
- •Содержание
- •1. Содержание дисциплины
- •1.1. Цели изучения дисциплины
- •1.2. Место дисциплины в учебном плане
- •1.3. Содержание разделов дисциплины
- •Раздел 1. Комплекс маркетинговых коммуникаций
- •1.1. Составные части комплекса маркетинговых коммуникаций
- •1.2. Основные категории рекламной деятельности
- •1.3 Правовое регулирование рекламной деятельности
- •1.4. Предмет коммуникации
- •Раздел 2. Средства коммуникации
- •2.1. Каналы коммуникации (средства рекламы)
- •2.2. Производство рекламной продукции
- •Раздел 3. Планирование рекламных кампаний: рекламное творчество
- •3.1. Креативные технологии в рекламе
- •3.2. Построение рекламного объявления для различных средств рекламы
- •Раздел 4. Планирование рекламных кампаний: выбор медианосителей и рекламный бюджет
- •4.1. Календарное планирование комплекса рекламных кампаний
- •4.2. Медиапланирование
- •4.3. Рекламный бюджет
- •Раздел 5. Стимулирование сбыта
- •Раздел 6. Связи с общественностью
- •Раздел 7. Контроль эффективности рекламы
- •Раздел 8. Брендинг
- •Раздел 9. Организация рекламной деятельности на предприятии
- •2. Вопросы тестов по разделам
- •2.1. Вопросы по Федеральному закону «о рекламе» от 13.03.2006 №38-фз
- •2.2. Вопросы по разделам «Комплекс маркетинговых коммуникаций», «Средства коммуникации»
- •2.3. Вопросы по разделу «Планирование рекламных кампаний: рекламное творчество»
- •2.4. Вопросы по разделу «Планирование рекламных кампаний: выбор медианосителей и рекламный бюджет»
- •2.5. Вопросы по разделам «Стимулирование сбыта», «Связи с общественностью», «Контроль эффективности рекламы»
- •3. Задачи и кейсы
- •3.1. Задачи по медиапланированию
- •3.2. Задачи и кейсы по различным разделам дисциплины
- •В Смоленске прямо напротив входа в гувд висит перетяжка между двумя столбами. Это реклама адвокатской фирмы со слоганом «Ни слова без адвоката!»
- •4. Темы лабораторных занятий по использованию графических пакетов прикладных программ
- •4.1. Темы лабораторных работ по пакету Adobe Photoshop
- •5. Методические указания по выполнению расчетно-графического задания
- •6. Методические указания по курсовому проектированию
- •6.1. Тема и содержание проекта
- •6.2. Основная часть курсового проекта
- •1. Маркетинговая ситуация
- •2. Реклама конкурентов
- •3. Стратегия рекламы и маркетинга
- •4. Стратегия разработки рекламных объявлений
- •5. Рекламный бюджет
- •6.Выбор средств рекламы и медиапланирование
- •7. Макеты рекламных объявлений
- •8. Контроль эффективности рекламы
- •Общие указания о порядке оформления курсового проекта
- •Нумерация
- •Расположение заголовков
- •Исполнение текста
- •Формулы
- •Рисунки
- •Типовые ошибки оформления
- •8. Планы практических занятий
- •9. Вопросы к экзамену
- •Список источников для подготовки Основные источники
- •Дополнительные источники
- •Периодическая литература
- •Сайты в Интернет
- •195251, Санкт - Петербург, Политехническая, 29.
Рисунки
Все иллюстрации (чертежи, схемы, диаграммы, графики, фотографии) называются рисунками. Они располагаются аналогично таблицам: отделяются пустыми строками, рассматривать их должно быть удобно без поворота страницы или при повороте по часовой стрелке.
Номер и название рисунка располагаются под изображением. Пояснительные надписи должны находиться под изображением, но выше номера и названия. Пример – рис. 7.1 в данном пособии.
Таблицы и рисунки большого формата
Таблицы и рисунки изготавливаются на листах формата до А3 (297х420 мм). Складывать листы большого формата следует согласно рис. 7.1 а), б). При этом следует руководствоваться следующими правилами. Формат сложенного листа не должен превышать формата проекта. Складки не должны достигать границ сложенного листа. Разворачивание сложенного листа происходит, если потянуть за его край вниз и вправо. Рассматривать изображение должно быть удобно без поворота или при повороте по часовой стрелке.
а) складывание листа формата А4 «альбомной» ориентации; б) складывание листа формата А4 «книжной» ориентации. Рис. 7.1. Складывание листов большого формата
Типовые ошибки оформления
Главная ошибка – отсутствие должного внимания к оформлению. Это может привести к недопуску на защиту. Лучше сразу правильно оформлять даже предварительные фрагменты проекта. Иначе весь проект придется перепечатывать в последний момент.
Неправильное расположение заголовков на нескольких строках. Перенос слов в заголовках не допускается. Кроме того, каждая строка длинного заголовка должна по возможности содержать законченный смысловой фрагмент.
Пример неправильного переноса заголовка:
Анализ текущей ситуации в ООО «Листопад»
Правильный перенос:
Анализ текущей ситуации в ООО «Листопад»
Необоснованно большое число уровней заголовков, нарушение структуры заголовков. Не нужно, чтобы на одной странице располагалось большое число пронумерованных частей, например, 2.3.1, 2.3.2 и т.д.
Использование в заголовках слов «Глава», «Раздел», «Часть»; использование в нумерации заголовков римских цифр.
Отсутствие пустых строк, отделяющих заголовки, таблицы, рисунки.
Неправильные переносы таблиц на другую страницу.
Введение обозначений типа Диаграмма 2.1, График 2.2, Блок-схема 5.4.
Отсутствие в формулах, таблицах, рисунках единиц измерения величин. Это приводит к ошибкам в расчетах, неправильной интерпретации результатов.
Неправильная расстановка знаков препинания в перечислениях и формулах.
Небрежное оформление. Перед сдачей проекта на проверку руководителю, тщательно проверьте соответствие ее оформления приведенным правилам.
Невнимательное отношение к замечаниям руководителя. Если руководитель указал на одну ошибку оформления, например, точку после заголовка, исправляйте не только этот заголовок. Проверьте и все остальные.
8. Планы практических занятий
На практических занятиях проводится тестирование, решение задач, разбор ситуаций и кейсов из данного пособия, проверка подготовки расчетно-графического задания и курсового проекта. Ниже составлены примерные планы практических занятий на 6 и 7 семестры для дневного отделения и 9 семестр для вечернего отделения. Сокращения, принятые в таблицах для названий графических пакетов: Adobe Photoshop – APH, Adobe Illustrator – AI.
Таблица 8.1
Примерные планы на 8 практических занятий
6-го семестра дневного отделения
Занятие |
Номера и названия тестов, задач, тем лабораторных работ (ЛР), разделов расчетно-графического задания (РГЗ), сдаваемых на занятии |
Домашнее задание на подготовку к следующему занятию |
1 |
Ознакомление с планами практических занятий, темами лабораторных работ, содержанием РГЗ, содержанием задач |
РГЗ разделы 1-2. ЛР 1-2 по AI. Задачи 30-32. |
2 |
РГЗ разделы 1-2. ЛР 1-2 по AI. Задачи 30-32 |
РГЗ разделы 3-4. ЛР 1 по APH. Задачи 33-34. |
3 |
РГЗ разделы 3-4. ЛР 1 по APH. Задачи 33-34 |
РГЗ разделы 5-7. ЛР 2 по APH. Задача 35. Подготовка к тесту по закону «О рекламе», вопросы 1 – 22. |
4 |
РГЗ разделы 5-7. ЛР 2 по APH. Задача 35. Тест по закону «О рекламе», вопросы 1 - 22 |
РГЗ разделы 8-10. ЛР 3 по APH. Задачи 36-38. Подготовка к тесту по закону «О рекламе», вопросы 23 – 45. |
5 |
РГЗ разделы 8-10. ЛР 3 по APH. Задачи 36-38. Тест по закону «О рекламе», вопросы 23 - 45 |
РГЗ разделы 11-12. ЛР 4 по APH. Задача 39. Подготовка к тесту по вопросам 46 - 72 |
6 |
РГЗ разделы 11-12. ЛР 4 по APH. Задача 39. Тест по вопросам 46 - 72 |
РГЗ разделы 13-14. ЛР 5 по APH. Задачи 41-42. Подготовка к тесту по вопросам 73 – 99
|
Продолжение таблицы 8.1 | ||
Занятие |
Номера и названия тестов, задач, тем лабораторных работ (ЛР), разделов расчетно-графического задания (РГЗ), сдаваемых на занятии. |
Домашнее задание на подготовку к следующему занятию |
7 |
Тест по вопросам 73 – 98. РГЗ разделы 13-14. ЛР 5 по APH. Задачи 41-42. |
Распечатка и презентация РГЗ. ЛР 5 по APH. Задачи 45-47. Подготовка к тесту по вопросам 100-133. |
8 |
Распечатанное РГЗ и презентация. Задачи 45-47. Тест по вопросам 100-133. |
КП разделы 1-2. ЛР 6 по APH. |
Таблица 8.2
Примерные планы на 16 практических занятий
7-го семестра дневного отделения
Занятие |
Номера и названия тестов, задач, тем лабораторных работ (ЛР), разделов расчетно-графического задания (РГЗ), сдаваемых на занятии. Разбор задач. |
Домашнее задание на подготовку к следующему занятию |
1 |
ЛР 6 по APH. Утверждение тем курсовых проектов. Разбор задач 1, 3. Назначение товарных категорий для решения задачи 2. |
Задачи 2, 42. ЛР 7 по APH. |
2 |
Задачи 2, 42. ЛР 7 по APH. Разбор задач 3, 5 |
Задачи 4, 6, 43. КП разделы 1-2. |
3 |
Задачи 4, 6, 43. Сдача КП, разделы 1-2. Разбор задач 7, 9 |
Задачи 8, 10. ЛР 3 по AI. |
4 |
Задачи 8, 10. ЛР 3 по AI. Разбор задач 11, 13, 15 |
Задачи 12, 14, 44. Подготовка КП, разделы 3-4. |
5 |
Задачи 12, 14, 44. Сдача КП, разделы 3-4. Разбор задач 15, 17 |
Задачи 16, 48. ЛР 4 по AI.
|
Продолжение таблицы 8.2 | ||
Занятие |
Номера и названия тестов, задач, тем ЛР, разделов расчетно-графического задания (РГЗ), сдаваемых на занятии. |
Домашнее задание на подготовку к следующему занятию |
6 |
Задачи 16, 48. ЛР 4 по AI. Разбор задач 17, 19. |
Задачи 18, 20, 49. Подготовка КП, разделы 5-6 |
7 |
Задачи 18, 20, 49. Сдача КП разделы 5-6. Разбор задач 21, 23 |
Задачи 22, 24, 50. ЛР 5 по AI. |
8 |
Задачи 22, 24, 50. ЛР 5 по AI. Разбор задачи 25 |
Задачи 26, 51. Подготовка КП, раздел 7 |
9 |
Задачи 26, 51. Сдача КП, раздел 7. Разбор задачи 28. |
Задачи 27, 52. Подготовка к сдаче задолженностей по ЛР. Подготовка к тесту по вопросам 134 - 161 |
10 |
Тест по разделам 8-9 содержания дисциплины, вопросы 134 – 161. Задачи 27, 52. Задолженности по ЛР и задачам. |
Задачи 29, 53. Подготовка КП, раздел 8. |
11 |
Задачи 29, 53. Сдача КП, раздел 8. |
Подготовка к защите курсовых проектов. Подготовка к сдаче задолженностей. |
12 |
Защита курсовых проектов. Сдача задолженностей. |
Защита курсовых проектов. Сдача задолженностей. |
13 |
Защита курсовых проектов. Сдача задолженностей. |
Защита курсовых проектов. Сдача задолженностей. |
14 |
Защита курсовых проектов. Сдача задолженностей. |
Защита курсовых проектов. Сдача задолженностей. |
15 |
Защита курсовых проектов. Сдача задолженностей. |
Защита курсовых проектов. Сдача задолженностей. Подготовка к тесту по вопросам 162 - 171. |
16 |
Тест по вопросам 162 – 171. Защита курсовых проектов. Сдача задолженностей. |
|
Таблица 8.3
Примерные планы на 8 практических занятий
9-го семестра вечернего отделения
Занятие |
Номера и названия тестов, задач, тем лабораторных работ (ЛР), разделов расчетно-графического задания (РГЗ), сдаваемых на занятии. Разбор задач. |
Домашнее задание на подготовку к следующему занятию |
1 |
Разбор задач 1, 3. Назначение товарных категорий для решения задачи 2. |
Задачи 2, 39-42. Подготовка к тесту по закону «О рекламе», вопросы 1- 23. |
2 |
Задачи 2, 39-42. Тест по закону «О рекламе», вопросы 1- 23. Разбор задач 3, 5. |
Задачи 4, 6, 43. КП разделы 1-2. Подготовка к тесту по закону «О рекламе», вопросы 23 – 45. |
3 |
Задачи 4, 6, 43. Подготовка к тесту по закону «О рекламе», вопросы 23 – 45. Сдача КП разделы 1-2. Разбор задачи 7, 9. |
Задачи 8, 10. Подготовка к тесту по вопросам 46 - 72. |
4 |
Задачи 8, 10. Тест по вопросам 46 – 72. Разбор задач 11, 13, 15 |
Задачи 12, 14, 44. Подготовка КП, разделы 3-4. Подготовка к тесту по вопросам 73 – 99. |
5 |
Задачи 12, 14, 44. Сдача КП, разделы 3-4. Тест по вопросам 73 – 99. Разбор задач 15, 17 |
Задачи 16, 18, 48. Подготовка к тесту по вопросам 100-133. |
6 |
Задачи 16, 18, 48. Тест по вопросам 100-133. Разбор задач 19, 21, 23. |
Задачи 20, 22, 24, 49. Подготовка КП, разделы 5-6. Подготовка к тесту по вопросам 134 - 161 |
7 |
Задачи 20, 22, 24, 49. КП разделы 5-6. Тест по вопросам 134 – 161. Разбор задач 25, 28 |
Задачи 26, 27, 29, 50-53. КП разделы 7-8. Подготовка к тесту по вопросам 162 - 171. |
8 |
Задачи 26, 27, 29, 50-53. КП разделы 7-8. Тест по вопросам 162 - 171. |
|