3.4. Равновесие потребителя. Эффект дохода и эффект замещения

Равновесие потребителя. Итак, мы выяснили, что кривая без­различия показывает предпочтения потребителя, а бюджетная ли­ния — его возможности. Логично рассмотреть эти понятия во взаи­мосвязи. Совместим на графике карту кривых безразличия и бюд­жетную линию (рис. 3.14).

Из рис. 3.14 видно, что бюджетная линия пересекает две кри­вые безразличия и касается третьей. Точки пересечения и касания А, В, С, D, Е соответствуют пяти вариантам набора потребительс­ких благ. Закономерен вопрос: ка­кой именно набор благ принесет потребителю максимально возмож­ное удовлетворение обеих его пот­ребностей?

Рис. 3.14. Равновесие потребителя

Потребитель может переме­щаться только по своей бюджет­ной линии. Предположим, снача­ла он находится в точке А, которая лежит на кривой безразличия I, ближайшей к началу координат. Перемещение потребителя в точку В приведет к возрастанию степени удовлетворения его потребностей, так как данная точка находится на кривой безразличия II, более высокой, чем I. Желание потребителя еще более полно удовлетворить свои потребности приведет его в точку С, лежащую на еще более вы­сокой кривой III. При этом происходит увеличение потребления то­вара Т и соответственно снижение потребления товара М. Еще боль­шее наращивание потребления товара Т приведет потребителя в точку D или Е. Однако такое перемещение явно невыгодно, ибо обе названные точки находятся на более низких кривых безразличия, что означает снижение общей полезности потребляемых товаров. Подобные "поиски" рано или поздно приведут потребителя в точку С, находящуюся на самой высокой для данного потребителя кривой безразличия. Когда у потребителя отсутствуют стимулы к изменению набора потребляемых благ, говорят, что он находится в состоянии равновесия. В этой ситуации достигается максимальная полезность потребляемых благ.

В точке равновесия С (см. рис. 3.14) наклон кривой безразличия III совпадает с наклоном бюджетной линии. Так как наклон кривой безразличия определяется предельной нормой замещения, а нак­лон бюджетной линии — соотношением цен товаров Т и М, алгеб­раически условие равновесия потребителя можно записать следую­щим образом: MRS_MT = Р_т / Р_м. Однако так как MRS_MT = MU_T : : MU_M, то MU_TI MU_M = P_T/ Р_м, или MU_T /P_T = MU_M / P_M.

Динамика равновесия потребителя. До сих пор мы вели речь о потребителе, который имеет фиксированный доход и живет в усло­виях стабильных цен на товары. Такие ограничения справедливы применительно к мгновенному периоду. Когда же речь идет о дли­тельном периоде, возрастает вероятность изменения и дохода и цен. Как же потребитель в таком случае перестраивает структуру своего потребления?

Предположим, что доход потребителя изменяется, все же ос­тальные условия остаются неизменными. Потребляются два това­ра — Аи В. Пусть объем закупок этих товаров возрастает в той же пропорции, что и доход потребителя (рис. 3.15, а.) Бюджетные ли­нии Н_г, К₂, K_s соответствуют растущему доходу потребителя. Для каждой бюджетной линии найдем соответствующее равновесное состояние в точке ее касания с определенной кривой безразли­чия — В,, Е₂, Е_ъ. По мере возрастания дохода потребитель имеет возможность приобретать все больше товаров Л и В. Если соединить между собой точки равновесия потребителя, то получим линию, ко­торую называют линией (кривой) "доход-потребление". Экономи­ческий смысл этой линии в том, что она показывает множество рав­новесных комбинаций двух товаров при изменении дохода потреби­теля и постоянном соотношении товарных цен.

Конфигурация кривой "доход-потребление" может быть раз­личной. На рис. 3.15, а это луч, выходящий из начала координат и представляющий собой биссектрису, что означает равномерное уве­личение покупок каждого из товаров по мере рост а дохода потреби­теля. Однако эта линия может загибаться к одной из осей коорди­нат, как это имеет место на рис. 3.15, б. Это означает, что потреби­тель меняет структуру своих покупок, ибо один из товаров стано­вится для него низкокачественным. В данном случае таким товаром является товар В, покупка которого с ростом дохода сокраща­ется

Рис. 3.15. Линии "доход-потребление

Еще раз заметим, что деление товаров на нормальные и низко­качественные весьма условно. Оценка того или иного товара потре­бителем во многом определяется величиной его дохода.

Рассмотрим теперь реакцию потребителя на изменение товар­ных цен. Предположим, что цена одного из потребляемых товаров изменяется, а цена другого товара и величина дохода потребителя неизменны (рис. 3.16).

Снижение цены товара В ведет к изменению угла наклона бюд­жетной линии. Построим три бюджетные линии, выходящие из точки К. Наклон этих линий определяется соотношением цен на то­вары.

Определим состояние равновесия для каждого уровня цен. Оно будет смещаться от Е± к Е% и E_s. Соединив эти точки между собой, получим кривую "цена-потребление". Она представляет собой мно­жество равновесных комбинаций товаров Аи В при изменении це­ны одного из них.

Кривая "цена-потребление" позволяет построить кривую спро­са. Обратимся к рис. 3.16. При данной цене товара А повышение цены товара В приведет к перемещению нижнего конца бюджетной линии влево, ближе к началу координат. Как видим, при повышении цены на товар В, при за­данной величине дохода, его потребле­ние будет снижаться. Это еще раз дока­зывает, что между ценой продукта и ве­личиной спроса на него существует об­ратная связь. Следовательно, кривая спроса будет нисходящей.

Рис. 3.16. Кривая "цена-потребление"

Эффект замены и эффект дохода. Каким образом изменение цены товара (при неизменности цен остальных това ров и дохода потребителя) оказывает воздействие на объем спроса на этот товар? С одной стороны, снижение цены данного товара при постоянстве цен прочих товаров означает снижение его относитель­ной цены, в результате чего все другие товары становятся дороже относительно данного товара. Потребитель будет стремиться заме­щать относительно подорожавшие товары товаром, относительно подешевевшим. С другой стороны, снижение цены данного товара можно рассматривать как повышение реального дохода потребите­ля. Остающаяся в его распоряжении некоторая сумма денежных средств может быть в этом случае потрачена на приобретение до­полнительных единиц как относительно подешевевшего, так и лю­бого другого товара.

Итак, изменение цены какого-то товара оказывает влияние на изменение объема спроса потребителя на этот товар двумя путями: во-первых, под влиянием изменения относительной цены данного товара; во-вторых, реального дохода потребителя. В связи с этим целесообразно разделить общий эффект изменения цены на две сос­тавляющие части: эффект замены и эффект дохода.

Эффект замены есть изменение объема спроса, вызванное ис­ключительно изменением относительной цены товара при неизмен­ном реальном доходе. Под эффектом дохода следует понимать из­менение спроса, вызванное исключительно изменением реального дохода при неизменных относительных ценах товаров.

Рассмотрим модель разложения общего эффекта изменения цены (рис. 3-17). Предположим, что потребитель покупает два товара М и Т. Доход потребителя Х.

В, В_} в, т

Рис. 3.17. Эффекты замены и дохода

Соответствующая этим усло­виям бюджетная линия АВ, в точке Е, касается кривой безраз­личия I. Следовательно, точка Е, является точкой равновесия пот­ребителя.

Допустим, что цена товара Т снизилась. В этом случае бюд­жетная линия будет пересекать ось абсцисс в точке В₂, находя­щейся правее точки В,. Новая бюджетная линия АВ% имеет точ­ку касания Е_гс кривой безразли­чия II. Это и есть новая точка равновесия потребителя.

Итак, при первоначальной цене потребитель покупает ОТ, еди­ниц товара Г, при новой цене — ОТ_г единиц товара Т. Общим эф­фектом снижения цены является увеличение объема спроса на Т_:Т₂ единиц товара Т.

Разложим общий эффект на эффект замены и эффект дохода. Для того чтобы определить величину эффекта замены, следует выяснить, как изменялся бы объем спроса потребителя на товар Т исключитель но вследствие изменения относительной цены этого товара при усло­вии, что реальный доход потребителя остается неизменным.

Реальный доход потребителя остается неизменным, если потре­битель остается на одной и той же кривой безразличия. Ранее было доказано, что соотношение цен товаров определяется углом накло­на бюджетной линии. При этом параллельные бюджетные линии характеризуют одинаковое соотношение цен товаров.

Проведем бюджетную линию А,В₃, параллельную бюджетной линии АВ₂ и касательную к кривой безразличия I. Точка равнове­сия Е₃ характеризуется тем же уровнем реального дохода потреби­теля, что и точка первоначального равновесия Е,, ибо обе они ле­жат на одной и той же кривой безразличия. Следовательно, при движении потребителя от точки Е, к точке Е₃ уровень его реального дохода остается неизменным, а изменение объема спроса на товар Т вызван исключительно изменением ценового фактора. Увеличение объема спроса с Т, до Т₃ есть эффект замены.

Будем теперь двигаться от точки Е₃ к точке Е₂. Обе эти точки ха­рактеризуются одинаковым соотношением цен товаров, а потому изменение спроса на товар Т произошло только за счет увеличения реального дохода. Таким образом, увеличение объема спроса, рав­ное T_sT_!t есть эффект дохода.

Эффект замены при снижении цены товара всегда будет выра­жаться s росте объема спроса на данный товар. Таким же образом влияет на изменение спроса эффект дохода, ибо с ростом последнего в результате снижения цены объем спроса увеличивается. Сказан­ное относится к так называемым "нормальным товарам".

Что же касается "товаров низшей категории", то здесь есть свои

особенности.

Рассмотрим следующую ситуацию. Снижение цены товара X вызывает рост объема спроса на него, ибо потребитель стремится заменить им относительно подорожавшие товары (эффект замены) и в то же время снижение цены товара X означает повышение ре­ального дохода потребителя, который может переключиться на потребление других товаров, а спрос на товар X снизится (эффект дохода). Как видим, эффекты замены и дохода оказываются разно­направленными. Если эффект замены превышает противоположный ему по направленности эффект дохода, то общий эффект снижения цены выражается, как и в случае с нормальными товарами, в увели­чении объема спроса. Здесь закон спроса сохраняет свою силу.

Если же в рассмотренной выше ситуации эффект дохода превы­шает по своему воздействию на спрос эффект замены, то при сниже­нии цены на товар X объем спроса на него станет сокращаться, а при повышении — увеличиваться. Такие товары называют "това­рами Гиффена" по имени английского экономиста Р. Гиффена, яко­бы исследовавшего такую ситуацию с картофелем во время голода в Ирландии в 1846 г. (Следует заметить, что последующая практика не подтвердила наличия подобных товаров.)

В заключение отметим: равновесие потребителя изменяется под воздействием изменения цен на потребляемые им товары. Общий эффект цены можно разложить на эффект замены и эффект дохода.

Если речь идет о "нормальных товарах", то эффекты замены и дохо­да действуют в одном и том же направлении. Если же речь идет о "товарах низшей категории", то эффекты замены и дохода действу­ют разнонаправленно. В этом случае совокупный эффект измене­ния цены будет зависеть от того, какой из составляющих эффектов окажется преобладающим.