Тема 1 (вариант 2)

S: В теории маркетинга к элементам комплекса маркетинга традиционно относят следующие из нижеперечисленных:

+ продвижение

+ товар

S: Рынок покупателя характеризуется ситуацией:

+ спрос ниже предложения и товар «подгоняется» под имеющиеся на рынке ожидания

S: Разработка и реализация комплекса маркетинга проводится для того, чтобы:

+ достичь установленных целей маркетинга

S: В маркетинговую деятельность не входит:

+ выбор технологии производства

S: Главным в определении маркетинга является:

+ удовлетворение потребностей потребителей

S: Под концепцией маркетинга утверждают:

+ философию, утверждающую, что интересы и нужды потребителей являются исходной точкой в управлении фирмой

S: Под потребностью в маркетинге понимают:

+ нужду, воплощённую в какую-то конкретную форму

S: Причина выделения маркетинга в самостоятельную теорию и практику заключается в:

+ проблемах в организации сбыта

S: Активного применения маркетинга требует рынок:

+ покупателя

S: Основой комплекса маркетинга является:

+ Модель 4Р

S: Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:

+ совершенствования товара

S: Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соотв. концепции:

+ социально-этического маркетинга

S: Маркетинг как философию бизнеса трактует концепция:

+ социально этического маркетинга

S: На рынке, где спрос превышает предложение, используют концепцию:

+ производственную

S: В практике маркетинга сбытовая концепция применяется, если:

+ имеется достаточно большое число потенциальных покупателей

S: Если фирма основывается на товарной концепции, то она в деятельности не концентрирует усилий на:

+ интенсификации сбыта и рекламе

+ снижении издержек производства

S: Принято считать, что организация, придерживающаяся производственной концепции, не концентрирует усилий на:

+ расширении товарного ассортимента и номенклатуры

+ качества сервиса послепродажного обслуживания

S: В определённой степени «маркетинговая близорукость» характерна для ___ концепции:

+ совершенствования товара

S: Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам высшего качества, независимо от цены:

+ совершенствования товара

S: Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам, широко распространённым и доступным по цене:

+ совершенствования производства

S: Аналитическая функция маркетинга включает в себя:

+ изучение фирменной структуры рынка

S: Изучение товарной структуры рынка относится к функции:

+ аналитической

S: Согласно теории менеджмента выделяют следующие функции маркетинга:

+ управленческая

+ аналитическая

ППВ1

S: В процессе разработки бюджета рекламы следует учитывать:

+ издержки различных альтернатив….

+ рост цен средств информации в последние годы…

S: Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама:

+ имеет конкретные временные рамки

S: Коммуникативной особенностью личной продажи, отличающей её от других видов продвижения, является:

+ диалоговый характер взаимодействия

S: К недостатку рекламы в газетах относят:

+ кратковременность существования газеты, как носителя

S: Руководство продовольственного магазина приняло решение о введении практики «счастливых часов»…:

+ сглаживания колебаний спроса

S: В соответствии с Российским законодательством реклама табака и табачных изделий моет размещаться:

+ в печатном издании «За рулём»

S: Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу:

+ увеличения объёма сбыта

S: Разработку рекламной компании продукта всегда начинают с:

+ анализа рыночной ситуации

S: Отличием коммерческой рекламы от политической можно считать то, что коммерческая реклама:

+ не имеет жёстких временных ограничений

S: К существенным факторам, которые определяют объём рекламных затрат организации не принято относить:

+ состояние валютного курса

S: Стимулирование сбыта отличается от других инструментов маркетинговых коммуникаций тем, что:

+ обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей совершению покупки

S: Стимулирование спроса, вытеснение конкурентов и завоевание соответствующей рыночной доли за счёт более низкой цены на предлагаемый товар предполагает стратегия:

+ широкого проникновения

S: В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют:

+ ответной реакцией

S: В числе характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не рассматривают:

+ организацию обратной связи

+ наличие списков потенциальных избирателей

S: К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят:

+ спонсирование спортивных мероприятий

S: Основным недостатком такого средства стимулирования сбыта, как организация конкурсов и лотерей является:

+ участие ограниченного круга потребителей

S: Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становятся:

+ персональные продажи

S: Наиболее действенным средством, стимулирующим торговлю бытовой техники в местах продаж, можно считать:

+ предоставление кредитной линии и оформление её в торговом зале

S: Основной задачей стимулирования сбыта является:

+ склонить покупателя к совершению покупки

S: Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать:

+ работу со списками потенциальных покупателей

ППВ2

S: Сформируйте адекватные пары терминов (цифра - буква): 1) обмен; 2) сделка;

а) получение от какого-либо желаемого объекта путем предложения чего-либо взамен; б) коммерческий обмен ценностями на рынке между двумя сторонами

+ 1а, 2б

S: На стадии зрелости в коммуникационной политике отдают предпочтение:

+ рекламе

+ стимулированию продаж

S: Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой получателю в виде текстов, символов и образов называют:

+ кодированием

S: Задачей коммуникационной политики является:

+ довести информацию о товаре до потребителя

S: Создание новых элементов корпоративной культуры, формирующих положительный образ организации, характеризует такой вид маркетинговой деятельности как:

+ разработка имиджа организации

S: Маркетолог, определяя экономическую эффективность рекламной деятельности фирмы за прошедший год, может:

+ сопоставить темпы роста объёма продаж и темпы роста затрат на рекламу

S: Сущность понятия «стимулирование сбыта» отражают следующие утверждения:

+ маркетинговая деятельность по стимулированию роста продаж, созданию непрерывного потока реализации товара

+ тактический кратковременный вид продвижения товара

S: Коммуникативной особенностью личной продажи, отличающей её от других видов продвижения, является:

+ диалоговый характер взаимодействия

S: Стимулирование сбыта отличается от других инструментов маркетинговых коммуникаций тем, что:

+ обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей к совершению покупки