Вопрос №2 Позиционирование и его роль в рекламе.

Рекламное позиционирование товара — это логическое завершение сегментации рынка рекламируемого товара. На выбор концепции позиционирования влияют свойства, качества и оформление товара, потребительские свойства, его цена, а также избранный в маркетинговом плане сегмент рынка и позиции на нем товаров-конкурентов. Рекламное позиционирование товара позволяет определить набор критериев и их важность для построения рекламного сценария:

1.на основе эмоций; 2. на основе «цена — качество»; 3. с учетом потребителей; 4. с учетом конкурентов; 5. на основе брендинга.

Позиционирование на рынке — это обеспечение товару не вызывающего сомнение, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей. Цель — создание конкурентных преимуществ для укрепления своих позиций на рынке. Задачи позиционирования заключаются в следующем: 1. увеличении рыночной доли и корпоративного влияния в целевом сегменте; 2. создании эффективных коммуникаций для распределения и продвижения товара, услуги;

3. формировании позитивного мнения целевой аудитории покупателей благодаря социальной ответственности каждого исполнителя и культуры организации. Основными составляющими сложного процесса позиционирования являются: 1) маркетинговые исследования рыночных тенденций и закономерностей, проводимые с использованием новейших информационных технологий; 2) системный анализ поведения покупателей, учитывающий неудовлетворенный спрос каждого клиента и позволяющий создавать индивидуальный спектр услуг, сочетающий цену, качество и надежность; 3) стратегии и маркетинговые программы по направлениям позиционирования; 4) диверсификация бизнеса как результат разработки новых видов работ, товаров, услуг; 5) высокопрофессиональная команда маркетологов, владеющая современными методами менеджмента

Билет №10. Вопрос №1. Классификация видов, средств, форм и методов рекламной деятельности.

Ее основными средствами являются:

1. Реклама в прессе

Реклама в прессе обеспечивается в публикации в газетах, журналах и рекламных приложениях. Рекламное объявление в прессе считается одним из самых популярных так как журналы, газеты имеют огромные тиражи и это обеспечивает низкую стоимость одного контакта. Время жизни рекламного объявления в газете 1 – 2 дня, чаще всего газету просматривают ежедневно, поэтому рекламное объявление размещается и воздействует на читателя. В тоже время реклама в газете имеет низкую избирательность.

2. Реклама на телевидении

Это один из мощнейших механизмом воздействие на массовое сознание использование двух каналов восприятие (аудиальный и визуальный)

Преимущества: Одновременно визуальное и аудиальное воздействие, все явления рассматриваются в движении, и это обеспечивает высокую степень вовлеченности телезрителя происходящего на рекламе, мгновенность передачи информации, возможность выбирать конкретно целевую аудиторию в разнообразных тематических программах,

3. Полиграфическая реклама и реклама в печатной СМИ – листовка, плакат, буклет, открытка, календарь и т.д.

Преимущества: относительная дешевизна, оперативность изготовления, некоторые носители обеспечили длительный рекламный контакт, отсутствие информации о конкурентах

Недостатки: слабая избирательность, наличие большой, бесполезной аудитории сложившийся образ «мукулатурности».

4. Радиореклама

Это одно из наиболее привлекательных средств распространение рекламы за счет широкого охвата населения и по некоторым параметрам оно опережает практически все СМИ

Преимущества рекламы на радио: Дает хорошие результаты даже для небольших организаций с малым бюджетом, Доносит рекламу для людей активных перемещающихся, Легко внести изменения в текст рекламы и в план ее звучания, Повторяемость рекламы

Недостатки: Возможность довольно легко переключиться с одной станции на другую, Если рекламный рынок не велик, то эфирное время может стоить очень дорого , Мимолетность