Добавил:
Nobby
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Маркетинговые коммуникации / марк коммуника.doc
X
- •Содержание
- •Глава 1 Комплекс коммуникаций в маркетинге
- •1.1 Средства маркетинговых коммуникаций в маркетинге
- •1.1.1. Реклама
- •1.1.2. Связи с общественностью («public relations»)
- •1.1.3 Стимулирование продаж
- •1.1.4. Личная продажа
- •1.1.5. Прямой маркетинг.
- •1.2.Разрабатка комплекса маркетинговых коммуникаций
- •1.2.1. Целевая аудитория и коммуникационные цели.
- •1.2.2. Обращение.
- •2.Структура обращения.
- •3.Оформление сообщения.
- •1.2.3. Выбор каналов коммуникации и создание бюджета комплексных коммуникаций
- •1.2.4. Принятие решения, оценка результатов продвижения.
- •Глава 2. Разработка рекламы
- •2.1. Реклама: сущьность и виды
- •2.2. Планирование рекламы
- •2.3. Выбор конкретных средств рекламы
- •2.4. Эффективность успеха рекламы
- •2.5. Определение рекламного бюджета
- •Глава 3. Практическая часть
- •3.1. Определение рынка
- •3.2. Цели рекламы
- •3.3. Бюджет рекламы
- •3.4. Выбор носителя и формата
- •3.5. Определение эффективности
- •3.6. Паблик рилейшенз
- •Заключение.
- •Список литературы
Список литературы
1. Багиев Г.Л. - Маркетинг - М.: Экономика, 1999
2 Борисовский Л. Е. - Маркетинг: курс лекций - М.: ИФРА-М, 1999
3. Дурович А. Д. - Маркетинг предпринимательской деятельности - М.:Финасы и статистика, 1997
4. Завьялов П.С. - Формула успеха: маркетинг – М.: Международные отношения, 1991
5. Котлер Ф. - Маркетинг – менеджмнет - Спб.:Питер, 1999
6. Котлер Ф. - Основы маркетинга - М.: Экономика, 1995
7. Ламбен Ж. - Стратегический маркетинг - М.: Экономика, 1998
8. Основы маркетинга /общ. редакция В.Романова - М.: Экономика, 1997
9. Эванс Дж.Р. – Маркетинг - М.: Экономика, 1990
Соседние файлы в папке Маркетинговые коммуникации