Глава 3. Потребительское поведение и рыночный спрос

1. Полезность благ. Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности

2. Поведение потребителя. Правило максимизации полезности экономических благ

3. Предпочтения и ограничения потребителя. Кривые безразличия. Бюджетная линия

4. Равновесие потребителя. Эффект дохода и эффект замещения

Вопросы для самостоятельной работы

Тесты

Литература

3.1. Полезность благ. Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности.

Потребность н полезность. В основе спроса лежат потребности человека. Потребность есть всякое состояние неудовлетвореннос­ти человека, из которого оы стремится выйти, или, наоборот, состо­яние удовлетворенности, которое он стремится продлить. Диапазон потребностей постоянно расширяется.

Средством удовлетворения потребности является благо'. Благо есть любой объект потребления, который приносит определенное удовлетворение потребителю. Способность благ удовлетворять те или иные человеческие потребности образует их полезность. Оцен­ка полезности блага материализуется в цене, которую потребитель готов заплатить за использование полезности блага, т.е. за покупку последнего.

Термин "полезность" был введен в научный оборот английским философом И.Бентамом. По его утверждению, максимизация по­лезности является руководящим психологическим принципом по­ведения людей в их стремлении к удовлетворению своих потребнос­тей.

Существует определенная взаимосвязь между количеством благ и их полезностью. Для того чтобы проанализировать эту взаимос­вязь, отметим, что потребности человека характеризуются различ­ной степенью их напряженности. Степень напряженности пот­ребности — это степень нужды, потребности в том или ином благе. Конечно, оценка напряженности потребности — дело сугубо субъ­ективное. Вместе с тем каждый потребитель в состоянии выделить неотложные, насущные (первичные) потребности (в пище, одежде и т.д.) и потребности вторичные, менее существенные. Это значит, что каждый индивид может построить свою "шкалу потребностей". И хотя у разных потребителей эти показатели будут разными, тем не менее при их рассмотрении можно обнаружить нечто общее. Этим общим будет то, что каждый человек разместит свои потреб­ности строго по ранжиру, т.е. по мере снижения важности полез­ности того или иного блага (той или иной единицы данного блага). Сначала будут названы самые насущные (как правило, это потреб­ности, обеспечивающие биологическое существование человека), а затем менее насущные потребности.

Понятие общей и предельной полезности. Закон предельной полезности. Напряженность потребности будет убывать по мере ее удовлетворения вплоть до полного исчезновения. Так, потребив оп­ределенное количество еды, человек перестает испытывать чувство голода.

Переход от самой напряженной потребности к ее полному удов­летворению происходит постепенно, через убывающий ряд степе­ней напряженности. Если мы разделим благо на части и рассмот­рим каждую часть автономно, то обнаружим, что первая часть слу­жит удовлетворению первой ступени потребности, самой напря­женной, а затем каждая последующая будет служить средством удовлетворения последующих ступеней потребности, напряжен­ность которых снижается.

Хрестоматийным стал пример с Робинзоном, живущим на нео­битаемом острове и имеющим пять мешков зерна, при помощи ко­торых он намерен удовлетворить следующие потребности (назовем их в том порядке, в каком снижается напряженность потребности): 1 — потребность в пище; 2 — потребность в посевном материале на будущий год; 3 — потребность в корме для домашних животных; 4 — потребность в дополнительных пищевых продуктах; 5 — пот­ребность в кормлении попугая. Допустим, что первый мешок зерна (первая единица блага) оценивается Робинзоном в 10 ед. полезнос­ти, второй — в 8, третий — в 6, четвертый — в 4 и пятый мешок — в 2 ед. полезности (выбор единиц полезности в данном случае про­извольный).

Вполне очевидно, что для определения общей (суммарной) по­лезности (total utility — TU) пяти мешков зерна необходимо про­суммировать полезности каждого из них. Тогда получим TU = 10 + + 8 + 6 + 4 + 2 = 30. Таким образом, общая полезность блага (зерна) возрастает по мере увеличения частей данного блага, однако темп увеличения общей полезности с каждой дополнительной единицей (мешком) блага замедляется (рис. 3.1).

													30
										28
							24
				18
	10

10
	8
		6
			4
				2

Рис. 3.1. Общая (а) и предельная (б) полезность благ

На рис. 3.1, а отражен процесс увеличения общей полезности. Общая полезность экономического блага для потребителя представ ляет собой суммарную полезность всех составных частей блага. Что же касается полезности отдельных частей блага, то она снижается по мере увеличения их количества (рис. 3.1, б). Полезность каждой последующей единицы блага представляет собой предельную полез­ность (marginal utility — MU) этого блага. Ее также можно опреде­лить как приращение общей полезности при увеличении количес­тва потребляемого блага на единицу. Так как по мере увеличения единиц потребляемого блага предельная полезность каждой после­дующей единицы падает, то эту зависимость называют законом убывающей предельной полезности, или первым законом Госсена'. Для того чтобы показать зависимость между общей и предель­ной полезностью благ, воспользуемся табл. 3.1.

Таблица 3.1. Взаимосвязь

общей

и предельной полезности

благ

Количество мешков, Q	Полезность
	Общая TU	Предельная, MU
0 1 2 3 4 5	0 10 18 24 28 30	10 8 6 4 2

Из табл. 3.1 видно, что каждая последующая единица блага обеспечивает рост общей полезности, а предельная полезность пос­тепенно снижается.

Графически это можно выразить следующим образом (рис. 3.2).

Рис.3.2. Общая (а) и предельная (б) полезность благ

Данные табл. 3.1 и рис. 3.2 свидетельствуют о проявлении дей­ствия закона убывающей предельной полезности.

Из рис. 3.2 следует, что шестой мешок зерна, будь он в наличии у Робинзона, не увеличивал бы суммарную полезность зерна (см. рис. 3.2, а), а его предельная полезность равнялась бы нулю (см. рис. 3.2, б), т.е. он оказался бы относительно излишним.

Какую общую экономическую ценность приписывает потреби­тель благу, располагая определенным его количеством? Если благо можно разделить на определенное количество одинаковых по ка­честву частей, то потребитель будет приписывать всем частям дан­ного блага одинаковую ценность. Ценность — выражение полез­ности блага в денежных единицах. Ранее мы уже отмечали, что по­нятие полезности субъективно, а потому в качественном отноше­нии полезности несопоставимы. Ценности же различных благ для различных потребителей количественно сопоставимы, ибо выража­ются в одних и тех же показателях — денежных единицах.

Ценность части (единицы) блага измеряется степенью удовлет­ворения, получаемого потребителем от последней части блага. Зна­чит, в основе ценности всех частей блага, которыми располагает потребитель, лежит предельная полезность блага. Таким образом, общая экономическая ценность блага равна предельной полезнос­ти, умноженной на количество частей блага.