1.4 Элементарные основы теории спроса и предложения

В данном вопросе нам необходимо уяснить природу рынка и то, как под воздействием спроса и предложения происходит процесс формирования цен и объема производства.

Рынок – это такой институт или механизм, который сводит вместе поку­пателей и продавцов определенных товаров и услуг. При этом здесь будем рас­сматривать функционирование чисто конкурентных рынков, предполагающих большое число независимо действующих покупателей и продавцов.

Спрос – характеризует количество продукта, которое потребители же­лают и способны купить по каждому из возможных уровней цены в течение данного периода времени. Спрос можно представить в форме таблицы 1.2.

Эта табличная схема спроса отражает связь между ценой кукурузы и ее количеством, на которое потребитель предъявляет спрос по каждой из возмож­ных цен. Суть этой связи состоит в следующем: чем ниже цена на какой-то про­дукт, тем больше величина спроса, и наоборот. Поэтому при прочих равных ус­ловиях, связь между ценой и объемом спроса обратная. Экономисты назвали эту обратную связь законом спроса.

Обратную связь между ценой продукции и величиной спроса можно изо­бразить графически (рис. 1.4).

Табл. 1.2 - Рыночный спрос на кукурузу

Цена за 1 центнер (долл.)	Величина спроса в неделю одного покупателя (в центнерах)	Число покупате­лей на рынке	Общая вели­чина спроса в неделю (в цент­нерах)
5	10	200	2000
4	20	200	4000
3	35	200	7000
2	55	200	11000
1	80	200	16000

Рис. 1.4 - Кривая спроса на кукурузу

Графическое изображение обратной зависимости между ценой товара и спросом на него образует кривую спроса, которая имеет вид нисходящей кри­вой и обозначается буквой D (dimand).

Нисходящая кривая спроса, закон спроса, объясняется следующим:

1. Обычно люди действительно покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Для потребителей цена представляет собой барьер, мешающий им совершить покупку. Чем выше этот барьер, тем меньше продукта будут покупать и наоборот.

2. Закон спроса можно объяснить также эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что снижение цены продукта увеличивает по­купательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в со­стоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде и наоборот. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь становятся относительно дорогими.

Экономисты считают, что важнейшим фактором, определяющим спрос, является цена. Однако, кроме цены, на величину рыночного спроса влияют и другие факторы (их называют еще неценовыми детерминантами). Основные из них следующие:

1. Вкусы или предпочтения потребителей. Их благоприятные измене­ния для данного продукта приведут к увеличению спроса на него по каждой цене.

2. Число потребителей, на рынке. Очевидно, что их увеличение повы­шает спрос.

3. Денежные доходы потребителей. При повышении доходов происхо­дит увеличение спроса на товары высшей категории и снижение спроса на то­вары низшей категории.

4. Цены на сопряженные товары. Если данные товары являются взаи­мо­заменяемыми, то между ценой на один из них и спросом на другой сущест­вует прямая связь (цена на маргарин повышается, спрос на товар-заменитель – масло, растет). Если два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь (повышение цен на фотоаппараты приводит к снижению спроса на дополняющий товар – фото­пленку).

5. Потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов. Ожидание их роста может побудить к увеличению текущего спроса и наоборот.

Изменение одной или более основных детерминант вызывает сдвиг кри­вой спроса (см. рис. 1.5) Повышение спроса приводит к сдвигу кривой вправо (например, от D₁ к D₂), и наоборот, снижение спроса – сдвиг влево (от D₁ к D₃).

Рис. 1.5 - Изменение в спросе на кукурузу

Такое смещение положения кривой спроса, вызванное неценовыми де­терминантами, называется изменениями в спросе. Его не следует смешивать с изменением величины (объема) спроса, которое отражается переходом от од­ной точки к другой на постоянной кривой спроса и вызывается изменением цены данного продукта (например, снижение цены с 5 до 4 дол. повышает ве­личину спроса с 2 тыс. до 4 тыс. центнеров на той же кривой D, рис. 1.4).

Предложение показывает разные количества продуктов, которые произ­водитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой из возможных цен в течение данного периода времени. Рассмотрим таблицу предложения.

Табл. 1.3 - Рыночное предложение кукурузы

Цена за центнер (долл.)	Величина пред­ложения в неделю одним производи­телем (в центне­рах)	Число продавцов на рынке	Общая величина предложения на рынке (в центнерах)
5	60	200	12000
4	50	200	10000
3	35	200	7000
2	20	200	4000
1	5	200	1000

Данные таблицы показывают, что чем выше цена, тем больше величина предложения; со снижением цены сокращается предложение. Эта специфиче­ская связь между ценой продукта и объемом его предложением называетсяза­коном предложения, в соответствии с которым, при прочих равных условиях, производители предлагают к продаже большее количество продукта по высо­кой цене, чем по низкой. Связь между ценой и величиной предложения, таким образом, прямая. Объясняется это здравым смыслом: для продавцов цена пред­ставляет собой денежную выручку, а поэтому она служит стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт к продаже на рынке. Увеличение же выручки дает возможность снижать издержки и увеличить предложение.

Рис. 2.5 - Кривая предложения кукурузы

Рассмотрим данные таблицы в графическом изображении (рис. 1.6).

Графическое изображение связи между ценой и величиной предложения образует кривую предложения, которая имеет вид восходящей кривой и обо­значается буквой S (supply).

Кроме цены, на величину предложения оказывают влияние следующие неценовые детерминанты:

1. Цены на ресурсы. Снижение цен на ресурсы снизит издержки произ­водства и увеличит предложение.

2. Технология производства. Совершенная технология позволяет при данных ценах на ресурсы снизить издержки и увеличить предложение.

3. Налоги и дотации. Предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства, а дотации – как «налоги наоборот», снижающие издержки.

4. Цены на другие товары. Снижение цен на другие товары ведет к от­но­сительному увеличению цены на данный товар, что увеличит предложение данного товара.

5. Ожидания. Ожидание увеличения цен может привести как к сокраще­нию текущего предложения в одних отраслях, так и к увеличению производст­венных мощностей для увеличения будущего предложения в других отраслях.

6. Число продавцов на рынке. Очевидно, чем их больше, тем больше предложение.

Изменение одной или нескольких неценовых детерминант вызывает смещение кривой предложения: вправо – при увеличении предложения (от S₁ к S₂), и влево – при сокращении предложения от S₁ к S₃ (рис. 1.7).

Рис. 1.7 - Изменение в предложении

Смещение положения всей кривой предложения, вызванное неценовыми детерминантами, называется изменением в предложении. Его следует отличать от изменения величины предложения, которая означает передвижение с одной точки к другой на постоянной кривой предложения (например, снижение цены на кукурузу с 5 до 4 долл. уменьшает величину предложения с 12 тыс. до 10 тыс. центнеров на той же кривой S, рис. 1.6).

Рис. 1.8 - Равновесная цена и равновесное количество продукта

Для того, чтобы установить, как определяется конкретная рыночная цена и количество, которое реально покупается и продается на рынке, нужно объе­динить анализ спроса и предложения. Представим это в графическом изобра­жении, используя данные таблиц 1 и 2 (рис. 1.8).

Из графика видно, что конкретная цена и реальный объем производства будут определяться соотношением спроса и предложения. Точка пересечения кривой спроса и предложения показывает равновесную цену и равновесный объем продукции, который исключает потенциальные излишки и потенциаль­ные нехватки продукции.

Равновесная цена – это цена такого уровня, при котором количество то­вара, которое производители хотят продать, соответствует количеству товара, которое потребители хотят купить. На графике равновесная цена соответствует 3 долл., а равновесное количество продукта соответствует 7000 центнерам.

В любой точке, выше равновесной образуются излишек, а ниже равно­весной – нехватка продукта. На графике видно, что при цене 4 долл. превыше­ние предложения над спросом составляет 6000 центнеров, что приведет к сни­жению рыночной цены, сокращению объема предложения и увеличению объ­ема спроса. При цене 2 долл. превышение спроса над предложением составит 7000 центнеров, что приведет к повышению рыночной цены, а такое повыше­ние цены одновременно заставит производителей увеличить предложение, а потребителей – уменьшить спрос.

Равновесная цена – это цена, к которой постоянно стремятся рыночные цены.

Таким образом, соотношение спроса и предложения устанавливает равно­весную цену и, в свою очередь, равновесная цена уравновешивает спрос и пред­ложение, т. е. определяет равновесное количество продукта. Наконец, для пол­ноты анализа рассмотрим, как изменения спроса и предложения, вызванные не­ценовыми детерминантами, воздействуют на равновесную цену и равновесное количество продукта (рис. 1.9 и 1.10).

Рис.1.9 - Увеличение или уменьшение спроса

Рис. 1.10- Увеличение или уменьшение предложения

Изменение спроса (см. рис. 1.9):

а) увеличение спроса при прочих равных условиях (неизменности пред­ложения), порождает эффект увеличения количества продукта и повы­шения цены;

б) уменьшение спроса обнаруживает эффект как снижения цены, так и сокращения количества продукта. Таким образом, обнаруживается прямая связь между изменением спроса и вытекающими отсюда изменениями и рав­но­весной цены и равновесного количества продукта.

Изменение предложения (см. рис. 1.10):

а) увеличение предложения при прочих равных условиях (неизменности спроса), порождает эффект понижения цены и эффект прироста количества продукта:

б) уменьшение предложения вызывает эффект повышения цены и эф­фект сокращения количества продукта.

Таким образом, существует обратная связь между изменением предложе­ния и проистекающим отсюда изменением равновесной цены, но остается пря­мая связь между изменением равновесного количества продукта.

Сложные случаи. Возможны случаи, когда изменения спроса и предло­жения происходят в противоположных направлениях одновременно или в од­ном и том же направлении. В этих случаях равновесная цена и равновесное ко­личество продукта будет сводиться к комбинациям предыдущих четырех воз­можных вариантов или даже к особым случаям – нейтрализации изменений спроса и предложения, конечное воздействие на равновесную цену оказыва­ется нулевым, цена не изменяется.

Практическое применение теории спроса и предложения: она распро­страняется на все виды рынков – на рынок продуктов, рынок ресурсов, на ме­ждународный валютный рынок.

Важной характеристикой спроса и предложения является эластичность.

Эластичность – это мера реагирования одной переменной величины на изменение другой. Она измеряется с помощью коэффициентов эластичности, которые показывают процентное изменение одной переменной в результате од­нопроцентного изменения другой переменной. В экономическом анализе чаще всего исследуют эластичность спроса от изменения цены и дохода.

Эластичность спроса по цене показывает относительное изменение объ­ема спроса под влиянием изменения цены на один процент.

EDP =		∆Q/Q		=		изменение Q в %		,
		∆P/P				изменение P в %

где E_DP – эластичность спроса по цене,

Q/Q – относительное изменение спроса,

P/P – относительное изменение цены.

С увеличением цены объем спроса, как правило, снижается и Q < 0.

Чтобы избежать отрицательных чисел, вводят знак минус:

EDP	=	- ∆Q/Q	или модуль EDP =		∆Q/Q		.
		- ∆P/P			∆P/P

Спрос называется эластичным, когда E_DP > 1 (это означает, что спрос рас­тет или падает быстрее цены), и неэластичным (жестким), когда E_DP < 1, то есть спрос растет (падает) медленнее цены. Если E_DP = 1 говорят о единичной эла­стичности.

Спрос называетсясовершенно неэластичным, если изменение цены не вызывает никакого изменения спроса E_DP = 0 (кривая D₁ на рис. 1.11). Если бес­конечно малое изменение цены вызывает бесконечное расширение спроса, спрос называются совершенно эластичным E_DP = ∞ (кривая D₂ на рис. 1.11).

Рис. 1.11 - Совершенно неэластичный (D₁) и совершенно эластичный (D₂) спрос

Различают точечную и дуговую эластичность.

Точечная эластичность может быть определена, если провести каса­тель­ную к кривой спроса. Наклон кривой спроса в любой своей точке опреде­ляется значением тангенса угла касательной с осью Х.

EDP	=	- ∆Q/Q	=	- ∆Q		P
		- ∆P/P		- ∆P		Q

Значение точечной эластичности обратно пропорционально тангенсу угла наклона.

Дуговая эластичность – показатель средней реакции спроса на измене­ние цены товара на некотором отрезке кривой спроса. Дуговая эластичность рас­считывается по формуле:

EDP	=	∆Q		(P1 + P2)/2	,
		(Q1 + Q2)/2		∆P

где Q₁ и Q₂; P₁ и P₂ – крайние значения количеств и цен.

Изменение цены может привести как к росту, так и к снижению сово­куп­ной выручки (дохода) TR = P  Q, в зависимости от того, эластичен спрос по цене или неэластичен.

Если спрос по цене эластичен (E_DP > 1), то снижение цены вызывает рост совокупной выручки, а повышение цены вызывает ее снижение, так как спрос изменяется в большей мере, чем цена.

Если спрос по цене неэластичен (E_DP < 1), то снижение цены вызывает уменьшение общей выручки, а повышение цены приведет к ее росту.

Факторами, влияющими на эластичность, являются:

1. Наличие заменителей: чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на товар.

2. Удельный вес товара в бюджете потребителя (обычно, чем выше удель­ный вес, тем выше ценовая эластичность спроса).

3. Качество товара: спрос на предметы роскоши, как правило, эластичен, а на предметы первой необходимости, как правило, неэластичен.

4. Размеры запаса: чем больше запас, тем более эластичен спрос.

5. Период времени, имеющийся у потребителя для принятия решения. Для большинства товаров эластичность спроса от цены выше в долгосрочном пе­риоде, чем в краткосрочном.

Это объясняется тем, что:

а) людям требуется время, чтобы изменить свои потребительские при­вычки (если цена кофе резко вырастет, пить меньше кофе начнут не сразу – по­требуется время, чтобы перейти на чай – эластичность спроса в долгосрочном периоде будет выше, чем в краткосрочном);

б) спрос на один товар может быть связан со спросом на другой товар, запас которого у потребителя снижается медленно. Например, спрос на бензин связан с запасом автомобилей. Повышение цен на бензин вызывает в кратко­срочном периоде уменьшение спроса за счет уменьшения количества и дально­сти поездок, а в долгосрочном периоде еще за счет того, что кто-то вообще от­кажется от покупки автомобиля, кто-то купит более экономный автомобиль. Спрос на товары длительного пользования, наоборот, более эластичен в крат­косрочном, чем в долгосрочном периоде. Это объясняется тем, что изменение цены вызывает изменение суммарного запаса товара, которым хотят обладать потребители. Но небольшое изменение суммарного запаса означает большое изменение годового объема продаж данного товара. Например, ежегодный спрос (ежегодный объем продаж) автомобилей в США составляет 7-10 млн. ав­томобилей, а парк автомобилей – 70 млн. Если цена автомобилей вырастет на 10%, вызовет желание уменьшить запас на 5%, что при парке автомобилей в 70 млн. приведет к сокращению ежегодных продаж на 3,5 млн. (на 35% - 50%). Так как кто-то вообще откажется от покупки автомобиля, кто-то отложит замену старого автомобиля на новый и т. д. Через какое-то время спрос на автомобили опять возрастет и в долгосрочном периоде сокращение продаж составит 5% суммарного объема. Т. о. эластичность спроса в краткосрочном периоде выше, чем эластичность в долгосрочном периоде.

Эластичность спроса на одно благо относительно цен на другое благо на­зывается перекрестной эластичностью.

EDX,Y	=	∆QX/QX	=	∆QX		PY	,
		∆PY/PY		∆PY		QX

где Q_X – спрос на благо Х,

P_Y – цена блага Y.

Если товары являются взаимозаменяемыми E_DX,Y > 0, (если повысится цена на сливочное масло, то спрос на маргарин – заменитель масла – увели­чится). Если товары являются взаимодополняемыми, то E_DX,Y < 0 (если повы­сятся цены на автомобили, то спрос на дополняющий товар – машинное масло – снизится).

Чем больше перекрестная эластичность спроса на благо Х, тем выше сте­пень заменяемости благ (в крайнем случае, когда E_DX,Y = + ∞, перед нами со­вершенные субституты) и, наоборот, чем меньше эластичность, тем больше взаимодополняемость (если E_DX,Y = – ∞, то мы имеем пример жесткой взаимо­дополняемости).

В современной экономической науке используется также показатель эла­стичности спроса относительно дохода.

,

где E_DI – эластичность спроса от дохода,

Q – спрос,

I – доход.

Если E_DI < 0, увеличение дохода приводит к падению спроса на данное благо. Это характерно для низкокачественных благ (например, с ростом дохода снижается потребление маргарина, макаронных изделий и т. д.)

Если E_DI > 0, то благо является нормальным.

Если 0 < E_DI < 1, то спрос на благо растет медленнее дохода, что типично для благ первой необходимости.

При E_DI > 1 спрос на благо опережает рост доходов и не имеет насыще­ния (предметы роскоши). Такое деление допустимо при фиксированном уровне до­ходов по группам потребителей, так как в зависимости от дохода, те же блага могут быть для одних потребителей предметом роскоши, а для других – пред­метом первой необходимости. Положение о том, что для каждого блага с эла­стичностью спроса по доходу, меньшей единицы (0 < E_DI < 1) должно сущест­вовать благо с E_DI > 1 для конкретного потребителя, называется законом Эн­геля.

Для большинства благ эластичность спроса от дохода больше в долго­срочном, чем в краткосрочном периоде. Для товаров длительного пользования спрос относительно дохода более эластичен в краткосрочном, чем в долго­сроч­ном периоде. Из-за того, что спрос на товары длительного пользования резко изменяется в ответ на изменение дохода, отрасли, производящие эти то­вары, являются «циклическими», т. е. сильно реагируют на изменение деловой актив­ности.

Рассмотрим теперь эластичность предложения.

Эластичность предложения по цене показывает относительное измене­ние объема предложения под влиянием изменения цены на один процент.

,

где E_SP – эластичность предложения по цене,

Q/Q – относительное изменение предложения,

P/P – относительное изменение цены.

Для понимания эластичности предложения важное значение имеет фак­тор времени.

В условиях кратчайшего рыночного периода предложение совершенно неэластично E_SP = 0. В условиях краткосрочного периода предложение более эластично. Это выражается в том, что повышение спроса обусловливает не только рост цен, но и увеличение объема производства, так как формы успе­вают изменить некоторые факторы производства в соответствии со спросом. В условиях долгосрочного периода предложение почти совершенно эластично.

Рассчитывают также эластичность предложения по отношению к таким переменным как ставка процента, уровень заработной платы, цены на сырье и полуфабрикаты.