- •1. Теоретические основы анализа и разработки названий брендов
- •1.1 Основные понятия брендинга
- •1.3 Способы генерации имени бренда
- •Генерация
- •Mest.Net. Имя в Сети
- •Естественный отбор Процедура отсева
- •1.4 Теория фоносемантического и лингвистического анализа имени бренда
- •2. Фоносемантический анализ названий брендов
- •2.1 Фоносемантический анализ придуманных названий
- •2.2 Фоносемантический анализ существующих названий
- •3. Лингвистический анализ названий брендов
- •4. Сводный анализ названий брендов
3. Лингвистический анализ названий брендов
3.1. Лингвистическая оценка придуманных названий
Таблица 3.1.1.
|
Направление оценки |
Градация направления |
Начисляемый балл для интегральной оценки |
|
Положительность признака, изложенного в названии, общее благоприятное впечатление |
Положительность |
1 |
|
Нейтральность |
0 |
|
|
Отрицательность |
-1 |
|
|
Длина слова |
Не более 5 букв |
1 |
|
От 6 до 9 букв |
0 |
|
|
Более 9 букв |
-1 |
|
|
Позиционирование или связь с товарной категорией, отличительные черты товара |
Сильная |
4 |
|
Слабая |
От 1 до 3 баллов |
|
|
Никакая |
0 |
|
|
Легкость произнесения, отсутствие непроизносимых, шипящих звуков |
Удобопроизносимое |
1 |
|
Произносимое с небольшим затруднением |
0 |
|
|
Неудобопроизносимое |
-1 |
|
|
Запоминаемость, оригинальность, образность |
Оригинальное |
1 |
|
Неоригинальное |
0 |
|
|
Обыденное |
-1 |
Рассмотрение анализа названий фитнес-центров. Итоги лингвистического анализа приведены в табл. 3.1.2. Отметим, что данные оценки субъективны.
«Радуга» - название относится к категории метафора. Слово не составное, не является акронимом, имеет четкий лексический смысл. Положительное, но не имеет прямой связи с товарной категорией, удобопроизносимое, не оригинальное, не часто употребляемое, недлинное.
«Звезда» - начало ночи, связанное с заходом солнца и наступлением темноты. Название относится к категории метафора. Положительное, но не имеет прямой связи с товарной категорией, удобопроизносимое, не оригинальное, часто употребляемое, недлинное.
«Полюс» - центр притяжения. Положительное слово, не имеет связи с товарной категорией, удобопроизносимое, оригинальное, часто употребляемое, недлинное. Относится к категории природа.
«Скорость» - символизирует движение, развитие. Положительное, присутствует связь с товарной категорией, в связи с тем, что в любом бизнес-центре Буквально «кипит жизнь». Не является выраженным. Это удобопроизносимое слово, оригинальное, часто употребляемое, довольно длинное. Относится к категории метафора.
«Мир» - это наша планета, «наш мир».Относится к категории сокращенных слов. Это положительное слово, но не имеет связи с товарной категорией. Короткое, не часто употребляемое. Удобопроизносимое, не оригинальное.
«Волна» - это накат чего-либо, бывает маленькая или огромная (разной степени). Положительное слово, присутствует связь с товарной категорией. Удобопроизносимое, часто употребляемое, не длинное слово. Относится к категории метафора.
«Терем» - это уютное помещение. Положительное слово, имеющее связь с товарной категорией. Оригинальное, положительное, редко употребляемое, оригинальное слово. Категория: мифологические и сказочные корни.
«Марка» - это символ, дизайн, то, что можно увидеть, но нельзя произнести. Относится к категории ассоциация. Это положительное, часто употребляемое, не оригинальное, короткое слово.
«Век» - это столетие является словом ассоциацией. Короткое, редко употребляемое, не оригинальное, положительное слово. Имеющее связь с товарной категорией слово.
«Линия» - это абстрактное понятие является словом ассоциацией. Оно положительное, не оригинальное, не длинное, положительное, имеющее связь с товарной категорией.
Итоги лингвистического анализа названий фитнес-центров
Таблица 3.1.2.
|
Направление оценки |
Начисляемый балл для интегральной оценки |
|
Радуга |
|
|
Положительность |
1 |
|
Длина слова |
0 |
|
Связь с товарной категорией |
0 |
|
Удобопроизносимость |
1 |
|
Запоминаемость, оригинальность |
0 |
|
Интегральная оценка как сумма баллов |
2 |
|
Звезда |
|
|
Направление оценки |
Начисляемый балл для интегральной оценки |
|
Положительность |
1 |
|
Длина слова |
0 |
|
Связь с товарной категорией |
0 |
|
Удобопроизносимость |
1 |
|
Запоминаемость, оригинальность |
0 |
|
Интегральная оценка как сумма баллов |
2 |
|
Полюс |
|
|
Положительность |
1 |
|
Длина слова |
1 |
|
Связь с товарной категорией |
0 |
|
Удобопроизносимость |
1 |
|
Запоминаемость, оригинальность |
1 |
|
Интегральная оценка как сумма баллов |
4 |
|
Скорость |
|
|
Положительность |
1 |
|
Длина слова |
0 |
|
Связь с товарной категорией |
1 |
|
Удобопроизносимость |
1 |
|
Запоминаемость, оригинальность |
1 |
|
Интегральная оценка как сумма баллов |
4 |
|
Мир |
|
|
Положительность |
1 |
|
Длина слова |
1 |
|
Связь с товарной категорией |
0 |
|
Удобопроизносимость |
1 |
|
Запоминаемость, оригинальность |
0 |
|
Интегральная оценка как сумма баллов |
3 |
|
Волна |
|
|
Положительность |
1 |
|
Длина слова |
1 |
|
Связь с товарной категорией |
1 |
|
Удобопроизносимость |
1 |
|
Запоминаемость, оригинальность |
0 |
|
Интегральная оценка как сумма баллов |
4 |
|
Терем |
|
|
Положительность |
1 |
|
Длина слова |
1 |
|
Связь с товарной категорией |
1 |
|
Удобопроизносимость |
1 |
|
Запоминаемость, оригинальность |
0 |
|
Интегральная оценка как сумма баллов |
4 |
|
Марка |
|
|
Положительность |
1 |
|
Длина слова |
1 |
|
Связь с товарной категорией |
0 |
|
Удобопроизносимость |
1 |
|
Запоминаемость, оригинальность |
0 |
|
Интегральная оценка как сумма баллов |
3 |
|
Век |
|
|
Положительность |
1 |
|
Направление оценки |
Начисляемый балл для интегральной оценки |
|
Длина слова |
1 |
|
Связь с товарной категорией |
1 |
|
Удобопроизносимость |
1 |
|
Запоминаемость, оригинальность |
0 |
|
Интегральная оценка как сумма баллов |
4 |
|
Линия |
|
|
Положительность |
1 |
|
Длина слова |
1 |
|
Связь с товарной категорией |
1 |
|
Удобопроизносимость |
1 |
|
Запоминаемость, оригинальность |
0 |
|
Интегральная оценка как сумма баллов |
4 |
Как видно из табл. 3.1.2. все слова имеют среднюю лингвистическую оценку. С этой точки зрения слова пригодны для названий фитнес-центров.
3.2 Лингвистическая оценка существующих названий
Таблица 3.2.1.
|
Направление оценки |
Градация направления |
Начисляемый балл для интегральной оценки |
|
Положительность признака, изложенного в названии, общее благоприятное впечатление |
Положительность |
1 |
|
Нейтральность |
0 |
|
|
Отрицательность |
-1 |
|
|
Длина слова |
Не более 5 букв |
1 |
|
От 6 до 9 букв |
0 |
|
|
Более 9 букв |
-1 |
|
|
Позиционирование или связь с товарной категорией, отличительные черты товара |
Сильная |
4 |
|
Слабая |
От 1 до 3 баллов |
|
|
Никакая |
0 |
|
|
Легкость произнесения, отсутствие непроизносимых, шипящих звуков |
Удобопроизносимое |
1 |
|
Произносимое с небольшим затруднением |
0 |
|
|
Неудобопроизносимое |
-1 |
|
|
Запоминаемость, оригинальность, образность |
Оригинальное |
1 |
|
Неоригинальное |
0 |
|
|
Обыденное |
-1 |
Рассмотрение анализа названий фитнес-центров. Итоги лингвистического анализа приведены в табл. 3.2.2. Отметим, что данные оценки субъективны. «Сити» - название относится к категории заимствованных из другого языка, в переводе с англ. яз. - «город». Слово не составное. Положительное, но не имеет прямой связи с товарной категорией, удобопроизносимое, не очень оригинальное, не часто употребляемое, недлинное. «Круиз» - это путешествие. Положительное, но не имеет прямой связи с товарной категорией, легкопроизносимое, не очень оригинальное, часто употребляемое, недлинное. Относится к категории ассоциация
«Маяк» - это указатель пути. Относится к категории метонимия. Положительное слово, не имеет связи с товарной категорией, удобопроизносимое, оригинальное, не часто употребляемое, недлинное.
«Акватория» - символизирует «вода» + «победа». Положительное, нет связи с товарной категорией. Относится к категории гибрид. Не является выраженным. Это легкопроизносимое слово, оригинальное, не часто употребляемое. Длинное.
«Аскольд» - это название заимствованное из другого языка. Категория: иностранное слово. Положительное, но не имеет связи с товарной категорией, не употребляемое. Неудобопроизносимое, не оригинальное.
Итоги лингвистического анализа названий фитнес-центров
Таблица 3.2.2.
|
Направление оценки |
Начисляемый балл для интегральной оценки |
|
Сити |
|
|
Положительность |
1 |
|
Длина слова |
1 |
|
Связь с товарной категорией |
0 |
|
Удобопроизносимость |
1 |
|
Запоминаемость, оригинальность |
0 |
|
Интегральная оценка как сумма баллов |
3 |
|
Круиз |
|
|
Положительность |
1 |
|
Длина слова |
1 |
|
Связь с товарной категорией |
0 |
|
Удобопроизносимость |
1 |
|
Запоминаемость, оригинальность |
0 |
|
Интегральная оценка как сумма баллов |
3 |
|
Маяк |
|
|
Положительность |
1 |
|
Длина слова |
1 |
|
Связь с товарной категорией |
0 |
|
Удобопроизносимость |
1 |
|
Запоминаемость, оригинальность |
1 |
|
Интегральная оценка как сумма баллов |
4 |
|
Акватория |
|
|
Положительность |
1 |
|
Длина слова |
0 |
|
Связь с товарной категорией |
0 |
|
Удобопроизносимость |
1 |
|
Запоминаемость, оригинальность |
1 |
|
Интегральная оценка как сумма баллов |
3 |
|
Аскольд |
|
|
Положительность |
1 |
|
Длина слова |
0 |
|
Связь с товарной категорией |
0 |
|
Удобопроизносимость |
-1 |
|
Запоминаемость, оригинальность |
1 |
|
Интегральная оценка как сумма баллов |
1 |
Как видно из табл. 3.2.2. все слова имеют среднюю лингвистическую оценку. С этой точки зрения слова подходят для названий фитнес-центров.