1. В Смоленске прямо напротив входа в гувд висит перетяжка между двумя столбами. Это реклама адвокатской фирмы со слоганом «Ни слова без адвоката!»

2. Рекламная кампания «Все вопросы к Яндексу». Лайт бокс на эскалаторе в метрополитене: «Дежурный по эскалатору справок не дает. Все вопросы к Яндексу». Плакат в вагоне метро «Машинист справок не дает. Все вопросы к Яндексу».

Примените данную технологию к рекламе какого-либо товара, услуги по своему выбору

Задача-кейс 52. Изучите креативные технологии по [3, с. 228-245]. Найдите примеры, отвечающие концепциям данных технологий в Интернет и СМИ (см., например [27, 29-40]).

Задача 53. Изучите метод мозгового штурма и метод «6х3х5» по [3, с. 258-262]. Примените метод «6х3х5» для выработки идеи названия для какого-либо товара/услуги. Примеры товаров и услуг можно взять из списка, представленного в табл. 3.1.

4. Темы лабораторных занятий по использованию графических пакетов прикладных программ

Полные тексты лабораторных работ на компьютере с пошаговыми инструкциями и файлами размещены в лаборатории вычислительной техники: Lab110 \ Metodichki \ Маркетинговые коммуникации

4.1. Темы лабораторных работ по пакету Adobe Photoshop

Лабораторная работа 1. Растровая графика. Разрешение и размеры изображения. Сглаживание контуров. Открытие документа. Создание нового документа. Холст и окно документа. Координатные линейки. Перенос начала координат. Измерение размеров и углов. Направляющие. Сетка. Привязка к сетке и направляющим. Просмотр документа. Инструмент Hand. Режимы просмотра. Масштаб просмотра. Использование лупы. Палитра Navigator. Работа в разных окнах. Слои изображения Палитра слоев Выбор активного слоя. Просмотр слоев. Блокировка слоев. Изменение порядка следования объектов. Создание и удаление слоев. Перенос объекта на новый слой Удаление и замена фонового слоя. Перемещение слоев. Выравнивание и распределение связанных слоев. Выравнивание и распределение объектов на слоях. Дублирование слоев и наборов. Дублирование слоя. Слияние и удаление слоев. Перенос содержимого слоев на один слой. Дублирование документа. Сохранение документа. Сохранение документа под другим именем. Сохранение изображения в другом формате. Закрытие документа.

Лабораторная работа 2. Обработка изображений. Изменение размеров холста. Изменение размеров изображения и разрешения. Изменение размеров изображения при неизменном разрешении. Изменение разрешения при неизменных линейных размерах изображения. Кадрирование изображения. Инструмент Crop. Изменение размеров и вращение рамки. Перспективное искажение. Задание фиксированных размеров. Кадрирование изображения с поворотом. Кадрирование с искажением перспективы. Команда Trim. Вращение и зеркальное отражение изображения. Вращение изображения. Палитра History. Работа с палитрой History (Протокол). Цветовые модели и режимы. Плашечные и составные цвета. Цветовые модели, или палитры. Глубина цвета Индексированная палитра. Безопасная палитра. Цветовые каналы. Палитра каналов. Перевод в другую палитру. Перевод канала в полутоновое изображение. Просмотр изображения в палитре CMYK. Перевод в индексированную палитру. Типы палитры. Тонирование полутонового изображения. Включение дополнительных цветов и прозрачность. Цветной растр. Перевод изображения в монохромное. Преобразование в монохромное изображение.

Лабораторная работа 3. Выделение и трансформация областей. Выделение области правильной геометрической формы. Выделение прямоугольной области. Выделение эллиптической области. Выделение строки. Выделение областей одинакового размера. Как выделить все изображение. Выделение всего изображения. Выделение области произвольной формы. Выделение области с помощью многоугольного лассо. Магнитное лассо. Волшебная палочка. Растушевка и сглаживание области выделения. Логические операции с областями. Инверсия выделения. Сложение областей. Вычитание областей. Пересечение областей. Основные операции над выделенными областями. Операции на границе области. Дополнения к волшебной палочке. Выделение неоднородного фона. Перемещение выделений. Перемещение и дублирование выделенных областей. Перемещение области. Дублирование области. Заплата из фона. Перенос области между документами. Удаление выделенной области. Трансформация выделенной области. Выделение и трансформация содержимого слоя.

Лабораторная работа 4. Работа с цветом. Выбор цвета. Пипетка. Окно выбора цвета. Библиотеки стандартизованных цветов. Перенос плашечного цвета из библиотеки стандартизованных цветов. ПалитраColor. ПалитраSwatches. Добавление цвета в палитруSwatches. Заливка областей. КомандаFill. Режимы смешивания цветов. Ведро с краской. Градиентная заливка. Создание нового градиента. Обводка области. КомандаStroke. Рисование линий. Удаление фрагментов и восстановление изображения. Ластик. Автоматическое удаление каймы. Восстанавливающие кисти.

Лабораторная работа 5.Коррекция полутоновых и цветных изображений. Тоновая коррекция. Коррекция тоновой кривой. Коррекция яркости и контрастности в цветных изображениях. Тонирование изображений. Вариации коррекции. Специальные цветовые эффекты Коррекция с помощью слоев.

Лабораторная работа 6.Маски и каналы. Сохранение выделения в альфа-канале. Сохранение выделения. Параметры альфа-каналов. Загрузка выделения из альфа-канала. Сложение и вычитание маски. Создание пустого альфа-канала. Рисование на канале. Редактирование альфа-канала. Редактирование альфа-канала. Удаление альфа-канала. Режим быстрого маскирования. Редактирование выделения. Плашечные каналы. Маски для цветов. Замена цветов. Маска слоя.

Лабораторная работа 7.Корректирующие фильтры и ретушь. Изменение резкости по шагам. Размытие по Гауссу. Размытие движения. Радиальное размытие. ФильтрSmartBlur. Ретушь портрета. Удаление шума, царапин и пыли. Ослабление действия фильтра. Корректирующие инструменты. Работа с корректирующими инструментами. Тонирующие инструменты. Изменение освещения. Добавление голубизны. ИнструментыSpongeиSmudge. Увеличение насыщенности. Размазывание пальцем. Реставрация изображений. Применение штампа для ретуши.

4.2. Темы лабораторных работ по пакету Adobe Illustrator

Лабораторная работа 1. Знакомство с рабочей областью программы Adobe Illustrator 9.0. Рабочая область. Просмотр рисунка. Применение инструментов AI. Изменение вида рисунка. Перемещение по документу. Применение палитры Navigator. Работа с палитрами.

Лабораторная работа 2. Создание логотипа «Карандаш», изображенного на рисунке. Рисование формы карандаша. Создание изображения листа бумаги. Отделка краев бумаги. Раскрашивание логотипа. Копирование и масштабирование форм.

Лабораторная работа 3. Создание рисунка груши, пронзенной стрелой. Рисование прямых линий. Разделение пути. Присоединение стрелок. Рисование кривых. Выделение кривой. Создание изображения листка. Создание различных видов кривых. Замена плавной кривой на заостренную и наоборот. Создание изображения груши. Редактирование кривых. Завершение рисунка груши. Сборка отдельных частей. Раскрашивание рисунка. Сглаживание путей с помощью инструмента «Сглаживание». Удаление участков пути с помощью инструмента «Ластик».

Лабораторная работа 4. Получение навыков преобразования объектов. Масштабирование объектов. Вращение объектов. Искажение объектов. Смещение объектов. Точное расположение объектов. Зеркальное отображение объектов. Изменение перспективы. Применение инструмента «Свободное трансформирование». Выполнение нескольких преобразований.

Лабораторная работа 5. Получение навыков работы с текстом. Ввод текста в документ. Выбор свойств текста. Изменение размеров символов. Создание колонок текста. Изменение символьных атрибутов размещенного текста. Изменение атрибутов абзаца. Настройка расположения текста. Обтекание текстом графического изображения. Ввод текста вдоль заданного пути. Создание контурного текста. Создание текстовых масок.