2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 Q

Рис. 5.1. Издержки и доход на единицу продукции

телем максимальной прибыли.

Фирма может проводить политику минимизации убытков. В предыдущем примере сложившаяся на рынке цена составляла 500 дол. и была благоприятной для фирмы. Однако ситуация мо­жет измениться и цена упасть, допустим, до 300 дол., что будет равносильно падению спроса на продукцию (если спрос на нее со­вершенно эластичен). В таком случае фирма не в состоянии обес­печить прибыльное ведение производства и вынуждена миними­зировать убытки. Проиллюстрируем ситуацию на основе данных табл. 5.3.

При производстве 14 ед. продукции фирма несет минимум по­терь (убытков). Поскольку доход, приносимый каждой дополни­тельной единицей продукции, достаточен для покрытия средних переменных издержек, каждая проданная единица продукции вно­сит хотя бы небольшой вклад в покрытие постоянных издержек и фирме выгоднее продолжать процесс производства, ибо убытки бу­дут меньше, чем в случае приостановки производства. ,3. Деятельности фирмы в краткосрочном периоде (минимизация убытков), дол.

Объем	Совокуп-	Полные	Сово-	Средние	Средние	1редель-	Предель-|
выпуска-	ный до-	издер-	купная	полные	перенен-	ные	ный до- |
емой	ход	жки	прибыль	издер-	ные	издер-	ход
продук-			или убы-	жки	издер-	жки
ции			ток		жки
1	2	3	4	5	6	7	8
0	0	2000	-2000	-	-	-	300
1	300	2380	-2080	2380	380	380	300
2	600	2720	-2120	1360	360	340	300
3	900	3025	-2125	1009	342	305	300
4	1200	3300	-2100	825	325	275	300
5	1500	3550	-2050	710	310	250	300
6	1800	3780	-1980	629	296	230	300
7	2100	2995	-1895	571	285	215	300
8	2400	4200	-1800	525	275	205	300
9	2700	4400	-1700	488	266	200	300
10	3000	4605	-1605	460	260	205	300
11	3300	4820	-1520	437	256	215	300
12	3600	5050	-1450	422	254	230	300
13	3900	5300	-1400	408	254	250	300
14	4200	5575	-1375	398	255	275	300
15	4500	5880	-1380	392	259	305	300
16	4800	6220	-1420	389	264	340	300
17	5100	6600	-1500	389	271	380	300

Пользуясь критерием "предельного дохода", представим ситуа­цию графически (рис. 5.2).

Рис. 5.2. Минимизация убытков конкурентной фирмы в краткосрочном

периоде

Совокупные убытки равны площади заштрихованного прямо­угольника. Поскольку кривая спроса MR расположена выше кри­вой средних переменных издержек AVC, доход от каждой дополни­тельно произведенной единицы продукции достаточен для покры­тия средних переменных издержек, а каждая проданная единица позволяет хотя бы отчасти покрывать постоянные издержки и фир­ме целесообразно не прерывать производственный процесс. Фирма может столкнуться с ситуацией прекращения производства. Допус­тим, что цена опустилась ниже отметки в 300 дол. Как в этом слу­чае будет действовать фирма? Обратимся к табл. 5.4.

Таблица 5.4. Деятельности фирмы в краткосрочном периоде {прекращение производства), дол.

Объем выпуска емой продук­ции	_ Совокуп ный до­ход	Полные издер­жки	Совокуп ная при­быль или убы ток	Средние полные издер­жки	Средние перемен ные издер­жки	Предель ные издер­жки	Предель­ный до­ход
1	2	3	4	5	6	7	8
0	0	2000	-2000	-
1	225	2380	-2Ш	2380	380	380	225
2	450	2720	-2270	1360	360	340	225
3	675	3025	-2305	1009	342	305	225
4	900	3300	-2400	825	325	275	225
5	1125	3550	-2425	710	310	250	225
6	1350	3780	-2430	В29	296	230	225
7	1575	3995	-2480	571	285	215	225
8	1800	4200	-2400	525	275	205	225
9	2025	4400	-2375	488	266	200	225
10	2250	4606	-2381	460	260	205	225
11	2475	4820	-2345	437	256	215	225
12	2700	5050	-2350	421	254	230	225
13	2925	5300	-2375	408	254	250	225
14	3150	5515	-2425	398	255	275	225
15	3375	5880	-2505	392	259	305	225
16	3600	6220	-2775	389	264	340	225

Допустим, что цена единицы продукции опустилась до уровня 225 дол. Естественно, что при такой цене фирма не сможет полу­чать прибыль, более того, ей выгоднее вовсе приостановить произ­водство на определенный срок. Графически это будет выглядеть следующим образом (рис. 5.3).

Рис. 5.3. Прекращение выпуска продукции фирмой в краткосрочном периоде

Продолжительность приостановки определяется рыночной конъюнктурой. Как только изменится рыночная ситуация, фирма сможет возобновить производство. Во время вынужденного простоя фирма должна поддерживать предприятие в состоянии полной го­товности и, как только появится возможность, возобновить произ­водственный процесс. Может сложиться ситуация, когда рыноч­ные условия будут оставаться неблагоприятными. В этом случае следует выявить способы закрытия производства и выхода фирмы из данной сферы производственной деятельности вообще.

В итоге рассуждений можно сделать следующий вывод: фирма будет вести производство, пока валовой доход превышает совокуп­ные переменные издержки, что позволяет покрывать их. Фирма может минимизировать расходы за счет ведения производства в том случае, если простой экономический расчет покажет, что она должна закрыться ввиду убыточности, ибо в результате производ­ства покрывается часть или все постоянные издержки производ­ства. Эту же мысль можно выразить следующим образом: прибыль фирмы максимизируется при таком объеме производства, который обеспечивает превышение валового дохода над валовыми издер­жками на максимальную величину; фирма будет минимизировать убытки при производстве такого объема продукции, при котором валовые издержки превышают валовой доход на минимальную ве­личину. Вместе с тем, если нет возможности обеспечить превыше­ние валового дохода над переменными издержками, фирме целесо­образно минимизировать убытки в краткосрочном периоде путем закрытия производства.

Говоря о деятельности фирмы в краткосрочном периоде, следу­ет также проанализировать равновесную цену. Известно, что рав­новесная цена определяется посредством сопоставления и графи­ческого выражения соотношения между суммарными предложени­ем товаров и спросом на них. Расчет равновесной цены необходим для того, чтобы определить место данной фирмы относительно средних показателей производителей данной продукции. Цена рав­новесия является заданной величиной для отдельной фирмы и одновременно есть результат суммарных решений о производстве (предложении) всех выступающих на рынке фирм как единого це­лого. Можно сказать, что равновесная цена выступает ориентиром в деятельности каждой отдельно взятой фирмы.

Максимизация прибыли в долгосрочном периоде. Для дол­госрочного периода характерно то, что находящиеся в составе от­расли фирмы располагают достаточным временем для расшире­ния или сокращения своих производственных мощностей и, что более важно, отрасль может пополниться новыми фирмами или, наоборот, их число может сократиться. Все зависит от уровня цен и прибыльности производства. Если изначально цена находится на уровне, превышающем средние валовые издержки, это вызо­вет появление новых фирм в отрасли. Однако со временем это приведет к увеличению продукции, причем в такой степени, что цена снизится до уровня средних валовых издержек. Тогда опас­ность понести убытки обусловит отток фирм из отрасли. Затем наступает обратная тенденция в движении цен и объема произ­водства.

Причиной притока или оттока фирм из отрасли является то, что в тот момент, когда в данной отрасли цена падает и число фирм сок­ращается, в других отраслях владельцы фирм получают нормаль­ную или с верх нормальную прибыль. В эту сферу начинается дви­жение свободных капиталов, что приведет к организации новых фирм. Увеличение или сокращение числа фирм приводит к расши­рению или ограничению масштабов отрасли. С этим связаны изме­нения в соотношении спроса и предложения на производимую в от­расли продукцию.

По мере того как в отрасль вступают новые фирмы, с одной сто­роны, отраслевое предложение будет увеличиваться, вызывая тен­денцию к понижению цены продукта, а с другой —увеличение чис­ла фирм вызовет рост цен на ресурсы и средних валовых издержек производства. Вследствие этого новая цена равновесия в долгосроч­ном периоде установится на уровне, несколько превышающем пер­воначальную. И наоборот, снижение спроса сделает производство неприбыльным и вызовет массовый отток фирм из отрасли. Сокра­щение спроса на ресурсы относительно их предложения понизит цены на них и вызовет понижение средних валовых издержек про­изводства. Новая цена равновесия будет установлена на уровне ни­же первоначальной цены.

Чистая конкуренция и эффективность. По мнению зарубеж­ных исследователей, чисто конкурентная экономика благодаря свободным ценам сопровождается наиболее эффективным распре­делением и использованием редких ресурсов общества, что приво­дит к максимизации удовлетворения человеческих потребностеё. Это достигается за счет того, что, с одной стороны, ресурсы распре­деляются таким образом, чтобы с их помощью создавать ассорти­мент продукции, наиболее необходимый обществу. С другой сторо­ны, производство продукции обеспечивается наименее дорогостоя­щим способом за счет применения новейшей технологии. Или, ина­че говоря, производство ведется таким образом, чтобы на изготой ление продукции затрачивался минимум ресурсов. Однако подоб­ный подход для рынка явно недостаточен. Нужна не только совер­шенная технология, но и производство продукции, наиболее необ­ходимой обществу в данный момент . Денежная оценка такого то­вара и есть та общественная мера, тот критерий, который характе­ризует относительную предельную ценность этого продукта.

Может возникнуть вопрос: до какой степени в условиях чистой конкуренции фирмы будут развивать производство? Предпринима­тели будут производить продукт до тех пор, пока цена на товар и предельные издержки не уравняются. Это как раз и будет означать, что ресурсы в условиях чистой конкуренции распределены эффек­тивно.

Таким образом, следует отметить, что высокоэффективное рас­пределение ресурсов, которому благоприятствует экономика чис­той конкуренции, происходит потому, что предприятия и постав­щики ресурсов свободно стремятся к достижению личной выгоды.

В чисто конкурентной экономике предприниматели в интере­сах получения прибыли стремятся к такому распределению ресур­сов, которое максимизирует удовлетворение запросов потребите­лей. Равенство в долговременном периоде цены и минимума сред­них издержек показывает, что фирмы заинтересованы использо­вать самые совершенные технологии и с учетом своих издержек производства назначать самую низкую цену на производимую продукцию. Равенство цены и предельных издержек производства свидетельствует о том, что ресурсы будут распределены в соответ­ствии с потребительскими вкусами. Конкурентная же система цен будет перераспределять ресурсы в ответ на изменение потреби­тельских вкусов, технологии или запасов ресурсов с тем, чтобы поддерживать эффективность такого распределения длительное время.