Сам себе лидер
«Безногий догнал лидера»
Герой
Берни Экклстоун, исполнительный директор Формулы 1, пережил нападение грабителей – но даже весьма чувствительные травмы, нанесенные бандитами пожилому человеку, не лишили его чувства юмора и деловой хватки. В ведущих британских газетах стартовала новая рекламная кампания часовой марки Hublot.
На снимке Берни запечатлен на следующий день после ограбления. Рекламный слоган объясняет ситуацию: «Посмотрите, на что люди готовы пойти ради Hublot!»
Работа с антигероем
|
Антигерой редко |
|
Типичный |
показывается, он |
|
чаще |
||
трикстер. |
||
подразумевается, |
||
Обаянию этого |
||
если же его |
||
архетипа |
||
портрет дается, то, |
||
поддаются все, |
||
как правило, |
||
но особенно |
||
гротескный, |
||
сильно оно |
||
сатирический |
||
в России. |
||
|
||
|
|
Потребность
Герой
Акцент на решении Мотив
Решение
Акцент на неразрешенности
Отрицательная коннотация
Использование недостатков
За основу коммуникации взяты опечатки пользователей при поисковых запросах. Использованы следующие опечатки:
• «аstronut» (космический орех) вместо «astronaut»;
• «jetleg» (ноги самолета), вместо «jetlag»;
•«battlesheep» (боевая овца) вместо «battleship» (линкор). Слоган кампании «Мы знаем, что вы ищете, даже если вы сами не знаете».
Диссонанс ценностей
Концептуальные ошибки
Apple. 1984
Известный рекламный фильм, снятый Ридли Скоттом по мотивам антиутопии «1984» Джорджа Оруэлла к запуску первого «Макинтоша». Ролик, получивший более 100 различных наград и считающийся чуть ли не лучшей рекламой за все время существования рекламной индустрии.
Сюжет: люди строем идут на «пятиминутку ненависти» слушать «Большого Брата». |
|
|
Вбегает девушка, преследуемая полицией, и разбивает молотом экран, |
Где причина для |
|
с которого вещает «Большой Брат». Текст: 25 января Apple Computer представит |
||
покупки? Почему Герой |
||
Macintosh. Вы увидите, почему 1984 год не будет таким как «1984». |
||
бунтарь? |
||
|
||
|
|