Расчет расходов на рекламу

Формулы для расчета:

Стоимость рекламы (С) Общие расходы на рекламу

на тысячу читателей = -------------------------------------

(зрителей, слушателей) тираж издания или зрительская,

слушательская аудитория, тыс.человек

Стоимость рекламы (С₁) Общие расходы на рекламу

с учетом бесполезной = ------------------------------------

аудитории целевая аудитория, тыс.человек

Целевая аудитория = Тираж – Бесполезная аудитория

(общая аудитория)

Стоимость рекламы (С₂) Общие расходы на рекламу

на тысячу читателей = ---------------------------------------

Тираж х Степень передачи информации

Целевая аудитория = Тираж х Степень передачи – Бесполезная

информации аудитория

Таблица 58

Анкета оценки качества и эффективности рекламного объявления

максимальное

количество

баллов

Способность привлечь внимание

Насколько объективно объявление привлекает внимание читателя

(просьба учесть качество иллюстраций, заглавия, а также

компановку - 15

Насколько эффективно объявление привлекает внимание именно

тех категорий читателей, на которых оно главным образом

рассчитано - 5

Способность вызвать желание прочитать объявление до конца

Насколько эффективно объявление приковывает внимание читателей,

побуждая прочитать его до конца - 20

Информативность

Насколько четко и ясно изложен рекламный аргумент объявления,

насколько емко показана полезность рекламируемого объекта - 20

Сила воздействия на эмоции

Насколько удачно выбран основной рекламный аргумент - 10

Насколько эффективно этот аргумент подан с точки зрения

побуждения желательных эмоций - 10

Сила воздействия на фактическое поведение

Насколько убедительно объявление приглашает последовать

его советам - 10

Насколько вероятно, что читатель действительно выполнит

те действия, которые подсказывает объявление - 10

_____________________________________

итоговый оценочный балл

______________________________________________________

0-20 20-40 40-60 60-80 80-100

очень весьма удовлет- хорошее очень

слабое посредст- воритель- объявление эффективное

объявление венное ное объявление

объявление объявление

Таблица 59

Схема рекламного плана

Основополагающая концепция

Продукт ____________________________________________________________________

Цель: _______________________________________________________________

Период:____________________ _________________________________________

Основная идея: _______________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________

____________________________________________________________________

___________________________________________________________________

Смета: ______________________________________________________________

Распределение расходов: