Маркетинг / тысты к семинару по теме Маркетинг вар

Вариант 1

1. Максимальную прибыль аптечная организация получает при реализации товара находящегося на стадии цикла:

1. Регистрации

2. Внедрения на рынок

3. Роста

4. Зрелости

5. Упадка

2. Под товарной единицей в фарм.маркетинге понимают:

1. Все ЛС и ИМН, находящиеся в витрине торгового зала

2. Все, что предлагается рынку с целью использования или потребления

3. Совокупность ассортиментных групп, товарных единиц

4. Групп товаров, связанных между собой по схожести функционирования, группам покупателей, диапазону цен и др.

5. Разновидности (варианты предложений) конкретного товара с присущими только ему характеристиками.

3. Методологией рыночной деятельности является:

   1. Управление и экономика фармации

   2. Бухгалтерский учет

   3. Менеджмент

   4. Маркетинг

   5. Лицензирование

4. Оценка знания врачом ассортимента ЛП может проводится на основе расчета коэффициента:

   1. Эластичности и индекса цен

   2. Индекса цен и частоты назначения ЛП

   3. Корреляции и эластичности

   4. Частоты назначения ЛП и полноты использования ассортимента

   5. Полноты использования ассортимента и согласованности экспертов.

5. Фирменный лозунг, девиз фирмы это:

   1. Реклама

   2. Логотип

   3. Фирменный стиль

   4. Товарный знак

   5. Слоган

6. Стратегия маркетинга предполагает обязательное соблюдение последовательности этапов её реализации:

   1. Выбор целевого сегмента, сегментирование рынка, позиционирование товаров;

   2. Сегментирование рынка, выбор целевого сегмента, позиционирование товаров;

   3. Сегментирование рынка, позиционирование товаров, выбор целевого сегмента;

   4. Позиционирование товаров, сегментирование рынка, выбор целевого сегмента;

   5. Выбор целевого сегмента, позиционирование товаров, сегментирование рынка

7. Товарный ассортимент в фармацевтическом маркетинге – это:

1. Все, что предлагается рынку с целью использования или приобретения

2. Перечень лекарственных средств, отпускаемых без рецепта врача

3. Совокупность ассортиментных групп, товарных единиц

4. Группы товаров, связанных между собой по схожести функционирования, группам покупателей, диапазону цен и др.

5. Все лекарственные средства и ИМН, находящиеся на витрине в торговом зале

8. В аптеках, имеющих лицензию на реализацию наркотических ЛП, при определении потребности в них необходимо учитывать:

1. Товарооборот и рецептуру;

2. Число жителей, обслуживаемых аптекой, и норматив потребления на 1000 жителей в год;

3. Количество рецептов и норматив потребления на 1000 рецептов;

4. Количество ЛП, отпускаемых по бесплатным и льготным рецептам.

5. Количество ЛП, отпускаемых по рецептам и без рецепта

9. Самая низкая цена на товар устанавливается на стадии цикла:

1. Регистрации

2. Внедрения на рынок

3. Роста

4. Зрелости

5. Упадка

9. Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса на ЛП:

1. Наличие заменителей, удельный вес расходов в бюджете потребителя

2. Денежные доходы потребителей, потребительские ожидания

3. Предпочтение потребителей, фактор времени

4. Цена на сопряженные товары, количество потребителей на рынке

5. Количество продавцов, их денежные доходы

9. Закон предложения утверждает, что:

1. Повышение спроса всегда вызывает рост предложения

2. Повышение цены на товар ведет к уменьшению величины спроса (при прочих равных условиях)

3. С повышение цены на товар возрастает величина предложения (при прочих равных условиях)

4. С понижением цены на товар предложение увеличивается (при прочих равных условиях)

5. Предложение денег зависит от уровня национального дохода, скорости обращения денег, а также от ожидаемой инфляции

9. Товар «лекарственный препарат» имеет следующие особенности:

   1. Генератором спроса является только промежуточный потребитель – врач;

   2. Наличие потребительской стоимости;

   3. На большинство ЛП эластичен;

   4. Спрос на ЛП регулируется патологией человека;

   5. Эластичность спроса по цене никогда не зависит от характера заболевания или способа оплаты.

13. При определении потребности аптеки в этиловом спирте необходимо учитывать:

1. Только товарооборот;

2. Только количество ЛП отпускаемых по рецептам;

3. Количество экстемпоральных рецептов и норматив потребления на 1000 рецептов;

4. Число жителей обслуживаемых аптекой, и норматив потребления на 1000 жителей в год;

5. Только количество ЛП отпускаемое без рецептов.

14. Для планирования издержек по статьям могут использоваться 3 методических подхода:

1. Нормативный, экспертных оценок, по уровню базисного года;

2. По сумме базисного года, расчетный, PERT;

3. По уровню базисного года, по сумме базисного года, расчетный;

4. Динамических показателей, по уровню базисного года, PERT;

5. Логический, динамических показателей, нормативный.

14. Закон спроса утверждает:

1. С повышение цены на товар возрастает величина предложения (при прочих равных условиях);

2. Повышение цены на товар ведет к увеличению величины спроса (при прочих равных условиях);

3. Повышение спроса всегда вызывает рост предложения;

4. Повышение цены на товар ведет к уменьшению величины спроса (при прочих равных условиях);

5. Спрос на деньги зависит от уровня национального дохода, скорость обращения денег, а также от ожидаемой инфляции.

14. Для определения количественного влияния различных факторов на величину спроса на ЛП можно рассчитать коэффициенты:

1. Корреляции и эластичности;

2. Риска списанная и качества ассортимента;

3. Скорости реализации и риска списания;

4. Скорости реализации и текущей ликвидности;

5. Закрепления средств и текущей ликвидности.

14. Если коэффициент ранговой корреляции Спирмэна больше 0,6, то корреляционная зависимость между исследуемым фактором и величиной спроса на ЛП:

1. Слабая

2. Отсутствует

3. Временная

4. Тесная

5. Средняя

14. В системе ценообразующих факторов к факторам спроса на ЛП относят:

1. Тип рынка, группы врачей, назначающих ЛП;

2. Затраты на производство ЛП, стоимость курса лечения;

3. Количество конкурентов- производителей ЛП, тип рынка;

4. Эффективность и побочное действие ЛП, стоимость курса лечения;

5. Экономическая ситуация в стране, расходы государства на здравоохранение.

19 . Ёмкость рынка определяется:

1. Суммой всех потребностей населения в данном товаре;

2. Стоимостью всех товаров, находящихся в аптеке;

3.Величиной неудовлетворенного платежеспособного спроса на данный товар;

4. Объемом реализованного за определенный период товара;

5. Количество наименований в товарной номенклатуре аптеки.

20. Ситуация на рынке, когда при понижении цены на конкретный товар покупатель приобретает дополнительную единицу того же товара, не отказываясь от приобретения альтернативных, характеризуется как эффект:

1. Дохода;

2.Убывающей предельной полезности;

3. Замещения;

4. Ажиотажного спроса;

5. Рыночного равновесия.