Глава 2. Эластичность спроса и предложения

1. Эластичность спроса по цене. Эластичность спроса и доходы продавцов. Перекрестная эластичность спроса по цене

2. Эластичность предложения

3. Сдвиги кривых спроса и предложения

Вопросы для самостоятельной работы

Тесты

Задачи и проблемные ситуации

Литература

2.1. Эластичность спроса по цене. Эластичность спроса и доходы продавцов. Перекрестная эластичность спроса по цене

Эластичность спроса по цене и ее виды. Из закона спроса сле­дует, что изменение цены единицы реализуемого товара ведет к обратному изменению величины спроса на данный товар. Способ­ность спроса адаптироваться к изменяющимся рыночным услови­ям показывает степень его эластичности. Изучение реакции пот­ребителей (покупателей) и производителей (продавцов) на измене­ние рыночных условий позволяет прогнозировать реакцию рынка в целом.

Различают прямую и перекрестную эластичность спроса по це­не, эластичность спроса по доходу и другим факторам.

Эластичность спроса по цене, или прямая эластичность, пока­зывает степень воздействия изменения цены на изменение количес­тва товаров, на которое предъявлен спрос. Степень ценовой элас­тичности спроса измеряется коэффициентом ценовой эластичности £_d, который рассчитывается по формуле

Так как нисходящий характер кривой спроса свидетельствует об обратной зависимости между ценой и величиной спроса, то цено­вый коэффициент эластичности спроса всегда будет иметь отрица­тельное значение. Однако при расчетах, как правило, отрицательный знак игнорируют, обращая внимание лишь на абсолютную ве­личину коэффициента эластичности. В хозяйственной практике чаще всего встречаются три вида эластичности спроса по цене.

1. Эластичный спрос, возникающий в случае, если величина спроса изменяется в большей степени, чем изменение цены, его вызвавшее. Из рис. 2.1, а видно, что уменьшение цены с 5 до 3 дол. за единицу товара вызвало увеличение спроса с 3 до 6 ед. Процентное изменение величины спроса ((6 - 3): 3 • 100 % = 100 %) больше процентного изменения цены ((5 - 3): 5-100 % =40 %). В этомслучае E_d > 1. Снижение цены единицы товара с лихвой покрывается увеличением объема продаж, вследствие чего доход от продажи товара растет.

2. Неэластичный спрос, появляющийся, когда величина спроса изменяется в меньшей степени, чем изменение цены, его вызвавшее. Из рис. 2.1, б видно, что снижение цены единицы товара с 5 до 3 дол. вызвало увеличение величины спроса с 3 до 4 ед., т.е. процентное изменение цены (40 %) больше процентного изменения величины спроса (33 %). В данном случае E_d < 1.

Спрос с единичной эластичностью предполагает, что изменение цены не вызывает изменения величины дохода, следовательно,Е„=1<рис. 2.1, в)

Рис. 2.1. Эластичный (а), неэластичный (б) спрос, спрос с единичной эластичностью (в)

Как исключение возможны еще два варианта эластичности спроса по цене.

Из рис. 2.2, а следует, что если цена единицы продукции превы­сит 5 ден. ед. , то ни одна единица товара не будет реализована. При цене же 5 ден. ед. и ниже величина спроса увеличивается до предела покупательских возможностей. Здесь имеет место совершенно элас­тичный спрос. Такая ситуация возможна на рынке свободной кон­куренции или в условиях инфляции, когда, стремясь уберечь свои деньги от обесценения, покупатели будут предъявлять повышенный спрос на определенные товары. На рис. 2.2, а линия совершенно эластичного спроса будет параллельной оси абсцисс, т.е. линии пред­лагаемой для реализации продукции. В этом случае E_d —> <х>.

Возможна и обратная ситуация, когда никакое изменение цены не повлияет на изменение величины спроса. В определенной мере это можно отнести к товарам, пользующимся постоянно высоким спросом (медицинские препараты, товары первой необходимости). Кривая спроса в такой ситуации займет вертикальное положение (рис. 2.2, б), a E_d = 0. В этом случае говорят о совершенно неэластичном спросе.

Коэффициент эластичности спроса по цене показывает, что ре­акцию покупателей на изменение цены следует постоянно учиты­вать при разработке ценовой политики фирмы и ее корректировке.

Графически функция спроса может быть изображена либо как линейная кривая спроса (прямая линия), либо как нелинейная кривая спроса. В случае линейного вида функции спроса эластич­ность спроса будет различной на разных ее участках. Для доказа­тельства этого положения воспользуемся данными табл. 2.1, на ос­новании которых построим график (рис. 2.3).

Таблица 2.1. Шкала спроса и эластичность спроса по цене

Цена, дол., Р	Величина спроса, Q,,	Эластичность спро­са по цене, Е,,	Общая величина расходов(доходов)
1	2	3	4
45	20	9	900
1	2	3	4
40	40	4	1600
30	80	1,5	2400
25	100	1,0	2500
20	120	0,67	2400
10	160	0,25	1600
5	180	0,11	900
2,5	190	0,05	475
0,0	200	0,00	0

40 80 120 160 200

Рис. 2.3. Эластичность спроса вдоль линейной кривой спроса

Как видим, вдоль линейной кривой спроса эластичность спроса по цене больше при более высоких ценах. Данные табл. 2.1 свидетельствуют также о том, что существует непосред­ственная связь между показате­лями эластичности спроса по цене и общей выручкой (дохо­дами) продавца. При эластич­ном спросе с уменьшением це­ны величина общей выручки возрастает, т.е. связь между це­ной и выручкой обратно про­порциональна. При неэластич­ном спросе наблюдается иная закономерность: с падением цен величина выручки также

падает. Выручка максимальна при коэффициенте эластичности, равном единице.

Названные закономерности должны учитываться производите­лем при формировании своей ценовой политики с тем, чтобы под­держивать на должном уровне получаемый доход.

Формула E_d = %AQ_d / % АР может быть применена для расчета эластичности в любой точке линейной кривой, или так называемой точечной эластичности. Точечная эластичность — это величина эластичности спроса по цене, определяемая для каждого значения цены, т.е. для каждой точки кривой спроса. Однако иногда требует­ся знать эластичность на некотором участке кривой, соответствую­щем переходу от одного состояния к другому. В таком случае элас­тичность спроса оказывается различной в зависимости от того, как подходить к изменению цены — с точки зрения ее увеличения или уменьшения. Поэтому при практических расчетах эластичности спроса по цене неизбежно возникает вопрос: каким образом изме­рять процентные отношения?

Рассмотрим ситуацию с изменением цены и объема спроса меж­ду точками В я С (см. рис. 2.3). Если за отправной момент взятьснижение цены с 40 до 30 дол. за единицу товара и увеличение при этом объема спроса с 40 до 80 ед., то E_d = 4 / (80 - 40): (40 100 %): : (40 - 30): (40 - 100 %) = 4. Если же брать при расчете увеличение цены с 30 до 40 дол. за единицу и вызванное этим снижение объема спроса с 80 до 40 ед., то E_d= 1,5 ((80 - 40): 80 100 %) : (40 - 30): : (30 ■ 100 %)= 1,5. Разные показатели эластичности спроса по цене вызваны разными направлениями изменения цены.

В качестве универсального показателя было предложено ис­пользовать так называемую среднюю точку интервала в качестве знаменателя дроби. Она рассчитывается как частное от деления суммы первоначального и конечного значений каждой из двух пе­ременных (величины спроса и цены) на два. Поставив в знамена­тель рассчитанные величины, получим одинаковое изменение и ве­личины спроса, и цены в обоих направлениях.

Обозначив через Q_dQ и Р_о соответственно величину спроса и цену до их изменения и через Q_dl и Р_г — после изменения, рассчитаем коэффициент эластичности спроса по цене:

д3 РР М*0*080

30):2

(40 + 80):2

а'А

Изменение цены Средняя цена ,,,-_,,-

Вышеизложенная методика расчета эластичности спроса по це­не получила название дуговой эластичности. Ее можно выразить следующей формулой:

Дуговая эластичность _ Изменение объема спроса спроса Средний объем спроса

Результат такого расчета не зависит от того, принимали мы во внимание снижение цены или ее рост и, соответственно, увеличе­ние объема спроса или его сокращение. Отсюда следует вывод, что более точным следует признать коэффициент дуговой эластичности спроса.

К основным факторам, влияющим на эластичность спроса по цене, следует отнести следующие.

1. Наличие товаров-субститутов. Чем больше у данного товара имеется товаров-заменителей, тем эластичнее спрос, поскольку изменение цен на заменяемые товары позволяет отдавать предпочтение более дешевым заменяющим товарам.

2. Уровень доходов потребителей. Эластичность спроса на один и тот же товар у покупателей с разными уровнями доходов различна.

3. Доля расходов на данный товар в бюджете потребителя.Чем она выше, тем эластичнее спрос на данный товар.

Временной фактор. Спрос становится более эластичным с течением времени. Это объясняется, во-первых, тем, что повышение цены на товар А (и соответствующее понижение величины спроса на него) побуждает производителей развивать производство товаров-субститутов, требующее определенного времени; во-вторых, тем, что вкусы и предпочтения потребителей в целом довольно кон сервативны. Требуется определенный промежуток времени, чтобы они адаптировались к изменившимся условиям.

5 Значимость продукции для потребителя. При прочих равных условиях, чем меньше значим товар для потребителя, тем выше эластичность спроса на него. Следует, однако, учитывать, что значимость одного и того же блага для различных групп населения(социальных, возрастных, территориальных и т.д.) различна.

6. Степень насыщения потребностей. Чем она выше, тем менее эластичен спрос. Здесь действует закон убывающей предельной полезности, связанный с понижением эластичности спроса. В жизненном цикле товара эластичность спроса на него гораздо выше на этапе выведения товара на рынок, поэтому даже небольшое снижение цены может вызвать значительный рост объема продаж.

7. Доступность товара или услуги. Чем выше степень товарного дефицита, тем ниже эластичность спроса на этот товар. В условиях дефицита потребитель лишен возможности выбора и вынужден приобретать товар по сложившейся на данный момент цене.

Учет степени эластичности спроса не посредственно относится к формированию производителем своей ценовой политики. Устанав­ливая цену на произведенный товар, а также определяя систему це­новых надбавок или скидок, он должен учитывать те изменения, которые цроисходят на рынке и имеют какое-либо отношение к из­менению эластичности спроса на его товар. Если это не будет сдела­но, возможны потери производителем части своей прибыли или да­же своей "ниши" на рынке.

Эластичность спроса по доходу. Состояние спроса реагирует на изменение не только цены, но и доходов потребителей. Поэтому вы­деляют эластичность спроса по доходу, которая представляет со­бой процентное изменение объема спроса, вызванное тем или иным процентным изменением дохода потребителя. Применив уже из­вестные нам буквенные обозначения величины спроса до Q,,_o и пос­ле Q_dl изменения величины дохода У₍иУ,и правило средней точки интервала, рассчитаем коэффициент эластичности спроса по доходу.

Спрос на нормальные товары по мере роста доходов потребите­лей будет возрастать. Коэффициент эластичности здесь будет поло­жительным, означающим, что потребитель считает данный товар нормальным (полноценным) и увеличивает его закупки при возрас­тании своего дохода. Что же касается товаров низшей категории, то при увеличении дохода потребительский спрос на них будет сни­жаться, т.е. Е_; будет иметь отрицательное значение. Эластичность спроса по доходу, близкая к нулю, означает, что потребитель счита ет данный товар нейтральным и не изменяет объем его закупок при изменении своего дохода.

Практическое значение понятия "эластичность спроса по дохо­ду" состоит в том, что ее состояние и динамика позволяют строить прогнозы перспектив развития того или иного производства или от­расли. Чем выше эластичность спроса отрасли по доходу, тем ак­тивнее эта отрасль развивается. Рост положительного значения ко­эффициента E_i в динамике примерно одинаковыми темпами свиде­тельствует о стабильности отрасли, а отсутствие роста — о ее зас­тое. Отрицательный же коэффициент свидетельствует о сокраще­нии производства. Использование коэффициента эластичности спроса по доходу для классификации предприятий, их групп или отраслей по тенденции развития позволяет своевременно опреде­лять критические области и проводить их санацию.

Перекрестная эластичность спроса. Изменение динамики спроса на товар X может быть связано с изменением цены на товар Z. В данном случае речь идет о перекрестной эластичности спроса (Ed_xz), которая характеризует степень чувствительности спроса на один товар к изменению цены на другой. Коэффициент перекрес­тной эластичности спроса вычисляется по формуле

Процентное изменение величины спроса на товар X

Процентное изменение цены товара Z

Коэффициент перекрестной эластичности может быть как поло­жительным, так и отрицательным. Если он больше нуля, то это оз­начает, что при повышении цены на товар 2 увеличивается спрос на товар X. Эта зависимость характерна для взаимозаменяемых то­варов. С ростом положительного значения коэффициента перекрес­тной эластичности взаимозаменяемость двух товаров возрастает. Если же коэффициент перекрестной эластичности меньше нуля, то повышение цены на товар Z снижает спрос на товар X. Это харак­терно для взаимодополняемых товаров. Рост отрицательного значе­ния коэффициента перекрестной эластичности означает возраста­ние взаимодополняемости товаров.

Если же коэффициент перекрестной эластичности равен или близок к нулю, то это означает, что рассматриваемые товары неза­висимы друг относительно друга и изменение цены на один из них никак не отразится на изменении спроса на другой.

Как видим, расчет и анализ коэффициентов перекрестной элас­тичности позволяет установить принадлежность продукции или к взаимозаменяемому, или к взаимодополняемому типу. В странах с развитой рыночной экономикой расчет коэффициента перекрес­тной эластичности применяется также для доказательства немоно­полизации фирмой производства какой-либо продукции при поло­жительном значении коэффициента в случае повышения цены на продукцию данной фирмы и спроса на аналогичную — другой.