могут преобразовать имитатора в диктатора моды. Раздел III исследует эффект предшествующего раскрытия общественной информации и показывает, что каскады хрупки, когда новая общественная информация может поступить. Раздел IV обсуждает несколько примеров. Раздел V показывает, как возможность изменений в базовой стоимости альтернативных решений может привести "к причудам", то есть, к решительному и на вид причудливому колебанию в массовом поведении без очевидного внешнего стимула. Раздел VI завершает бумагу.