18. Практика

Каждый, кто прослушал курс философии, знает, что практика - критерий истины. В ноябре компания «Компьютер-трейд» потратила несколько тысяч долларов на то, чтобы на практике понять, насколько эффективна реклама в Российском Интернете. ⁸

В ходе двухнедельной акции она разместила около 20 млн. баннеров на iXBT.ru, Рамблер.ру, Anekdot.ru и других популярных ресурсах фирм "Рамблер" и "Мемонет".

До начала кампании и после ее завершения фирма Gallup Media провела по заказу «Компьютер-трейд» измерение узнаваемости пользователями торговой марки компании. Из 3-3,5 тыс. опрошенных москвичей выбрана группа пользователей, посещающих Сеть хотя бы раз в месяц.

Итоги этой акции, объявленные в середине декабря, выглядят так: в группе лиц, имеющих доступ в Интернет, узнаваемость торговой марки возросла на 5,5% (с 39%, при ошибке измерения в 4%), а в целом по всем опрошенным сократилась на 0,5% (с 24%, при ошибке порядка 1%).

Из представленных цифр понятно, что даже в среде пользователей Интернета достоверно установленного роста узнаваемости марки не обнаружено.

Иначе говоря, либо эффект от рекламы был близок к нулю, либо измерения оказались недостаточно точны (каждой из опросных "волн" было охвачено 3-3,5 тыс. барнаульцев, из которых около 500 являлись Интернет-пользователями).

Телевизионной рекламы «К-Трейд» в это время не давала, так что результат можно считать почти объективной оценкой эффективности брэнд-рекламы в Российском интернете с небольшой поправкой: акция была замечена наиболее активной частью Интернет-тусовки и бурно обсуждалась в сетевых СМИ и чатах, что безусловно только позитивно отразилось на ее результатах.

Несмотря на сомнительность итогов, все участники проекта расценили его как успешный. Почему-то, вычитая из 5,5% четыре процента ошибки, они получили "обнадеживающие" 1,5% "прироста" Интернет-аудитории, на которую (как предполагается) приходится 20-30% всех покупок продукции «Компьютер-трейд».

В любом случае для компании «К-Трейд» Российский интернет - пусть не очень значительный, но все же реально существующий канал влияния на потенциального покупателя.

А охват через него одного пользователя обходится дешевле, чем через другие масс-медиа. Поэтому в следующем году реклама в Интернете со стороны «К-Трейд» вероятнее всего продолжится. Это выгодно в первую очередь Интернет-проектам.

Но многие считают, что Интернет реклама позволяет увеличить объем продаж в 2 раза, главное обратиться к правильному продюсеру.

19. Сравнительный анализ Интернет рекламы

    1. Анализ информативности сети и воздействия Интернет-рекламы на обывателя

Пользователей сети, будь то профессионал или новичок, можно разделить на две категории. К первой относятся те, кто использует ресурсы Интернета для себя, своей работы, учебы, хобби и т. д. и т. п. Ко второй - те, кто посредством сети несет информацию сам, т. е. удовлетворяет свои потребности в саморекламе. Естественно, это деление весьма условно, поскольку обычный пользователь, как правило, относится время от времени к обеим категориям. Тем паче, возможны и более сложные модификации, зависящие, как, впрочем, и все в человеческой деятельности, от многообразия личности.

В данном обзоре я делюсь своими выводами применительно к первой категории пользователей, в которой приходится ощущать себя практически каждому.

Чтобы удобнее представить русский Интернет в рассматриваемом вопросе, можно провести аналогию с другими средствами извлечения информации (программы, книги, фото, непосредственно личный опыт и знания, и т. п.) и способами размещения рекламы. Понятно, что Интернет является своеобразным архивом "всего в одном флаконе". Поэтому можно воспользоваться некоторыми рекомендациями в использовании сетевой информации.