2.2. Вопросы по разделам «Комплекс маркетинговых коммуникаций», «Средства коммуникации»

46. Перечислите составные части классической структуры комплекса маркетинга.

47. Перечислите составные части классической структуры комплекса маркетинговых коммуникаций.

48. Перечислите составные части системы коммуникационного воздействия с указанием элементов определяющих эффективность.

49. Какие три вопроса надо решить в системе коммуникационного воздействия, чтобы добиться эффективного воздействия на потребителя рекламы?

50. Назовите направления рекламной деятельности и укажите элементы, определяющие эффективность в системе коммуникационного воздействия, с которыми они связаны.

51. Какие категории объединяются в понятии «интегрированные массовые коммуникации»?

52. В чем суть TTL рекламы?

53. Аналогом какого подхода является TTL реклама с точки зрения классического подхода к составу комплекса Communication Mix?

54. Перечислите предметы коммуникации в порядке убывания краткосрочного эффекта, связанного с увеличением объема продаж.

55. Назовите предметы коммуникации, которые наиболее тесно связаны между собой с точки зрения концепции эмпирического маркетинга (эмоционального маркетинга, маркетинга переживаний потребителя).

56. Назовите предметы коммуникации, которые наиболее тесно связаны между собой с точки зрения концепции маркетинга свойств и преимуществ.

57. Перечислите стратегические факторы, влияющие на состав комплекса маркетинговых коммуникаций.

58. Разъясните суть стратегий удержания и привлечения клиентов, как они влияют на состав комплекса маркетинговых коммуникаций.

59. Перечислите этапы процесса управления коммуникациями.

60. Перечислите пункта этапа «Стратегия рекламы» процесса рекламной деятельности.

61. Какие точки контроля по времени выполнения работ необходимо предусмотреть при производстве рекламной продукции?

62. Перечислите субъектов рекламной деятельности согласно теории маркетинговых коммуникаций.

63. Перечислите субъектов рекламной деятельности согласно Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ.

64. Приведите классификацию рекламодателей.

65. Перечислите 7 средств рекламы, относящихся к ATL рекламе.

66. Перечислите 7 средств рекламы, относящихся к BTL рекламе.

67. Что такое «Катазин» (CataZin)?

68. Какое другое название есть для названия CataZin?

69. Назовите основную теорию рекламы и маркетинга, которую развивал Россер Ривз..

70. Назовите один из моментов, который вам наиболее запомнился о Дэвиде Огилви.

71. Кто придумал рекламу Marlboro Man?

72. В каком году была издана книга “Positioning: The battle for your mind” и кто ее авторы?

73. В чем суть подхода Лео Барнета «внутренный драмтизм»?

74. Кто автор теории (подхода), именуемого как «научная реклама»?

75. Кто придумал использовать образы врачей в рекламе зубной пасты, фармацевтических препаратов и т.п.?

76. Кто ввел понятие команды «дизайнер-копирайтер» при создании рекламного объявления?

77. Какой из ниже перечисленных факторов не относится к стратегическим факторам, определяющим состав комплекса продвижения товара:

А. Тип товара (рынка).

Б. Объем (размер) рынка.

В. Стратегия продвижения.

Г. Этап жизненного цикла товара.

Д. Коммуникационная задача, которую необходимо выполнить.

Е. Система распределения товара.

46. Назовите два элемента, определяющие эффективность рекламы:

А. Иллюстрации и слова.

Б. Средства рекламы и содержание рекламных объявлений.

В. Размер и частотность размещения рекламы.

Г. Высота и ширина рекламного объявления.

Д. Основная и дополнительная составляющие рекламы.

46. Какое из средств рекламы используется чаще всего местными рекламодателями:

А. Радио.

Б. Газеты.

В. Журналы.

Г. Телевидение.

46. Назовите главное преимущество наружной рекламы по сравнению с рекламой в СМИ:

А. Высокая частотность повторных рекламных контактов.

Б. Большой охват.

В. Большой объем передаваемой информации.

Г. Невысокая стоимость размещения рекламы.

Д. Высокая избирательность рекламного воздействия.

46. Наибольшей избирательностью рекламного воздействия обладает реклама:

А. В газетах.

Б. По телевидению.

В. В специализированных журналах.

Г. По радио.

Д. В метро.

46. Расположите в порядке возрастания порогового значения эффективного объема затрат на рекламу следующие средства рекламы (на первом месте – самое затратное средство рекламы):

А. Радио.

Б. Газеты.

В. Телевидение.

46. Широкомасштабные полевые маркетинговые исследования в рекламе применяются в основном:

А. При тестировании образцов рекламных объявлений.

Б. При определении объема и структуры аудиторий СМИ.

В. При исследовании потребительских предпочтений различных марок товара.

Г. При исследовании психологического восприятия фирменного знака или логотипа.

Д. При выборе рекламной иллюстрации для объявлений.

46. Понятие «календарный план-график размещения рекламы» является категорией:

А. Распределения рекламного бюджета.

Б. Определения величины рекламного бюджета.

В. Формирования творческой стратегии рекламной кампании.

Г. Медиапланирования.

Д. Оценки эффективности рекламы.

46. Назовите основное достоинство рекламы по сравнению с системой личной продажи:

А. Сильное психологическое воздействие.

Б. Высокая степень достоверности передаваемой информации.

В. Отсутствие обратной связи с потребителем рекламы.

Г. Большой охват рынка потребителей.

46. Стимулирование сбыта – это:

А. Составная часть рекламы.

Б. Составная часть комплекса продвижения.

В. Составная часть комплекса маркетинга.

Г. Составная часть системы распределения.

46. Что важнее в рекламе с точки зрения долгосрочной политики позиционирования марки среди различных категорий потребителей рекламы (покупателей, контактных аудиторий и референтных групп, широких слоев общественности):

А. Рекламное обращение.

Б. Выбор средств рекламы.

Г. Большие размеры рекламного бюджета.

Д. Непрерывность рекламного воздействия.

46. Назовите основной недостаток рекламы по сравнению с системой личной продажи:

А. Маленький охват рынка.

Б. Низкая степень достоверности передаваемой информации.

В. Отсутствие обратной связи с потребителем.

Г. Большие затраты на охват одного покупателя.

46. Согласно классической (традиционной) теории комплекса маркетинга, упаковка – это, в первую очередь:

А. Составная часть рекламы.

Б. Составная часть комплекса продвижения.

В. Составная часть комплекса маркетинга.

Г. Составная часть системы распределения.

Д. Составная часть товара.

46. Какое средство рекламы отвечает следующим характеристикам:

А. Творческое изобилие.

Б. Высокая частота повторных контактов.

В. Высокая стоимость в расчете на 1 единицу охвата.

Г. Организационные трудности изготовления.

46. Какое средство рекламы отвечает следующим характеристикам:

А. Небольшие аудитории.

Б. Длительный разрыв времени между периодами выходов рекламы.

В. Высокая стоимость рекламы в расчет на тысячу рекламных контактов с одним объявлением.

46. Что входит в тактическое планирование рекламы?

47. Что важнее в рекламе с точки зрения долгосрочной политики позиционирования марки среди различных категорий потребителей рекламы (покупателей, контактных аудиторий и референтных групп, широких слоев общественности). Выберите один вариант:

А. Рекламное обращение.

Б. Выбор средств рекламы.

Г. Большие размеры рекламного бюджета.

Д. Непрерывность рекламного воздействия.

46. Преимущество прямой почтовой рекламы по сравнению с рекламой в СМИ:

А. Высокая частотность повторных рекламных контактов.

Б. Большой охват.

В. Большой объем передаваемой информации.

Г. Невысокая стоимость размещения рекламы.

46. Распределите, к каким составным частям классического состава комплекса маркетинговых коммуникаций относятся различные предметы коммуникации.

47. Распределите, к каким составным частям ATL и BTL рекламы относятся различные предметы коммуникации.

48. Перечислите не менее четырех способов печати изображений на различных материалах.

49. Перечислите не менее четырех способов (материалы, технологии изготовления) изготовления вывески.

50. Государственный орган в СПб, контролирующий рекламную деятельность в области наружной рекламы:

А. КУГИ.

Б. Комитет по СМИ администрации города.

В. ЗАКС.

Г. ГИБДД.

Д. КГИОП.