5. Методические указания по выполнению расчетно-графического задания

Общие требования

Расчетно-графическое задание (РГЗ) должно быть сдано и защищено до конца семестра по графику, указанному в учебном плане на 6 семестр, а также в табл. 5.1.

Таблица 5.1

Сроки сдачи различных частей РГЗ

Разделы РГЗ, сдача итоговых документов	Номер практического занятия с начала семестра для сдачи задач по разделам РГЗ
1. Участие в выставке. 2. Фирменный стиль.	2-3
3. Наружная реклама на месте продажи. 4. Сетевая наружная реклама.	3-4
5. Реклама в телефонном справочнике. 6. Реклама на радио. 7. Размещение рекламы в журналах.	4-5
8. Внутренняя реклама на месте продажи. 9. Представительская продукция. 10. Каталог товаров фирмы.	5-6
11. Реклама в метрополитене. 12. Креатив	6-7
13. Сайт в Интернет 14. Календарный план-график и смета	7-8
Сдача распечатки РГЗ и презентации	8

Расчеты должны быть представлены в виде распечатки документа MS Word, оформленного в соответствии с требованиями к оформлению курсовых работ. Отдельно прилагается файл расчетов всех заданий в MS Excel в электронном виде. Каждому разделу соответствует свой лист. Защита готовится в виде презентации в MS Power Point и доклада длительностью 5-7 мин. Защита РГЗ проводится на практическом занятии в конце семестра.

Все расчеты, выбор какого-либо производителя рекламной продукции, средства рекламы сопровождаются ссылкой на страницы справочника «Тарифы и условия размещения рекламы» (в дальнейшем Справочник, [28]) или на другие источники получения информации (буклеты производителей рекламной продукции, нормативные документы, информация из Интернет). Все промежуточные рабочие материалы: документы, презентации, макеты, ролики, расчеты и т.п. записываются и сдаются на CD-диске.

Сдача пунктов РГЗ производится в соответствии со сроками сдачи (табл. 6.1) в виде незаконченного документа MS Word, выполненных расчетов, оригинал макетов.

Ситуация для анализа

Вы являетесь менеджером по рекламе магазина канцелярских принадлежностей, расходных материалов для различной оргтехники, калькуляторов, несложной оргтехники (например, брошюровщики), сувенирной продукции для рекламных и представительских целей и т.п. Площадь магазина – 400 кв.м. из них 200 кв.м торговой площади и 200 кв.м. подсобных и складских помещений. Магазин продает как розничным покупателям, так и торгует оптом. Адресные данные, индекс, телефон, почта, Интернет вы выбираете исходя из месторасположения магазина.

Разделы расчетно-графического задания

1. Участие в выставке. Рассчитать стоимость участия в выставке «Реклама и информация» для продвижения сувенирной продукции преимущественно «канцелярского» характера (ручки, ежедневники, папки, калькуляторы и пр.) В смету включить стоимость аренды и строительства стенда площадью 8 кв. м. (площадь пола стенда), стоимость работы на выставке 4-х промоутеров по 8 часов в день в течение пяти дней работы выставки.

2. Фирменный стиль. Придумать магазину название, разработать логотип и фирменный знак (применить пакеты Adobe Illustrator, Photoshop или другие). Элементы фирменного стиля должны отражать товарную категорию, позиционирование.

При выборе названия предложить не менее пяти названий, конкурентоспособных по отношению к существующим по различным характеристикам (см. методические указания по курсовому проектированию на тему «Анализ и разработка названий брендов» [13], [11]). Для анализа уже существующих названий воспользуйтесь телефонным справочником и Интернет.

Элементы фирменного стиля должны быть простыми, не требующими больших навыков владения пакетами. Для выполнения этой задачи ознакомьтесь и выполните первую лабораторную работу «Знакомство с рабочей областью программы Adobe Illustrator 9.0» и вторую лабораторную работу «Создание логотипа, изображенного на рисунке» по пакету Adobe Illustratore.

Адресные данные, индекс, телефон, вы определяете исходя из месторасположения магазина.

3. Наружная реклама на месте продажи. Вам необходимо выбрать в городе местонахождение магазина - реальное здание, помещение, в котором уже размещается магазин канцтоваров. Вы должны сфотографировать фасад (вход) в магазин для планирования наружной рекламы. Для поиска объекта воспользуйтесь телефонным справочником и выберите в качестве объекта ближайший к вашему дому магазин.

Вы должны оценить качество и материалы изготовления вывески на магазине и рассчитать стоимость их изготовления и монтажа на здании, пользуясь Справочником и другими источниками. Рассчитайте стоимость платы в городской бюджет за размещение вывески в течение года. Для этого вам необходимо ознакомиться с тарифами и правилами размещения объектов наружной рекламы в Санкт – Петербурге [2].

Вы должны нарисовать несложную вывеску на магазин в виде своего логотипа, фирменного знака, указания на сферу деятельности магазина (канцелярские товары или письменные принадлежности и сувениры и т.п.). Для этого примените пакеты Adobe Illustrator, Adobe Photoshop или другие.

Разместите вывеску на фотографии, рассчитайте ее размеры: ширина, высота, площадь. Вывеска должна быть изображена в одном из перечисленных ниже вариантов изготовления:

• объемные буквы и знак с внутренней неоновой подсветкой,

• пластик с самоклеющейся пленкой,

• световой короб,

• металлоконструкция с натянутым на нее банером (ПВХ полотном).

Необходимо рассчитать стоимость изготовления и монтажа вывески и арендной платы городу для всех перечисленных выше вариантов.

4. Сетевая наружная реклама.

Рассчитать стоимость размещения рекламы на десяти щитах размером 3х6 метров на 6 месяцев при условии, что вы берете их в аренду у фирмы-владельца щитов. Показать месторасположение щитов на карте. Для выбора щитов воспользуйтесь Интернет-сайтами компаний-сапплайеров. Стоимость изготовления рассчитать для материалов бумага и банер.

Рассчитать стоимость изготовления и установки одного щита (щит в вашей собственности), изготовления и монтажа изображения на бумаге и банере, арендных платежей городу в расчете на год. Показать месторасположение щита на карте.

5. Реклама в телефонном справочнике «Весь Петербург». Разместить макет рекламы в справочнике «Весь Петербург» квадратного размера (по ширине колонки текста - размер ориентировочный) текстового характера с использованием логотипа и фирменного знака. Уточнить конкретные размеры, рассчитать стоимость размещения на год.

6. Реклама на радио. Рассчитать стоимость размещения рекламы на радиостанциях «Европа Плюс» и «Рекорд» (или иных двух, по выбору студентов в соответствии с предпочтениями целевой аудитории) в объеме 100 роликов на один месяц на каждой, 50 из которых длительностью 30 сек. и 50 – длительностью 15 сек. Рассчитать стоимость производства текстовых радиороликов длительностью 15 и 30 сек.

7. Размещение рекламы в журналах. Рекламу необходимо размещать в деловых, специализированных журналах или каталогах, ориентированных на покупателей-оптовиков, организации, которые могут приобретать ваши товары для сотрудников или для производственных целей.

Выбрать два журнала из Справочника или из других источников. Обосновать выбор журналов. Рассчитать стоимость размещения рекламы в количестве 12 объявлений в каждом журнале по одному объявлению в номере, размер объявления ½ полосы, если формат журнала А3, 1 полоса для формата А4, А5.

8. Внутренняя реклама на месте продажи. Рассчитать стоимость изготовления партии в 10 ценников формата А4, стимулирующих продажи, с учетом полноцветной печати на цифровой офсетной машине, изготовления 10 шт. подставок под ценники из оргстекла на полки, а также 10 шт. напольных держателей ценников.

9. Представительская продукция. Рассчитать стоимость изготовления для своей организации визиток (цвет 4+1) с рекламой на обратной стороне, фирменных бланков (цвет 4+0), конвертов (4+0), авторучек (2+0) в количестве 1000 экз. каждый предмет.

10. Каталог товаров фирмы. Предназначен для распространения на выставке, выдачи клиентам в офисе и магазине. Печать 4+4, 20 страниц и обложка. Бумага для обложки (4 стр.) плотностью не менее 150 гр./м., бумага для страниц (16 стр.) плотностью не менее 80 гр./м. Бумага мелованная глянцевая или матовая. Тираж каталога определить самим исходя из уровня посещаемости выставки специалистами (организациями), а также посещаемости магазина и офиса организации.

11. Реклама в метрополитене. Рассчитать стоимость размещения:

• 100 стикеров размером 420x135 мм над окном сроком на 6 месяцев,

• 100 плакатов А2 под стеклом сроком на 6 месяцев,

• 10 лайтбоксов 60х80 см. на балюстрадах эскалаторов на 5 станциях по 2 лайтбокса на станцию сроком на 6 мес.

12. Креатив. Предложить не менее 6-ти рекламных слоганов, разработанных с помощью 6-ти разных приемов разработки слоганов для имиджевого плаката формата А2 в метрополитен. Иллюстрацию для плакатов можно использовать одну (если это возможно) из любых источников в виде фотографии или рисунка. Некоторые варианты могут быть без иллюстраций, но хотя бы один плакат должен быть с иллюстрацией. Макет плаката – «венецианское окно», выполненное в любом графическом пакете. Предложенные девизы, иллюстрации и макеты должны быть пригодны для использования их на обложке фирменного каталога.

Разработать текстовый рекламный радиоролик по методике Виталия Ильинского или общей теории КМН.

Изготовить оригинал-макет рекламы в журнале из п.7 в любом из графических пакетов. Содержание объявления – иллюстрированный картинками прайс-лист на 5-6 наименований товаров и просто прайс-лист на 10-20 других наименований товаров. Отразить в рекламе стимулирование скидками за покупки товаров оптом. Фотографии канцтоваров можно взять из Интернета, сфотографировать самим, отсканировать из рекламно-полиграфической продукции.

Разработать макеты двух ценников формата А4 (вертикальный), стимулирующих продажи определенного товара в магазине.

Разработать два макета рекламы для справочника «Весь Петербург» квадратного размера (по ширине колонки текста - размер ориентировочный) текстового характера с размещением логотипа и фирменного знака.

Разработать макет визитной карточки магазина.

13. Сайт в Интернет. Разработать сайт на сервере narod.ru в виде деловой страницы с прайс-листом. За основу взять прайс-лист из рекламы в деловом журнале.

14. Календарный план-график (КПГ) и смета. Все полученные данные по размещению и расчеты внести в КПГ на 6 месяцев с февраля по июль. Составить итоговую смету. Образцы КПГ и сметы представлены в приложениях 4-5.