S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями маркетинга и их характеристикой:

+ внутренний маркетинг – организация разрабатывает несколько продуктов с различными свойствами, предназначенных для массовых потребителей

+ массовый маркетинг - направлен на всех потребителей без проведения сегментации рынка

+ продуктно-дифференцированный маркетинг - направлен на обучение и мотивацию труда сотрудников

+ целевой маркетинг – активная сбытовая деятельность на растущемрынке

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие основных задач маркетинговой деятельности и состояний спроса:

+ изменение отрицательного отношения к продукту на положительное, способствующее возникновению спроса - отсутствующий спрос

+ выявление и устранение причин отсутствия спроса и создание условий для возникновения и развития спроса - отрицательный спрос

+ создание условий для превращения скрытого спроса в реальный - полноценный

+ поддержание существующего полноценного спроса в условиях динамичной конкурентной среды - скрытый спрос

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие состояний спроса и применяемых видов маркетинга:

+ отсутствующий спрос – стимулирующий маркетинг

+ полноценный спрос –синхромаркетинг

+ нерегулярный спрос – поддерживающий маркетинг

+ чрезмерный спрос - демаркетинг

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие видами спроса и их содержательной интерпретацией:

+ отрицательный – величина спроса превышает возможности и желание организации по его удовлетворению

+ скрытый – значительная часть потребителей отвергает товар

+ чрезмерный – спрос на определённую марку какого-либо товара

+ нерегулярный – спрос характеризуется краткосрочными и сезонными колебаниями

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между характером спроса и примерами товаров:

+ отрицательный – мороженое

+ нерациональный - сигареты

+ нерегулярный (колеблющийся) – зубная паста

+ скрытый – более экономичные автомобили

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие основных задач и видов маркетинга:

+ изменение отрицательного отношения потребителей к продукту на положительное, способствующее возникновению спроса – развивающий маркетинг

+ выявление и устранение причин отсутствия спроса и создание условий для возникновения и развития спроса – стимулирующий маркетинг

+ убеждение потребителей в необходимости отказа от потребления вредного продукта – противодействующий маркетинг

+ снижение чрезмерного спроса в целях ликвидации отрицательных рыночных явлений - конверсионный маркетинг

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие основных задач и видов маркетинга:

+ оценка потенциальной ёмкости рынка и создание условий для превращения скрытого спроса в реальный спрос –ремаркетинг

+ поддержание существующего полноценного спроса в условиях динамичной конкурентной среды – развивающий маркетинг

+ восстановление падающего спроса до полноценного уровня - поддерживающий маркетинг

+ сглаживание колебаний спроса - демаркетинг

S: Согласно модели конкурирующих сил по М. Портеру в теории маркетинга установите соответствие между конкурентными силами и характером их влияния:

+ товары-заменители – угроза снижения прибыльности отрасли и цен за счёт функциональной конкуренции

+ покупатели – угроза появления новых конкурентов, претендующих на долю рынка

+ поставщики – соперничество между существующими продавцами

+ потенциальные конкуренты – воздействие на снижение цен и повышение качества товара

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между объёмом продаж и этапами жизненного цикла товара:

+ небольшой – выведение на рынок

+ быстро растущий - рост

+ достигающий максимума, стабильный – зрелость

+ сокращающийся – спад

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между видами товаров и их характеристиками:

+ основные товары постоянного спроса – покупаются регулярно

+ товары импульсивной покупки – покупаются без предварительно планирования и поиска

+ товары экстренных случаев – покупаются при возникновении острой нужды в них

+ товары предварительного выбора – покупаются после сравнения с другими

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между определениями и их содержательной интерпретацией:

+ товар – набор свойств, обеспечивающих потребителю удовлетворение…

+ товарная единица – отдельное изделие, в том числе в рамках товарной линии

+ товарный ассортимент – группа товаров тесно связанных между собой по…

+ товарная номенклатура – совокупность всех товарных линий и продуктов

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с показателями прибыли:

+ внедрение – незначительная или убыток

+ рост – быстро растущая

+ зрелость – стабильная, высокая

+ спад – снижающаяся

S: Согласно теории маркетинга установите соотношение между параметрами прямого канала распределения и оценками значений этих параметров:

+ объём сбыта – небольшой

+ зона действия – узкая

+ норма прибыли – высокая

+ контакт с производителем – тесный, непосредственный

Тема 1 (вариант 1)

S: В теории маркетинга к элементам комплекса маркетинга традиционно относят следующие из нижеперечисленных:

+ цена

+ товар

S: Маркетинг начинается с:

+ изучения рынка и запросов потребителей

S: Причина выделения маркетинга в самостоятельную теорию и практику заключается в:

+ проблемах в организации сбыта

+ усиление конкуренции

S: Под потребителем в маркетинге понимают:

+ субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность

S: К элементам маркетинга относят:

+ маркетинг-микс

S: Маркетинг начинается с:

+ изучения рынка и запросов потребителей

S: Сущность понятия «процесс маркетинга» отражают следующие утверждения:

+ совокупность этапов по разработке и принятию маркетинговых решений

+ комплекс действий по привлечению ресурсов организации в соответствие требованиям рынка

S: Маркетинг - это:

+ философия ведения современного бизнеса

S: Средства маркетинга – это средства:

+ удовлетворения потребностей

S: Определите последовательность видов деятельности в рамках маркетинга (ИП - изучение потребителей, СБ - сбыт, МП -массовое производство, СС - стимулирование сбьпа):

+ ИП-МП-СС-СБ

S: Применения маркетинга требует рынок:

+ покупателя

S: Утверждение о том, что потребитель, в первую очередь, отдаст предпочтение товару лучшего качества, соответствует маркетинговой концепции:

+ совершенствования товара

S: На рынке продавца спрос ___ предложения

+ выше

S: Утверждение о том, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны в цене….

+ совершенствования производства

S: Цель Генри Форда состояла в массовом выпуске автомобилей по доступной цене, что соответствует классической концепции:

+ совершенствования производства

S: Концепции социально-этического маркетинга соответствует ориентация на:

+ потребителя, производителя и общество в целом

S: Если продукт фирмы имеет пассивный спрос, то целесообразна концепция:

+ интенсификации коммерческих условий

S: Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться…:

+ наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия способом

S: Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности – увеличение продаж за счёт:

+ стимулирования сбыта

S: Какая концепция утверждает, что желаемого объёма продаж нельзя достичь, если отсутствует агрессивная реклама:

+ интенсификации коммерческих усилий

S: Организация, придерживающаяся маркетинговой концепции (или концепции традиционного маркетинга), основное внимание уделяет:

+ изучению потребностей рынка

S: В маркетинге изучение конкурентов относится к функции:

+ аналитической

S: К основным функциям маркетинга относят:

+ разработку нового продукта

+ планирование маркетинга

S: Маркетинговая деятельность организации, в первую очередь, основана на:

+ исследовании потребительского спроса

+ изучении позиций конкурентов