56. Реклама на радио: преимущества и недостатки, основные жанры

Реклама на радио имеет достаточно много преимуществ, как правило, дешевле, чем в других средствах массовой информации. Радио реклама может ориентироваться на узкую аудиторию, так и на более широкую аудиторию радиостанции. Однако, реклама на радио имеет и недостатки. Расскажем об основных преимуществах и недостатков рекламы на радио.

Преимущества

1. Доступность рекламы на радио. Цены на рекламу на радио значительно дешевле, нежели в печатной индустрии и телевидении.  Затраты на производство аудио ролика во много раз доступней ролика для телевидения, а также намного доступней, нежели производства печатных материалов. Вы можете заказать изготовление аудио ролика, который возможно записать самостоятельно в студии или заказать в самой студии. Ролик, возможно, изготовить за несколько часов и менее.

2. Целенаправленность рекламы на радио. Разнообразие программ на радиостанциях позволяют нацелить ваше сообщение по выбранным категориям аудитории. Крупные радиостанции способны покрыть всю аудитории либо нацелить по специализированным программам для того, чтобы Ваше сообщение было доставлено для выбранной группы слушателей.

3. Мобильность рекламы на радио. Радио единственное средство массовой информации, которое используется при вождении автомобилей, уборки дома. Радио не требует нахождения слушателей перед экраном, приобретения печатной продукции. Слушая радио, Вы можете заниматься любыми другими делами. Мобильность, как преимущество для рекламы на радио.

Недостатки.

1. Непостоянство. Если объявления в других средствах массовой информации, вы можете посмотреть еще раз, вырезать, сохранить, то на радио Ваше объявление слушатель не сможет повторить, или быстро запомнить номер телефона и т.п. Слушатель не будет ждать, когда объявление снова появится, и он снова не сможет запомнить номер телефона.

2. Рекламные Помехи. Если Ваше объявление появляется сразу же после хита, тогда Вам повезло. В частых случаях, после нескольких сообщений слушатель переключается на другие радиостанции, и ваше объявление может быть пропущено. Реклама на радио, также как на телевидении навязчиво для слушателей, поэтому слушатели при появлении рекламного блока стараются при первой возможности переключить на другую радиостанцию, тоже самое, происходит на телевидении.

3. Отсутствие внимания. Основной недостаток отсутствие внимания радиослушателя. Как нам известно, радио используется в основном при вождении автомобиля. Соответственно,  радиослушатели не будут съезжать с дороги, останавливаться, чтобы записать номер телефона в объявлении. Более того, согласно исследований длинные ролики раздражают более 75% радиослушателей, которые пропускают объявления в эфире.

57. Реклама на телевидении: преимущества и недостатки, основные жанры

Телевизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента, может демонстрировать новые товары и моды, показать технологию приготовления разных блюд, показывать в работе бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь, демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать работу эстрадных групп, спектаклей и т.п. Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей. Магазины могут успешно практиковать оформление «телевизионных» витрин, в которых выгодно и удобно представить товары, рекламируемые в телепередачах

Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события.

Кино- и видеоролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры, мультипликационные и графические.

Мультипликационные ролики очень популярны и имеют широкие возможности, еще более повышается эффект при использовании компьютерной анимации. По типу сюжетов рекламные ролики делятся на три разновидности:

1. Описательные (информационные), в них содержится определенная информация;

2. Благополучно-сентиментальные, создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющихся атрибутом соответствующего образа жизни;

3. Парадоксальные и шоковые противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимуществ, приносимых им.

Производство рекламных роликов - удовольствие дорогое и трудоемкое. Для создания таких роликов необходимы высококвалифицированные специалисты: маркетологи, продюсеры, сценаристы, операторы, а иногда актеры и композиторы.

Наиболее важные преимущества телевизионной рекламы кроме уже названных:

• одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране;

• мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

• возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;

• личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение;

• огромная аудитория.

• имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов;

• может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;

• люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером);

• сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности;

• записавшие ту или иную передачу на видеомагнитофон, увидят присутствующую в ней рекламу несколько раз и в течение длительного времени;

• телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.

Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки

• телереклама кратковременна и эпизодична. Если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут.

• краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров.

• главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость;

• ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;