Федеральное агентство по образованию

Санкт-Петербургский

государственный

политехнический университет

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Методические указания

Санкт-Петербург

Издательство Политехнического университета

2007

УДК 339.138 (075.8)

Маркетинговые коммуникации: Метод. указания / Сост.: А.И. Климин. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2007. 128 с.

Соответствует государственному образовательному стандарту направления 080300 – «Коммерция», специальность 080111 - «Маркетинг».

Приведены программа дисциплины, тесты, задачи, кейсы для проведения практических занятий и экзаменов, методические указания по курсовому проектированию по дисциплине МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ. Приведены планы практических занятий.

Предназначены для студентов всех форм обучения факультета экономики и менеджмента СПбГПУ специальности «Маркетинг».

К данному сборнику может прилагаться CDдиск с программным обеспечением для решения задач по медиапланированию, а также таблицами для курсового проектирования по теме «Планирование рекламных кампаний» и другими дополнительными материалами для изучения дисциплины. Указанные материалы можно получить в Интернете на сайте [32]

Печатается по решению редакционно-издательского совета Санкт-Петербургского государственного политехнического университета.

 Санкт-Петербургский государственный

политехнический университет, 2007

Содержание

1. Содержание дисциплины………………………..……………………	4
1.1. Цели изучения дисциплины ……………………………………….	4
1.2. Место дисциплины в учебном плане…………….…...……………	4
1.3. Содержание разделов дисциплины………………………………...	5
2. Вопросы тестов по разделам …….…………………………………..	12
2.1. Вопросы по Федеральному закону «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ …………………………………………………………………..	14
2.2. Вопросы по разделам «Комплекс маркетинговых коммуникаций», «Средства коммуникации»………………………….	17
2.3. Вопросы по разделу «Планирование рекламных кампаний: рекламное творчество» ……….……………………………………….	21
2.4. Вопросы по разделу «Планирование рекламных кампаний: выбор медианосителей и рекламный бюджет» ………………………	23
2.5. Вопросы по разделам «Стимулирование сбыта», «Связи с общественностью», «Контроль эффективности рекламы» …………..	26
3. Задачи и кейсы………………………………………………………...	28
3.1. Задачи по медиапланированию…………………………………….	28
3.2. Задачи и кейсы по различным разделам дисциплины …………...	73
4. Темы лабораторных занятий по использованию графических пакетов прикладных программ ……………………………………………	83
4.1. Темы лабораторных работ по пакету Adobe Photoshop ………….	83
4.1. Темы лабораторных работ по пакету AdobeIllustrator	85
5. Методические указания по выполнению расчетно-графического задания …………………………………………………………………...	86
6. Методические указания по курсовому проектированию …………..	91
6.1. Тема и содержание проекта………………………………………...	91
6.2. Основная часть курсового проекта ……………………………......	93
7. Общие указания о порядке оформления курсового проекта ………	107
8. Планы практических занятий ………………………………………..	113
9. Вопросы к экзамену…………………………………………………...	117
Список источников для подготовки …………………………………..	121
Приложение 1. Титульный лист курсового проекта
Приложение 2. Образец реферата курсового проекта
Приложение 3. Календарный план-график рекламных кампаний с распределением затрат по месяцам и кампаниям
Приложение 4. Календарный - план график кампании
Приложение 5. Развернутая смета кампании по стимулированию

1. Содержание дисциплины

1.1. Цели изучения дисциплины

Маркетинговые коммуникации (комплекс продвижения) – это составная часть комплекса маркетинга, отвечающая за установление связи с потребителями и направленная на продажу товаров и услуг с помощью различных методов информирования, привлечения внимания и убеждения потребителей.

Целью изучения данной дисциплины является получение студентами теоретических знаний и практических навыков в области рекламы, стимулирования сбыта, связей с общественностью, брендинга.

В результате изучения данной дисциплины студенты должны:

• знать современные направления применения методов рекламы, стимулирования сбыта, связей с общественностью;

• знать принципы разработки и уметь составлять рекламные обращения в прессе, полиграфии, радио, телевидении, Интернет, придумывать названия торговых марок;

• знать теоретические основы и современные направления развития брендинга;

• знать законодательные акты по маркетинговой деятельности;

• владеть теоретическими основами и практикой медиапланирования;

• знать основы и уметь составлять сметы на подготовку и производство различных видов рекламной продукции;

• уметь определять размер рекламного бюджета, составлять сметы расходов и календарные графики проведения мероприятий по рекламе, стимулированию сбыта и связям с общественностью;

• знать и уметь применять различные способы определения эффективности рекламы, стимулирования сбыта, связей с общественностью;

• знать принципы организации работы отдела рекламы и связей с общественностью на предприятии;

• иметь навыки работы в основных графических пакетах прикладных программ и программ разработки WEB-сайтов.