Политические факторы

Политическая обстановка в стране в последнее время является стабильной, что можно расценить как благоприятную возможность для на­селения России позаботиться о своем здоровье. Вместе с тем 2008 г. - год выборов Президента России - может изменить и политический курс, что обусловливает неопределенность перспектив для всех видов бизнеса, в т. ч. и для фармацевтического.

Политика государства в области здравоохранения, образования, культуры, труда и заработной пла­ты: работу законодательной и испол­нительной власти России по выше­указанным направлениям в последние годы можно трактовать как благопри­ятные возможности для улучшения и профилактики здоровья населения, для поддержки здорового образа жизни. Еще один аспект: возможно, реализация принятых государством программ и проектов недостаточно эффективна, т. к. пока не удается по­бедить вредные привычки населения (алкоголь, курение, наркотики), для лечения которых нужны ЛС типа Эссливер.

Вывод по политическим фак­торам: ситуация пока складывается

благоприятно для сбыта исследуе­мого ЛС, однако предстоящие вы­боры Президента России могут внести изменения, которые марке­толог должен заранее предусмот­реть.

В целом вывод по SТЕР-анализу: результаты SТЕР-анализа по ситуа­ции для ЛС Эссливер свидетельствуют о благоприятных условиях, складывающихся в 2006-2007 гг. для его сбыта, В то же время следует обратить внимание на угрозы со стороны экономических факторов, которые могут изменяться во взаи­мосвязи с политическими, в зависи­мости от того, как пройдут выборы главы государства.

На наш взгляд, по результатам этой части аудита для ЛС Эссливер особое внимание следует уделит! таким составляющим комплекса маркетинга, как усиление ценности товара для потребителя, оптималь­ность ценовой политики и разра­ботка кампании по продвижении: (таблица).

Результаты STEP анализа

Благоприятные возможности

Состояние и перспективы здоровья: рост заболеваемости.

Неудовлетворительное состояние здравоохранения (недостаточность

бюджетного финансирования).

Увеличение платежеспособности населения.

"Старение" населения в демографической ситуации, преобладание в

структуре населения женщин.

Развитие программ социальных льгот.

Развитие профилактического направления в здравоохранении и рост предпочтений россиян к самолечению; развитие НТП.

Техногенный характер общества.

Развитие НТП в фармпромышленности.

Ухудшение экологической ситуации; снижение курса доллара.

Улучшение финансового положения населения..

Хорошее финансовое положение АП.

Стабильный политический курс России.

Перспективная политика государства в области здравоохранения,

культуры, образования, труда и зарплаты

Угрозы

Снижение численности населения.

Перспективы улучшения состояния здравоохранения.

Развитие НТП.

Развитие НТП в фармпромышленности; снижение курса доллара.

Значительная доля малоимущих россиян в структуре населения.

Плохое финансовое положение АП (рост таможенных пошлин, инфляции, цен на энергоносители и МФТ).

Возможна смена политической обстановки России в связи с предстоящими выборами президента

Практические задания

1. Укажите правильный ответ.

Маркетинг - это деятельность ФО:

1. Аналитическая.

2. Управленческая.

3. Хозяйственная.

4. Сбытовая.

5. Коммуникационная.

2. Укажите два правильных ответа.

Концепция социально-этического маркетинга во главу угла ставит:

1.С6ыт.

2. Просвещение.

3. Общество.

4. Товары.

5. Потребителя.

3. Установите соответствие.

События:

1. Официальное признание маркетинга в России.

2. Начало формирования фармацевтического маркетинга.

3. Активное развитие фармацевтического маркетинга.

Хронология:

А. 40-50 гг. XX в. Б. 80-90 гг. XX в. В. 90-е гг. XX в.

4. Укажите последовательность.

Этапы маркетинговых исследовании:

1. Процесс реализации плана.

2. Интерпретация результатов анализа.

3. Разработка плана исследования.

4. Определение проблемы и формулировка цели.

5. Укажите правильный ответ.

Два вида данных для получения маркетинговой информации:

1. Государственные.

2. Вторичные.

3. Экспертные.

4. Первичные.

5. Аналитические.

6. Установите соответствие.

Виды внешнего окружения:

1. "Дальнее"

2. «Ближнее»

Составляющие факторы, субъекты:

А. Рынок.

Б. Потребители.

В. 5ТЕР-факторы.

Г. Поставщики.

Д.АП.