
Маркетинг / тысты к семинару по теме Маркетинг вар 1
.docВариант 2
-
К основным направлениям ассортиментной политики аптеки относится:
-
Проведение взвешенной ценовой политики
-
Изучение спроса на ЛП
-
Обновление ассортимента товаров
-
Повышение конкурентоспособности товара
-
Определение потребности в ЛП.
-
Виды сегментирования рынка:
-
Демографический, массовый, социальный
-
Психографический, социальный, поведенческий
-
Демографический, географический, социальный
-
Товарно-дифференцированный
-
Ценовой
-
Территориальный
-
При составления анкеты к количественному виду относят вопросы:
-
Открытые и закрытые
-
Основные и качественные
-
Буферные и основные
-
Альтернативные и «вопросы-ловушки»
-
Ранжируемые и с вербальной градацией
-
-
Распространяемая в любой форме с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, которые предназначены для неопределенного круга лиц и призвана способствовать реализации этих товаров, идей, - это:
-
Слоган;
-
Реклама;
-
Фирменный стиль;
-
Товарный знак;
-
Логотип.
-
-
Торговля товарами и оказание услуг покупателям для личного, семейного, домашнего использования, не связанного с предпринимательской деятельностью это:
-
Товарная политика
-
Оптовая торговля;
-
Розничная торговля;
-
Фармацевтический маркетинг;
-
Основная задача аптеки
-
-
Совокупность отраслей, занятых производством, распределением и обменом ЛП и ИМН, услуг, необходимых для поддержания общественного здоровья, определяется как:
-
Производство
-
Реализация
-
Конкуренция
-
Фармацевтический маркетинг
-
Фармацевтическая экономика
-
Самые высокие затраты на маркетинг фирма несет, когда её товар находится на стадии цикла:
-
Регистрации
-
Внедрения на рынок;
-
Роста;
-
Зрелости;
-
Упадка
-
Самая высокая цена на товар устанавливается на стадии цикла:
-
Регистрации
-
Внедрения на рынок
-
Роста
-
Зрелости
-
Упадка
-
Для определения сметы расходов на рекламу используется метод:
-
Сопоставления;
-
Нормативных запасов;
-
Портфельных испытаний;
-
Остаточных средств;
-
Ранжирования.
-
Коэффициент ценовой эластичности показывает, на сколько процентов:
-
Уменьшается спрос на товар при снижении его цены на 1%
-
Уменьшается спрос на товар при снижении цены товара-заменителя на 1%
-
Увеличивается спрос на товар при увеличении цены товара-заменителя на 1%
-
Увеличивается спрос на товар при снижении его цены на 1%
-
Увеличивается спрос на товар при увеличении его цены на 1%
-
В системе ценообразующих факторов к факторам спроса на ЛП относят:
-
Количество конкурентов- производителей ЛП, тип рынка;
-
Эффективность и побочное действие ЛП, стоимость курса лечения;
-
Затраты на производство ЛП, стоимость курса лечения;
-
Тип рынка, группы врачей, назначающих ЛП;
-
Экономическая ситуация в стране, расходы государства на здравоохранение.
12. Коэффициент перекрестной эластичности позволяет определить:
1. Тип сопряженных товаров;
2. Точку рыночного равновесия.
3. Категорию товара по степени необходимости;
4. Эластичность спроса по цене;
5. Эластичность предложения по цене;
13. Точка безубыточности показывает:
-
Количество произведенной (проданной) продукции, при котором доход от продаж равен валовым издержкам, а прибыль максимальна;
-
Количество произведенной (проданной) продукции, при котором доход от продаж равен валовым издержкам, а прибыли нет;
-
Максимально возможное количество лекарств, отпущенное по рецептам;
-
Максимально возможный товарооборот;
-
Максимально возможная прибыль.
-
Если целью ценообразования аптеки является увеличение объема продаж, то стратегия ценообразования основывается на:
-
Изучении спроса;
-
Изучении конкурентов;
-
Изучении ассортимента;
-
Учете затрат;
-
Изучении предложения.
-
Готовность фактического или потенциального потребителя к приобретению товара за имеющиеся у него, предназначенные для покупки этого товара деньги определяются как:
-
Предложение;
-
Величина (объем) предложения;
-
Спрос;
-
Величина (объем) спроса;
-
Рыночное равновесие.
-
Объем реализации ЛП будет уменьшаться при снижении цены на него, если коэффициент ценовой эластичности спроса:
-
Равен (1);
-
Больше (-1);
-
Меньше (-1);
-
Больше 0;
-
Меньше 0.
-
Экономическое явление, связанное с тем, что начиная с определенного момента времени последовательное присоединение единиц переменного ресурса к неизменному дает уменьшающийся добавочный продукт, в расчете на каждую последующую единицу переменного ресурса, объясняется действием закона:
-
Спроса;
-
Предложения;
-
Рыночного равновесия;
-
Убывающей предельной полезности;
-
Убывающей предельной отдачи.
18. Коэффициент перекрестной эластичности спроса позволяет определить:
1. Точку рыночного равновесия.
2. Тип сопряженных товаров;
3. Категорию товара по степени необходимости;
4. Эластичность спроса по цене;
5. Эластичность предложения по цене;
19. Факторы, влияющие на ценовую эластичность предложения:
1. Особенности технологических производственных циклов, фактор времени
2. Денежные доходы потребителей, потребительское ожидания;
3. Цена на сопряженные товары, количество потребителей на рынке;
4. Количество продавцов на рынке, цена на ресурсы;
5. Наличие заменителей, уровень технологии
20. Коэффициент подоходной эластичности позволяет определить:
1. Точку рыночного равновесия.
2. Тип сопряженных товаров;
3. Категорию товара по степени необходимости;
4. Эластичность спроса по цене;
5. Эластичность предложения по цене