Глава 5. Фирма в условиях конкуренции

1. Общая характеристика рыночных структур

2. Фирма в условиях чистой конкуренции

3. Фирма в условиях чистой монополии

4. Монополистическая конкуренция и поведение фирмы

5. Олигополия: сущность, механизм ценообразова­ния, влияние на эффективность

Вопросы для самостоятельной работы

Тесты

Задачи

Литература

5.1. Общая характеристика рыночных структур

Основные характеристики экономической деятельности фирмы формируются под воздействием конкретной ситуации, складываю­щейся на рынке. Дело в том, что любой показатель функционирова­ния фирмы связан с ценообразованием, независимо от того, идет ли речь о формировании издержек производства или о реализации продукции и оказании услуг, а ценообразование складывается в оп­ределенных ситуациях. Прежде всего оно различно для разных ти­пов рынка: бывает рынок совершенной (чистой) и несовершенной конкуренции, имеющий вид монополии, монополистической кон­куренции или олигополии. Причем каждому типу рынка свойствен свой набор характеристик, касающихся набора реализуемых благ, организованности или неорганизованности рынка, соотношения свободных рыночных и государственных начал в регулировании рыночных отношений. В соответствии с этим образуются различ­ные рыночные структуры.

На рынок поступают самые различные блага и в самом разном количестве. Одни блага могут быть уникального свойства, они не подлежат замене другими товарами или услугами. Классическим примером в этом плане может служить земля. Для человечества она самое ценное благо, ибо, с одной стороны, наделяет людей го­товыми к потреблению дарами природы, а с другой — посред­ством возделывания в состоянии производить целый комплекс не­обходимых обществу благ. Часть поступающих и реализуемых на рынке благ может иметь заменители, поэтому их полезность на рынке будет сравнительно низкой. Отсутствие отдельных товаров (предметы роскоши) вовсе не влияет на существование и развитие общества. Однако в любом случае определяющее воздействие на характер действия рынка оказывает соотношение спроса и пред­ложения, а также степень организованности и совершенства ры­ночных отношений.

Таким образом, можно сказать, что структура рынка — это сово­купность тех качественных характеристик, с учетом которых фир­мы определяют свое поведение на рынке. При этом во внимание при­нимаются характер продукции (уникальна она или нет, заменяема или незаменяема, велик ли ее ассортимент), монополизировано или немонополизировано производство и сбыт этой продукции (легок ли вход на рынок данного продукта и выход фирмы из него), количес­тво и размер фирм-производителей этой продукции (определяется конкурентность среды), наконец, доступность информации, позво ляющей посредством расчетов определять минимальный размер риска при вхождении и в процессе деятельности фирмы на рынке.

При определении рыночной поведенческой стратегии обычно допускаются упрощенческие позиции: считается, что фирма произ­водит один вид изделия, хотя в действительности выпускается ряд товаров; допускается, что единственной целью фирмы выступает максимизация прибыли от производства данного продукта ^как в кратко-, так и в долгосрочном периоде, хотя в реальной действи­тельности это не так, ибо превалирующей может оказаться макси­мизация доходов (чтобы добиться экономического роста) или уров­ня дивидендов с целью создания имиджа фирмы и т.д.

В экономической теории и практике хозяйствования рыночные структуры играют различную роль. Весьма сложно, например, по­нять механизм представления о рынке чистой конкуренции. В свою очередь в среде монополистического рынка невозможно понять со­держание олигополии, если предварительно не изучена монополис­тическая конкуренция. Для этой цели выделяются понятия иде­альных и реальных рыночных структур. Следует отметить, что сов­ременные рыночные отношения не имеют вариантов идеальных рыночных структур и вместе с тем для понимания несовершенной конкуренции в качестве идеальной будет выступать чистая конку­ренция, ибо только с ее помощью возможно восприятие тех ограни­чений, которые вносит на рынок монополия. С помощью же реаль­ных рыночных структур дается обстоятельное описание функцио­нирующих рыночных отношений. Сочетание идеального и реально­го подходов к описанию функционирующих рыночных отношений позволяет выделить в них следующие рыночные структуры: чистая (совершенная) конкуренция, монополия, монополистическая кон­куренция и олигополия.

Каковы же главные характерные черты перечисленных типов

рыночных структур?

Совершенная конкуренция — это такая рыночная структура, при которой на рынке выступает множество, как правило не очень крупных, фирм, производящих однородную продукцию, вход и вы­ход из рынка достаточно прост, информация о состоянии дел с про­дажей товаров доступна всем субъектам рынка.

Чистая монополия — рыночная структура, в которой одна фирма является продавцом продукта, заменители товара отсутствуют, фир­ма представляет по существу всю отрасль, вхождение на рынок забло­кировано, ценообразование полностью контролируется монополией.

Эти рыночные структуры полярно противоположны друг другу: в первом случае фирмы полностью свободны в своих действиях, во втором — одна фирма осуществляет экономический диктат на рыв­ке товаров.

Монополистическая конкуренция — рыночная структура, зани­мающая некоторое промежуточное положение. На рынке действует достаточное множество фирм с разнородной продукцией, имеются определенные ограничения в ценообразовании и получении инфор­мации, вход на рынок достаточно легкий. Это положение типично для розничной торговли, производства одежды, обуви и т.д.

Олигополия характерна для рынка, где действует небольшое число фирм, производящих однородную или разнородную продук­цию. Вхождение на рынок затруднено, есть ограничения в получе­нии информации и в области ценообразования. Данная рыночная структура типична для сталелитейной промышленности, производ­ства автомобилей, сигарет и т.п. Рыночные структуры можно пред­ставить в виде табл. 5.1.

Идеальный тип позволяет более четко обозначить те ограниче­ния, с которыми сталкивается фирма на путях максимизации при­были, с учетом чего можно построить более точные модели, позво­ляющие продемонстрировать совокупность альтернатив относи­тельно объема выпуска и уровня цен, а также определить опти­мальный вариант выбора. Обе модели дают возможность раскрыть сущность рынков, которые в действительности не полностью отве­чают критериям какой-либо из вышеназванных рыночных струк­тур, (см. табл. 5.1).

В настоящее время ценообразование зависит от правительствен­ных мер в этой области. Государства выступают против практики установления фиксированных цен. Суть данной политики состоит в том, чтобы не давать возможности продавцам консультироваться или заключать соглашения об установлении фиксированных цен. Подобная практика провозглашается обычно незаконной, а нару­шители облагаются высокими штрафами. Это делается в интересах развития малого бизнеса. Единственным оправданием служит си­туация, когда соглашение о ценах контролируется государством. Из перечисленных рыночных структур совершенную конкурен­цию и чистую монополию обычно рассматривают как идеальные ва­рианты рыночных структур, их можно представить и описать тео­ретически. Однако в реальной жизни с такими структурами прихо­дится сталкиваться редко. Монополистическая конкуренция и оли­гополия — реальные рыночные структуры, с ними приходится со­прикасаться достаточно часто и повсеместно.