Задача 18
Компания, производящая
стиральный порошок, хочет выпустить на
рынок новый продукт. На рекламную
кампанию в первый месяц продвижения
продукта на рынок выделено 72 000 долларов.
Компания обратилась за помощью в
рекламное агентство, которое предоставило
следующие данные о воздействии рекламы
на целевую аудиторию:
|
Размещение
рекламы
|
Число
единиц товара, купленных благодаря
рекламе
|
Стоимость
одного рекламного объявления, долл.
|
|
Дневное
радио
|
30
000
|
1
700
|
|
Вечернее
ТВ
|
60
000
|
2
800
|
|
Ежедневная
газета
|
45
000
|
1
200
|
Рекламное агентство
располагает информацией о снижении
степени воздействии рекламы при ее
многократном повторении. В частности,
в агентстве считают, что на дневном
радио эффективность первых 10 рекламных
объявлений можно оценить 60 баллами, а
всех последующих – 40 баллами. Таблица
эффективности рекламных объявлений в
различных СМИ приведена ниже.
|
Размещение
рекламы
|
Первые
10 объявлений
|
Последующие
объявления
|
|
Дневное
радио (1)
|
60
|
40
|
|
Вечернее
ТВ (2)
|
80
|
55
|
|
Ежедневная
газета (3)
|
70
|
35
|
Фирма-производитель
стирального порошка сформулировала и
некоторые дополнительные условия:
а) в каждом СМИ
должно быть размещено не более 25
объявлений;
б) общими усилиями
всех СМИ объем продаж должен возрасти
на 1 800 000 единиц товара;
в) не мене четверти
всех рекламных объявлений должно быть
сделано на вечернем ТВ.
Каким образом
распределить рекламный бюджет?
