­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­5. Методические указания к курсовому проекту на тему «анализ и разработка названий брендов»

Курсовой проект на тему «Анализ и разработка названий брендов» – это творческая работа по одному из начальных этапов разработки бренда, потому что название, имя, данное товару, может как продвинуть его, приблизить к потребителю, так и оттолкнуть потребителя от товара. Имя надо разрабатывать с учетом его интеграции с другими составными частями бренда. Источники для выполнения проекта – [2], [11], [15], [16], [17].

По содержанию курсовой проект должен иметь (без номеров):

• титульный лист (приложение 1);

• реферат (приложение 2);

• содержание;

• введение;

• основная часть (состоит из разделов, рассмотрена ниже);

• заключение;

• список использованных источников.

Объем работы – не менее 20 страниц формата А4 или А5, оформленных согласно общим указаниям о порядке оформления курсовых проектов (п.7).

На первом занятии студент получает от преподавателя группу товаров для анализа названий и их разработки. Лучше всего выбирать товарные группы товаров и услуг широкого потребления. Примеры товарных групп:

Авиакомпании Автомасла Автомобили Агентства недвижимости Аптеки Банки Бизнес-центры Боулинги Брачные агентства Бутики Гимназии, школы Гостиницы, отели Грузоперевозки Двери стальные Детское питание Детективные агентства Диваны Жалюзи, производство	Кафе Колбасные изделия Компьютерные фирмы Кофе Медицинские центры Легковые автомобили Магазины продовольственные Магазины спорттоваров Магазины канцтоваров Магазины электроники Магазины детских товаров Магазины молодежной одежды Охранные фирмы Страховые компании Строительные компании Торты
Юридические услуги Сливочное масло Ясли, детские сады Модельные агентства Молочные продукты Мороженое Мужская одежда Фитнес - центры Чай Рестораны Рыбопродукты Постельное белье Каши быстрого приготовления	Почтовые услуги Канцелярские товары Салоны связи Подсолнечное масло Стоматологии Шоколад Конфеты Соки Торгово-развлекательные комплексы И т.д.

На первом занятии студенту назначается товарная категория для курсового проектирования. В течение первой недели он должен выбрать и предоставить преподавателю 5 существующих на рынке названий брендов для анализа конкурентов. Названия должны быть русскоязычными, состоящими из одного слова и пригодными для лингвистического анализа (иметь значение, толкование). В ходе проектирования студент должен разработать и предложить еще 10 своих названий для продукции по товарной категории пятью разными способами по [2], [11], проанализировать их по фоносемантическим и лингвистическим критериям.

Для выполнения данной задачи студент должен вникнуть в суть товарной категории, иметь представление о товарах, поведении потребителей и влиянии имени бренда на процесс выбора ими товара.

Следует отметить, что курсовой проект выполняется равномерно в течение всего семестра по одному разделу основной части каждые три недели семестра, так как тщательная проработка всех вопросов невозможна в течение короткого периода времени. Проект должен быть сдан в законченном виде за 30 дней до начала зачетной недели.

В ходе выполнения курсового проекта в основной части должны быть разработаны следующие разделы и подразделы :

1. Теоретические основы анализа и разработки названий брендов.

1.1. Основные понятия брендинга.

1.2. Этапы создания бренда.

1.3. Способы генерации имени бренда.

1.4. Теория фоносемантического анализа имени бренда.

1.5. Теория лингвистического анализа имени бренда.

2. Фоносемантический анализ названий брендов.

3. Лингвистический анализ названий брендов.

4. Сводный анализ названий брендов.