Классическая схема
Apple. Get and Mac
Идея рекламы проста: Мас и PC представлены человеческими образами. Обыгрываются различные
преимущества «Макинтошей» – отсутствие вирусов, стабильная работа, ориентация на творчество и т.п. Потребность: соответствует ролевой модели Героя. Герой – уже не бунтарь, это Свободный Художник, предпочитающий «Think Different» («Думать иначе» – слоган Apple). Ценности: свобода от корпоративных стандартов, творческий подход.
Нестандартный ввод
о
Доминирующая ирония
Топография чистой страницы
Источник движения, |
сакральный угол |
Зона приложения усилий, |
угол аутсайдеров |
Движение на странице, которое создают положение, жесты, взгляды изображаемых фигур , направление света и детали обстановки, выгоднее всего начинать из правого верхнего угла и заканчивать в левом нижнем (при этом движение может идти по кривой, захватывая другие участки страницы). Правый верхний угол, где располагается источник позитивной активности, можно назвать сакральным, это угол святости, света, чистоты. В нем обычно помещаются положительные персонажи. Вся верхняя половина листа – это «Небо», и она довлеет над нижней («Землей»). Когда художник подчеркнуто затемняет зону сакральности или запускает движение на картине в обратном порядке, то этим он обычно выражает негативное отношение к некоторым персонажам или к сюжету в целом.
Вспомогательные персонажи или те герои, которые еще не определились с выбором между «верхом» («светом») и «низом», располагаются на нейтральных позициях, не занимая значимые углы.
В зоне окончания движения, как правило, располагаются отрицательные или страдательные персонажи.
Топография страницы
Вавилонский царь Валтасар на многолюдном пиру велел принести золотую и серебряную посуду, которую его отец Навуходоносор взял из святилища иерусалимского храма. Царь приказал наполнить сосуды вином для своих вельмож, жен и наложниц. Когда свершилось это кощунство, вдруг появилась таинственная рука и начертала на стене странные слова: «Мене, мене, текел, упарсин». Пророк Даниил сказал царю, что они означают его гибель; предсказание сбылось в ту же ночь.
Движение направлено из сакрального верхнего правого угла в левый нижний.
Харменс ван Рейн Рембранд. Пир Валтасара. 1635. Холст, масло. Лондонская Национальная Галерея
Топография страницы
Харменс ван Рейн Рембранд. Ночной дозор (слева), 1642. Холст, масло. Рикс Музеум, Амстердам. Фредерик Рихел на коне, 1663. Холст, масло. Лондонская Национальная Галерея.
Топография страницы
Движение на картине обратно направленное – из левого нижнего угла в правый верхний. Так художник передает главную мысль произведения: архангел покидает дом грешников, улетая в свою обитель света и добра.
Выделяя положительные персонажи Рембранд очень часто использует золотую, красную и черную краски. Отрицательным персонажам, если они на его полотнах есть, обычно недостает яркости, они обесцвечены (тела и лица как бы обескровлены).
Харменс ван Рейн Рембранд. Архангел, покидающий семью Тобиаса, 1637. Дерево, масло. Музей Лувр, Париж.
Топография страницы
На этой картине движение также обратно направленное – из левого нижнего угла в правый верхний, при этом фигуры располагаются спиной (вполоборота) к зрителям, создавая тем самым перед зрителями преграду. Таким образом герои произведения как бы защищают от докучливого внимания самое дорогое для себя – мир супружеской любви, сосредоточенный в сакральном правом верхнем углу, к которому они обращены и который затемнен и задрапирован тканью.
Харменс ван Рейн Рембранд. Автопортрет с Саскией на коленях, 1635. Холст, масло. Дрезденская Галерея
Топография страницы
Харменс ван Рейн Рембранд. Святое семейство и ангелы (слева), 1645, масло.
Государственный Эрмитаж, Санкт-Петербург.
Философ, размышляющий в своей комнате, 1632, масло. Музей Лувр, Париж.
Примеры
сложнонаправленного
движения. Младенец Христос располагается в невыгодном левом
нижнем углу, что может говорить о будущей жертве Сына Земного. Сакральный правый верхний угол в обоих картинах тёмен
и пуст. В первом случае это может символизировать молчание неба, обрекшего Иисуса Христа на казнь. Во втором – это символ непознаваемости тайн мироздания (лестница ведет как раз в этот угол).
Топография страницы
На журнальных разворотах привилегию смотреть из страницы наружу имеют только те персонажи, фотографии которых размещены ближе к центру. Периферийные фигуры должны, по возможности, смотреть внутрь разворота, в ту же сторону должны быть направлены жесты таких фигур (направления движений, создаваемых взглядами или жестами фигур, показаны стрелками).