домой / ДИЗАЙН Практична робота №4

Практична робота №4

Тема: Розробка фірмового стилю, використання програми Corel Draw для створення компонентів фірмового стилю

Мета: навчитися розробляти компоненти фірмового стилю, використовувати програму Corel Draw для їх створення.

1 Теоретичні відомості

Корпоративний стиль, айдентика (англ. corporate design) – набір графічних форм і принципів побудови візуальної комунікації, об'єднаних однією ідеєю, основне завдання яких – виділити компанію серед собі подібних і створити впізнаваємий образ в очах споживачів.

«Корпоративний» або «фірмовий» стиль часто розуміється як набір словесних і візуальних констант, що забезпечують єдність сприйняття товарів, послуг, інформації від фірми або торгової марки споживачем.

Корпоративний дизайн поряд з корпоративною філософією, корпоративною культурою і корпоративною поведінкою є одним з елементів корпоративної ідентичності.

Фірмовий або корпоративний стиль – це основа впізнаваємості компанії в очах споживачів. Графічна складова фірмового стилю – справжнє обличчя компанії. В залежності від специфіки діяльності фірмовий стиль може включати від логотипу і повного канцелярського набору до фасонів одягу та оформлення транспортних засобів.

Створення корпоративного сайту часто починається з розробки або повної модернізації фірмового стилю.

Історія

Поняття фірмового стилю з'явилося на початку XX століття, коли кількість компаній, що працюють в одній області, критично зросла і стала актуальною проблема їх впізнаваємості.

Послідовність розробки фірмового стилю

Корпоративний стиль розробляється на основі логотипу і товарного знаку. Спочатку проводиться загальний аналіз компаній, аналогічних тій, яка замовила логотип або фірмовий знак. Потім відокремлюються відмітні особливості даної компанії. Після цього формується ідея «смислового образу», який згодом стане основою у фірмовому стилі даної компанії. В цей образ вкладаються не тільки графічні елементи, але і психологія продажів (наприклад, агресивний маркетинг) і географічне місце розташування компанії, соціологічні образи суспільного середовища. Потім розробляється логотип.

На початку розробки визначаються основні елементи: ідея створення стилю, кольорова гама, шрифти. Розробляються стандарти і рекомендації з нанесення корпоративної символіки на носії стилю. Носієм стилю може бути все що завгодно: внутрішня документація, зовнішня реклама, веб-сайт, будівля офісу. Після закінчення роботи по розробці стилю складається керівництво щодо його застосування. Керівництво називають по-різному: брендбук, гайдлайн, стандарти оформлення.

Структура гайдлайна

Ідея створення стилю

Розкривається ідея, за якою збудовано корпоративний стиль. Ідея полягає у формуванні емоційного образу, який легко запам’ятовується і стає «образним бур'яном» або «інформаційною маскою», на якій буде базуватися рекламна кампанія організації.

Ідея створення стилю будується на основі принципів суспільства і моди регіону, в якому розвивається дана компанія. Так, наприклад, символ «Дракон» завжди доречний в Китаї, Малайзії і Японії, але не буде доречним в Індії, на Кубі або в Башкирії, де даний образ взагалі не сприймуть. Тому важливо розуміти, де саме працює компанія. Далі необхідно проаналізувати, з яким видом послуг або з яким виробництвом працює дана компанія. Точне визначення сфери діяльності компанії приверне потенційних партнерів і клієнтів до цього бізнесу. І нарешті, останнє, що необхідно врахувати – це соціальна група, на яку орієнтований даний бізнес.

Існують кілька принципів побудови логотипу:

• Класичний, або шрифтовий - закладений ще в середині XIX століття британськими книгодрукаря. Це універсальний спосіб створити унікальний логотип на основі якого-небудь шрифту. Після детальної ручної промальовування логотипу з ним органічно починають працювати шрифти тієї групи, на якій він заснований.

• Символьний. Наприклад, на початку ХХ століття в Голландії, коли піднялося виробництво цибулинних рослин і кожен фермер ставив на своїй продукції малюнок квітки, на якому він спеціалізується. На даний момент існує 2 види символьних логотипів - це конкретний і абстрактний типи.

• Синтетичний - цей спосіб також з'явився на початку ХХ століття, але вже в Німеччині, і пов'язаний він із зростанням виробництва військової техніки. Саме в Німеччині почали вперше поєднувати букви і символи в логотипі.

Класичний і всесвітньо відомий логотип, що зберігся до нашого часу - це логотип компанії Ford. Це найскладніший і найбільш яскравий спосіб формування логотипу. Він найбільш запам'ятовується, оскільки поєднує в собі як емоційний стан, так і інформаційну базу.

Побудова знаку та логотипу

Логотип компанії будується в двох візуальних системах: перша - це нерухома система - система нанесення логотипу графічним способом на нерухомі об'єкти (бланк, візитка, кружка), друга - це динамічна середу - система, коли логотип знаходиться в русі, наприклад на борту транспортного засобу або у відеоролику.

У першому випадку нерухомий синтетичний і шрифтової логотип, що володіє чітко заданою віссю або вектором руху, завжди виграє без підкладки та допоміжних елементів. Символьний логотип не завжди доречний і вимагає візуальної та інформаційної підтримки.

У другому випадку працюють символьний і шрифтової логотипи, так як під час руху мозок людини чіпляється за прості і «знайомі» образи. Синтетичний логотип вимагає контекстної візуальної та інформаційної підтримки.

Також існує три емоційних фільтра для логотипів - це:

• агресивний стиль (спортінвентар і спортивний одяг, авто-та мото-техніка, і т. п.) - в цьому стилі використовуються різкі, експресивні, динамічні форми, складні направляючі осі і абстрактні образи, важка і контрастна колірна гамма, тут доречний екстрим , «брутальність», агресія, вогняні і водні потоки, графіті, тріщини, метал та ін.; [джерело не вказано 892 дні]

• позитивний стиль (дитячі товари, товари для вагітних, продукти харчування для всієї родини і т. п.) - в цьому стилі переважають округлі і прагнучі до кола форми, прості або відсутні направляючі осі, зрозумілі символьні образи тварин, людей і так званий « льодяниковий вещизм », коли звичні об'єкти отрісовиваємих до стану льодяникової і забарвлюються відповідним чином; також у позитивному стилі доречний реалізм, гармонійні кольорові сполучення, м'який і теплий колірний контраст;

• нейтральний стиль (все інше) - тут доречні будь-які поєднання, але яскравих емоцій такі логотипи зазвичай не викликають. З іншого боку, яскраві емоції можуть бути викликані не тільки агресією і позитивом.

Ці фільтри називають ще «емоційним навантаженням» на логотип.

Також існують 2 системи сприйняття - це макро-система і мікро-система. У першому випадку потрібно розуміти, як логотип буде виглядати, якщо його надрукувати на фасаді будівлі, в другому випадку - це нанесення логотипу на кулькову ручку.

Заборони щодо створення елементів фірмового стилю

• Не змінювати розмір знаку та логотипу окремо.

• Не змінювати відстань між фрагментами фірмового блоку.

• Не використовувати обведення по контуру.

• Не змінювати корпоративні кольори.

• Не розміщувати фірмовий блок на складній текстурі.

• Не розмивати знак і логотип.

• Не використовувати затінення.

• Не заливати текстурою.

Елементи фірмового стилю

1) зовнішня реклама

• Прапори

• Плакати

• Штендери

• Банери

• Тенти

• Сітілайти

• Білборди

• Лайтбокси

• Призматрони

2) сувенірна продукція

• Брелоки, запальнички

• Ручки, маркери

• Чашки, кружки, склянки

• Футболки, сорочки, куртки, кепки

• Пакети (паперові, поліетиленові)

• Подарункові набори

• Календарі (кишенькові, настільні, настінні)

• Годинники (наручні, настільні, настінні)

• флеш-карти

Стандартна розробка фірмового стилю включає в себе такі основні етапи:

1) Створення логотипу

 

2) Розробка макета візитної картки

3) Розробка макета фірмового бланка

4) Розробка макета конверта

5) Розробка дизайну папки

6) Розробка кліше для CD

7) Розробка брендбука (руководствa по стилю)

Приклади фірмового стилю приведені на малюнках нижче.

 

 

 

 

2 Виконання роботи

Виконайте створення компонентів фірмового стилю, використовуючи програму CorelDraw, включаючи основні етапи розробки фірмового стилю:

1) Створення логотипу

 

2) Розробка макета візитної картки

3) Розробка кліше для CD

4) Розробка макета конверта

5) Розробка дизайну папки

6) Розробка макета фірмового бланка

3 Контрольні питання

1. Дати визначення корпоративного стилю.

2. Вкажіть послідовність розробки фірмового стилю.

3. Що є носієм фірмового стилю?

4. Що таке гайдлайн (брендбук)?

5. У чому полягає стилеобразующий ідея фірмового стилю? Як вона будується?

6. Вкажіть, які існують емоційні фільтри для логотипів.

7. Які основні етапи входять в стандартну розробку фірмового стилю?