Виды и задачи маркетинга, маркетинговая среда (вариант 1)

S: Стремление потребителей приобрести наркотики можно назвать:

+ нерациональным спросом

S: Ремаркетингу на рынке соответствуют:

+ снижение спроса

S: Развивающемуся маркетингу на рынке соответствует:

+ потенциальный (латентный) спрос

S: Демаркетингу, как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует:

+ агрессивная рекламная компания в целях роста продаж

+ активизация коммерческих усилий по сбыту товара

S: Микромаркетинг – это деятельность на уровне:

+ фирмы

S: Причинами отсутствующего спроса и применения стимулирующего маркетинга являются:

+ слабая информированность потребителя о продукте

+ наличие социо-культурных барьеров для распространения продукта

S: Широкое внедрение информационных технологий в производстве и быту, экономия времени при совершении покупок объясняют популярность _ маркетинга:

+ прямого

S: Спрос на туристические услуги в летний сезон является:

+ чрезмерным

S: Конверсионный маркетинг связан с:

+ наличием негативного спроса

S: Нерациональным является спрос на такой товар, как:

+ сигареты

S: Маркетинговые посредники, поставщики, конкуренты составляют:

+ внешнюю среду организации

S: Если при вступлении на рынок организация сталкивается с ситуацией, когда покупатели представляют собой монопольную группу и покупают товар большими партиями, это демонстрирует:

+ влиятельность позиций потребителей

S: Контактные аудитории – это субъекты:

+ проявляющие реальный или потенциальный интерес к фирме

S: К характеристике социально-демографической сферы маркетинговой макросреды не относится:

+ система налогообложения

S: Под главными слагаемыми успеха в конкурентной борьбе маркетологи понимают:

+ обеспечение наибольшей рыночной доли

+ успешное позиционирование

S: К факторам внешней среды маркетинга относятся:

+ поставщики организации

S: К маркетинговым посредникам относят:

+ финансовые круги

+ агентства по оказанию маркетинговых услуг

S: Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать:

+ любую группу лиц, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей

S: Профессиональной характеристикой поставщика не является:

+ делать всё, кроме сопутствующего обслуживания

S: Если продавец торгует мышеловками и аэрозолями от грызунов, то форма конкуренции товаров:

+ функциональная

S: Если на рынке региона широко представлены различные прохладительные напитки, то форма конкуренции товаров:

+ видовая

Виды и задачи маркетинга, маркетинговая среда (вариант 2)

S: Развивающий маркетинг связан с:

+ наличием потенциального спроса

S: Некоммерческий маркетинг связан с:

+ привлечением потребителей

S: По масштабу применения маркетинг бывает:

+ микромаркетинговым

S: Противодействующему маркетингу на рынке соответствует:

+ иррациональный спрос

S: По сфере применения маркетинг может быть:

+ потребительским

S: Если покупатель знает товар, но не знаком с его разновидностями, то задачей маркетинга является:

+ дать информацию о марках, не знакомых потребителю

S: Удовлетворить потребность или нужду можно:

+ товаром

S: Когда фирма продаёт нечто, не имеющее конкретной материальной формы, продаёт обещание сделать что-то, имеющее ценность для клиента, то имеют в виду маркетинг:

+ услуг

S: Предприятие осуществляющее демаркетинг (вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), иногда может:

+ передать ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия

+ передать права на производство своего продукта, лицензии другим производителям

S: Синхромаркетинг, как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, предусматривает:

+ поиск способов сглаживания колебаний нерегулярного спроса

S: К факторам внешней среды маркетинга относят:

+ конкурентов организации

S: Фирма никак не может контролировать следующие факторы:

+ решения правительства

S: Внутренняя среда фирмы включает:

+ маркетинговую структуру

S: Маркетинговую возможность фирмы можно определить, как:

+ привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может получить конкурентное преимущество

S: Контактной аудиторией для производителя являются:

+ средства массовой информации

S: К маркетинговой микросреде не относят:

+ население региона

S: В практике маркетинга методами воздействия государства на спрос являются изменения:

+ налоговых ставок

S: В соответствии с законом спроса между ценой и спросом существует следующая взаимосвязь:

+ спрос является функцией цены

S: Маркетинговая среда предприятия является:

+ совокупностью микро и макросреды

S: Маркетинговой средой фирмы называется:

+ совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на её стратегию

S: Поставщиков предприятия принято относить к внешней составляющей маркетинговой среды:

+ непосредственного окружения

ТПВ1

S: Товары с уникальными характеристиками и марками, ради которых покупатели…

+ товары особого спроса

S: Товары повседневного спроса относятся к:

+ потребительским товарам

S: Конкурентоспособность товара характеризует:

+ степень соответствия качества товара…

S: В маркетинге к товарам предварительного выбора относят:

+ автомобили

S: В жизненном цикле товара стадия «роста» характеризуется:

+ большим ростом объёмов продаж, появлением конкурентов…

S: В структуру маркетинговой программы по продукту можно включить:

+ проектирование «товарного шлейфа»

S: Число конкурентов на этапе внедрения товаров:

+ небольшое

S: К жизненному циклу товара не относится этап:

+ старость

S: Товар как категория маркетинга представляет собой:

+ всё, что используется для удовлетворения потребностей

+ продукт, предлагаемый для приобретения и потребления

S: В набор товаров, предлагаемый фирмой-производителем, включают:

+ товарный ассортимент

S: Кривая ЖЦТ, состоящая из последовательного ряда циклов, обусловленных…

+ гребешковая кривая

S: Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван:

+ магазин-ателье мужских рубашек, сшитых по заказу

S: Группа продуктов, тесно связанных между собой схожестью их функционирования…

+ товарный ассортимент

S: Если продукт фирмы имеет пассивный спрос (например, страхование физических лиц), то целесообразна концепция:

+ совершенствования производства

S: Задачей товарной политики является:

+ управление жизненным циклом товара и его конкурентоспособностью

S: К преимуществу политики марочных названий продукта не относится:

+ компенсирует недостающее товару качество

S: Новый товар должен отвечать следующим параметрам:

+ физические, эстетические, символические, дополнительные

S: Под набором товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем, в маркетинге понимают:

+ товарный ассортимент

ТПВ2

S: Этапы рыночного жизненного цикла – это:

+ внедрение, рост, зрелость, спад

S: Этапами создания товара являются:

+ НИОКР…

S: Продлению жизненного цикла товара не способствует:

+ снижение сервисных услуг

S: Фирма намерена «усилить» товар послепродажным сервисом, что соответствует развитию уровня товара:

+ товара с подкреплением

S: Товар является новым, если:

+ его так оценивает рынок

S: Среди товаров повседневного спроса можно выделить:

+ импульсной покупки

S: Целью разработки нового товара является:

+ победа в конкурентной борьбе

S: Цветной телевизор «Н» - это товар____ выбора (спроса):

+ предварительного

S: Упаковка служит для защиты от:

+ внешних воздействий

S: Некоторую целостность, характеризуемую внешним видом, уровнем цены и другими особенностями маркетологи называют:

+ товарная единица

S: Согласно матрице Ансоффа, создание новых товаров для продажи…

+ развития товара

S: На стадии внедрения в ЖЦТ прибыль у фирмы:

+ практически отсутствует

S: Наступление той или иной стадии жизненного цикла товара определяется в первую очередь изменением:

+ спроса на данный товар

S: Какое утверждение является неверным при продаже стационарных сооружений:

+ большая роль рекламы

СПВ1

S: Наличие единственного торгового представителя фирмы в регионе даёт основание утверждать, что фирма использует___ распределение:

+ эксклюзивное

S: Если товар продают через магазин фирмы, то данный канал:

+ нулевого уровня

S: Компания Man Kay продаёт косметику непосредственно потребителям, то есть использует:

+ прямой канал

S: Уровень канала сбыта представляет:

+ число посредников, выполняющих работу по…

S: Широкомасштабная продажа одновременно через большое количество торговых предприятий соответствует:

+ интенсивному сбыту

S: К сфере оптовой торговли относится:

+ проведение переговоров брокером с производителем….

S: Не соответствует оптовой торговле вид реализации:

+ посылочная торговля

S: При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция:

+ производство товара

S: Стратегия селективного распределения предполагает:

+ наличие посредников больше одного…

S: Двухуровневый канал распределения включает ____ посредников (а):

+ двух

S: Сбыт в маркетинге-микс – это:

+ деятельность, направленная на обеспечение доступности товара…

S: Агенты по продаже недвижимости используют форму маркетинговых коммуникаций___ продажи:

+ личные

S: В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на рынке, вертикальная маркетинговая система называется:

+ управляемая

S: Когда в вертикальной маркетинговой системе последовательные стадии производства…

+ корпоративной

S: Трехуровневый канал распределения включает ___ посредника:

+ трёх

S: Широта канала распределения означает:

+ число посредников на одном уровне канала распределения

S: Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных изделий. Распределение товара будет осуществлено через:

+ большое число торговых точек массового назначения

S: Право франчайзи на предоставление франшизы третьим лицам называется:

+ субфранчайзинг

S: При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является:

+ личная продажа

СПВ2

S: Под личной продажей понимается ___ представление товара одному или нескольким потенциальным покупателям с целью совершения продажи:

+ устное

S: Если в канале сбыта только производитель и потребитель, то канал:

+ двухзвенный нулевого уровня

S: Товародвижение – это:

+ планирование, реализация и контроль физических потоков…

S: Длина каналов распределения определяется как:

+ число уровней канала распределения

S: Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель», что соответствует виду канала сбыта:

+ косвенный, трёхуровневый, пятизвенный

S: Широта каналов распределения определяется как:

+ число посредников на одном уровне канала распределения

ЦПВ1

S: В теории маркетинга используют следующие методы ценообразования, ориентированные на:

+ цены конкурентов

+ спрос

S: В теории маркетинга стратегия "премиальных наценок" применяются при следующем сочетании "цена-качество":

+ цена высокая

+ качество высокое

S: Реализуя стратегию "снятие сливок", фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из:

+ сравнительного преимущества товара-новинки

S: Стратегия ценообразования - "снятие сливок", устанавливается на товар:

+ новый, защищённый патентом

S: Все из следующих заявлений относительно цены являются справедливыми, кроме:

+ торговая марка не оказывает влияния на цену товара

S: В зависимости от степени государственного контроля различают цены:

+ регулируемые

S: Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет:

+ рост спроса на второй товар

S: Если спрос эластичен по цене, то:

+ объем продаж существенно изменится при незначительном изменении цены

S: Когда фирма устанавливает цену на свой товар преднамеренно низкую по сравнению со средней ценой рынка, то используется метод ценовой политики:

+ внедрения товара на рынок

S: Когда фирма периодически понижает цены на свои товары и услуги, то она реализует стратегию:

+ вытеснения конкурентов

+ захвата рынка

S: Минимальная цена товара определяется:

+ издержками фирмы

S: На стадии внедрения ЖЦТ цена на товар может быть:

+ высокой или низкой

S: Направлением ценовой политики является:

+ обеспечение распродаж

S: При выборе маркетинговой ценовой стратегии, предприятие, как правило не учитывает такой фактор, как:

+ высокий уровень морального износа оборудования и необходимость его замены

S: При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера в случае, если:

+ на данном рынке доминируют несколько фирм, и основной рынок поделен между ними

S: Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять метод:

+ ценовой дискриминации

S: Потребителя характеризует привязанность к конкретной товарной марке, следовательно, при совершенствовании покупки:

+ цена не имеет решающего значения

S: Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценной:

+ распродажи

S: Сезонные скидки принято устанавливать на такие товары, как:

+ обувь летняя

S: Спрос можно считать эластичным, если?

+ при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос

ЦПВ2

S: При эластичном спросе снижение цены на товар приводит к тому, что общая выручка продавца:

+ растет

S: Цена, устанавливаемая на изделия длительным сроком изготовления, учитывающая изменение в издержках производства, называется ценой:

+ скользящей

S: Цена в маркетинге-миксе это:

+ денежная сумма, которую потребители платят за товар

+ ценность товара в глазах потребителя

S: Потребителя характеризует привязанность к конкретной товарной марке, следовательно, при совершении покупки:

+ цена не имеет решающего значения

S: Предельный размер затрат на строительство каждого отдельного объекта называется:

+ сметной стоимостью

S: При расчете цены товара на основе затратных методов маркетолога в первую очередь опираются на:

+ издержки фирмы, которые она несет при производстве товара

S: Согласно теории маркетинга, установите последовательность этапов процесса ценообразования:

1) постановка целей ценообразования

2) определение издержек, спроса, цен конкурентов

3) установление окончательной цены

4) реализация ценовой стратегии

S: К постоянным издержкам при установлении цены методом анализа безубыточности относят:

+ проценты по кредитам

S: К затратным методам ценообразования в маркетинге относят методы:

+ анализа безубыточности

+ полных издержек

S: В теории маркетинга используются подходы к ценообразованию с ориентацией на:

+ спрос

+ конкурентов

S: Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10 процентов:

+ снизится на 10 процентов

S: Точка безубыточности - это?

+ объем производства, при котором производитель работает без убытков