3. Гудвилл и маркетинговые активы

10.196 Потенциальные покупатели предприятия часто готовы выплатить премию выше чистой стоимости его отдельно идентифицированных и оцененных активов и обязательств. Это превышение называется «гудвиллом» и отражает стоимость корпоративных структур и стоимость совокупного бизнеса: рабочей силы и управления, корпоративной культуры, сетей распространения продукции и клиентской базы. Все это, возможно, не имеет стоимости по отдельности от других активов, но увеличивает стоимость этих других активов. Можно сказать по-другому, что это дополнение к стоимости отдельных активов, потому что они используются в комбинации друг с другом.

10.197 Гудвилл не может быть отдельно идентифицирован и продан другой стороне. Его стоимость может быть исчислена вычитанием из стоимости продажи корпорации стоимости ее активов и обязательств, находящихся в пределах границы активов в СНС. (На практике, поскольку оценка проводится по остаточному принципу, оценка гудвилла также отразит ошибки и пропуски в стоимостной оценке других активов и обязательств.)

10.198 Так же как ошибки, возникающие при исчислении показателей сальдовым методом, стоимость гудвилла может включать в стоимость корпорации статьи, известные как маркетинговые активы. Маркетинговые активы состоят из таких объектов, как названия брендов, торговые марки, логотипы и имена доменов.Бренд может интерпретироваться как нечто большее, чем только название корпорации или ее логотип. Это общее впечатление, которое получает клиент или потенциальный клиент от общения с компанией и ее продуктами. Интерпретация данного понятия в более широком смысле позволяет охватить некоторые из особенностей гудвилла, такие как лояльность клиентов.

10.199 Стоимость гудвилла и маркетинговых активов определяется как разница между стоимостью, выплаченной за действующее предприятие, и суммой его активов за вычетом суммы его обязательств, каждая статья которых отдельно идентифицирована и оценена.Хотя гудвилл, вероятно, будет присутствовать в большинстве корпораций, с целью обеспечения точности измерения он отражается в СНС только тогда, когда его стоимость подтвеждается рыночной сделкой, обычно в результате продажи корпорации в целом. В порядке исключения идентифицированные маркетинговые активы могут быть проданы индивидуально и отдельно от целой корпорации, в результате чего их продажа должна также быть отражена по этой статье.

E. Капитальные трансферты

1. Капитальные трансферты и их отличие от текущих трансфертов

10.200 Капитальные трансферты представляют собой безвозмездные трансферты, когда либо сторона, осуществляющая трансферт, использует ресурсы, передавая актив (кроме наличных денежных средств или материальных оборотных средств) или погашая финансовое требование (кроме дебиторской задолженности), или сторона, получающая трансферт, обязана приобрести актив (кроме наличных денежных средств или материальных оборотных средств), или оба условия имеют место. Капитальные трансферты обычно значительны по величине и выплачиваются нерегулярно, но ни то, ни другое не являются необходимыми условиями для того, чтобы трансферт считался капитальным, а не текущим.

10.201 Текущий трансферт сокращает доход и возможности потребления первой стороны и увеличивает доход и возможности потребления второй стороны. Текущие трансферты, соответственно, не связаны и не обусловлены приобретением или продажей активов одной или обеими сторонами, участвующими в операции.

10.202 Некоторые трансферты в денежной форме могут рассматриваться как капитальные одной стороной, но как текущие - другой. Например, выплата налога на наследство может рассматриваться как трансферт капитала налогоплательщиком, но рассматриваться как текущее поступление органом государственного управления, потому что он получает большое число таких трансфертов. Точно так же большая страна, которая передает инвестиционные гранты многим небольшим странам, может рассматривать эти гранты как текущие трансферты даже при том, что они определенно предназначены для финансирования приобретения основного капитала. В интегрированной системе счетов, такой как СНС, невозможно классифицировать одну и ту же операцию по-разному в различных местах. Соответственно, трансферт должен классифицироваться как капитальный для обеих сторон, даже если это предполагает приобретение или выбытие актива или активов только для одной из сторон. В соответствии с принятой договоренностью социальные трансферты всегда рассматривают как текущие трансферты.

10.203 Возможны случаи, когда трудно принять решение: классифицировать ли трансферт в денежной форме как текущий или капитальный. Если есть серьезные сомнения по этому вопросу, то трансферт следует классифицировать как текущий, а не как капитальный. Следует, однако, отметить, что решение относительно того, как классифицировать трансферт, будет иметь важные последствия для распределения сбережения между секторами и подсекторами, а, возможно, между экономикой данной страны и остальным миром. При прочих равных условиях текущий трансферт увеличивает сбережение получателя и уменьшает сбережение донора, тогда как капитальный трансферт не затрагивает сбережения любой стороны. Таким образом, если трансферты в денежной форме неправильно классифицированы между текущими и капитальными, то поведение сбережения, отраженного для единиц или подсекторов, может ввести в заблуждение в контексте экономического анализа и принятия решений по вопросам экономической политики.

Таблица 10.5: Счет операций с капиталом - капитальные трансферты - изменения в обязательствах и чистой стоимости капитала

Изменения в обязательствах и чистой стоимости капитала
Операции и балансирующие статьи	Нефинансовые корпорации	Финансовые корпорации	Государственное управление	Домашние хозяйства	НКОДХ	Экономика в целом	Остальной мир	Товары и услуги	Итого
Чистое сбережение	71	2	-62	192	2	205			205
Сальдо по текущим внешним операциям							-13		-13
Валовое накопление капитала								414	414
Чистое накопление капитала								192	192
Валовое накопление основного капитала								376	376
Потребление основного капитала								-222	-222
Валовое накопление основного капитала по типам активов
Изменение запасов матери-альных оборотных средств								28	28
Приобретение ценностей за вычетом выбытия								10	10
Приобретение непроизведенных активов за вычетом выбытия								0	0
Капитальные трансферты, подлежащие получению	33	0	6	23	0	62	4		66
Налоги на капитал, подлежащие получению			2			2			2
Инвестиционные гранты, подлежащие получению	23	0	0	0	0	23	4		27
Другие капитальные трансфер-ты, подлежащие получению	10	0	4	23	0	37			37
Капитальные трансферты, подлежащие выплате	-16	-7	-34	-5	-3	-65	-1		-66
Налоги на капитал, подлежащие выплате	0	0	0	-2	0	-2	0		-2
Инвестиционные гранты, подлежащие выплате			-27			-27			-27
Другие капитальные трансфер-ты, подлежащие выплате	-16	-7	-7	-3	-3	-36	-1		-37
Изменение чистой стоимости капитала вследствие сбережения и капитальных трансфертов	88	-5	-90	210	-1	202	-10		192