- •Содержание
- •1. Содержание дисциплины
- •1.1. Цели изучения дисциплины
- •1.2. Место дисциплины в учебном плане
- •1.3. Содержание разделов дисциплины
- •Раздел 1. Комплекс маркетинговых коммуникаций
- •1.1. Составные части комплекса маркетинговых коммуникаций
- •1.2. Основные категории рекламной деятельности
- •1.3 Правовое регулирование рекламной деятельности
- •1.4. Предмет коммуникации
- •Раздел 2. Средства коммуникации
- •2.1. Каналы коммуникации (средства рекламы)
- •2.2. Производство рекламной продукции
- •Раздел 3. Планирование рекламных кампаний: рекламное творчество
- •3.1. Креативные технологии в рекламе
- •3.2. Построение рекламного объявления для различных средств рекламы
- •Раздел 4. Планирование рекламных кампаний: выбор медианосителей и рекламный бюджет
- •4.1. Календарное планирование комплекса рекламных кампаний
- •4.2. Медиапланирование
- •4.3. Рекламный бюджет
- •Раздел 5. Стимулирование сбыта
- •Раздел 6. Связи с общественностью
- •Раздел 7. Контроль эффективности рекламы
- •Раздел 8. Брендинг
- •Раздел 9. Организация рекламной деятельности на предприятии
- •2. Вопросы тестов по разделам
- •2.1. Вопросы по Федеральному закону «о рекламе» от 13.03.2006 №38-фз
- •2.2. Вопросы по разделам «Комплекс маркетинговых коммуникаций», «Средства коммуникации»
- •2.3. Вопросы по разделу «Планирование рекламных кампаний: рекламное творчество»
- •2.4. Вопросы по разделу «Планирование рекламных кампаний: выбор медианосителей и рекламный бюджет»
- •2.5. Вопросы по разделам «Стимулирование сбыта», «Связи с общественностью», «Контроль эффективности рекламы»
- •3. Задачи и кейсы
- •3.1. Задачи по медиапланированию
- •3.2. Задачи и кейсы по различным разделам дисциплины
- •В Смоленске прямо напротив входа в гувд висит перетяжка между двумя столбами. Это реклама адвокатской фирмы со слоганом «Ни слова без адвоката!»
- •4. Темы лабораторных занятий по использованию графических пакетов прикладных программ
- •4.1. Темы лабораторных работ по пакету Adobe Photoshop
- •5. Методические указания по выполнению расчетно-графического задания
- •6. Методические указания по курсовому проектированию
- •6.1. Тема и содержание проекта
- •6.2. Основная часть курсового проекта
- •1. Маркетинговая ситуация
- •2. Реклама конкурентов
- •3. Стратегия рекламы и маркетинга
- •4. Стратегия разработки рекламных объявлений
- •5. Рекламный бюджет
- •6.Выбор средств рекламы и медиапланирование
- •7. Макеты рекламных объявлений
- •8. Контроль эффективности рекламы
- •Общие указания о порядке оформления курсового проекта
- •Нумерация
- •Расположение заголовков
- •Исполнение текста
- •Формулы
- •Рисунки
- •Типовые ошибки оформления
- •8. Планы практических занятий
- •9. Вопросы к экзамену
- •Список источников для подготовки Основные источники
- •Дополнительные источники
- •Периодическая литература
- •Сайты в Интернет
- •195251, Санкт - Петербург, Политехническая, 29.
6.2. Основная часть курсового проекта
Период планирования - 1 год. Основой годового плана рекламы является предмет коммуникации. В том числе это отражается в формах для курсового проекта, которые должны быть представлены в виде таблиц в приложениях к проекту. В ходе выполнения проекта должны быть разработаны следующие разделы.
1. Маркетинговая ситуация
Описание товара. Классификация товара. Сегментация потребителей. Позиционирование и целевые сегменты потребителей. Товары-конкуренты, их объемы продаж, доли рынка (при возможности прогнозирования). Цена товара и ценовая ситуация на рынке. Объемы продаж в деньгах, себестоимость, прибыль объекта рекламы в динамике за предшествующие рекламе год - три.
Образец технико-экономических показателей деятельности организации показан в табл. 6.1. На рис. 6.1 показана динамика объемов продаж туристической фирмы за два года. Рисунок должен быть снабжен таблицей с данными. Для определения размеров рынка товаров широкого потребления (количество потребителей, емкость рынка), сегментирования рынка следует использовать программу «Проба Медиа» (см. задачи 1-4 в разделе 3.1 данного сборника). Это является обязательным требованием при выполнении курсового проекта.
Таблица 6.1
Технико-экономические показатели деятельности организации
|
Наименование показателя |
2003 г. |
2004 г. |
Темп роста, проценты |
2005 г. |
Темп роста, проценты |
|
Выручка (нетто) от продажи товаров; продукции; работ; услуг (за минусом НДС), тыс. руб. |
536 635 |
385 617 |
71,9 |
334 777 |
86,8 |
|
Себестоимость товаров, коммерческие и управленческие расходы, тыс. руб. |
403 987 |
268 829 |
66,5 |
226 271 |
84,2 |
|
В том числе затраты на рекламу, тыс. руб. |
25 435 |
27 563 |
108,4 |
30 654 |
111,2 |
|
Доля затрат на рекламу в себестоимости, % |
6,3 |
10,3 |
162,8 |
13,5 |
132,1 |
|
Доля затрат на рекламу в выручке, % |
4,7 |
7,1 |
150,8 |
9,2 |
6,1 |
|
Прибыль от продаж, тыс. руб. |
132 648 |
116 788 |
88,0 |
108 506 |
92,9 |
|
Рентабельность продаж, % |
24,7 |
30,3 |
122,5 |
32,4 |
107,0 |
|
Прибыль до вычета затрат на рекламу, тыс. руб. |
158 083 |
144 351 |
91,3 |
139 160 |
96,4 |
|
Доля затрат на рекламу в прибыли до вычета затрат на рекламу, % |
16,1 |
19,1 |
118,7 |
22,0 |
115,4 |
|
Рентабельность затрат на рекламу, руб./руб. |
5,2 |
4,2 |
81,2 |
3,5 |
83,5 |