Раздел 1. Введение в социологию массовой коммуникации .... 7

Глава i. Массовая коммуникация и общество 7

Массовая коммуникация как социальный институт 7

Массовая коммуникация в информационном обществе .... 23

Глава 2. Массовая коммуникация как предмет социологического

анализа 30

Основные этапы становления и развития западной

социологии массовой коммуникации 30

Отечественный опыт исследования массовой коммуникации 47

Глава 3. Средства массовой коммуникации и государственная власть: модели взаимодействия и реальная

практика 54

Нормативные модели взаимодействия СМИ и

государства 54

Информационное пространство современной России 64

РАЗДЕЛ 2. Эффективность массовой коммуникации 83

Глава 4. Механизмы взаимодействия аудитории с информацией

СМИ 83

Эффекты массовой коммуникации 83

302

Факторы, влияющие на эффективность восприятия

информации 91

1лава 5. Маннпулятивный потенциал СМИ 101

Понятие манипуляции 101

СМИ как инструмент политических манипуляций 111

Глава 6. Реклама в средствах массовой коммуникации 120

Медиа как рекламные носители 120

Особенности политической рекламы 132

Птава 7. PR-деятельность в пространстве массовой

коммуникации 142

Связи с общественностью: основные цели и технологии .... 142

Общественное мнение как объект PR-деятельности 152

РАЗДЕЛ 3. Методика социологического исследования массовой

коммуникации 163

Глава 8. Организация, подготовка и проведение эмпирического

социологического исследования 163

Социологическое исследование: понятие, виды, этапы 163

Выборка в социологическом исследовании р . 173

Ошва 9. Методы и техника социологического исследования ..... 178

Количественные и качественные методы исследования .... 178 Исследование содержания массовой коммуникации

(метод контент-анализа) 201

Diaea 10. Прикладные исследования массовой коммуникации 207

Измерение аудитории СМИ 207

Основные исследовательские организации на рынке теле- и

радиометрии ".' 216

Раздел 4. Практикум по социологии массовой коммуникации 223

Практическое занятие Ne 1 223

Практическое занятие Ne 2 237

Практическое занятие N9 3 . 245

Практическое занятие № 4 249

Практическое занятие № 5 253

Практическое занятие № 6 257

Итоговый тест по курсу

«Социология массовой коммуникации» 261

Глоссарий 265

Словарь персоналий 278

Литература 289

Веб-ссылки 297

303

Учебное издание Филатова Ольга Георгиевна Социология массовой коммуникации

Учебное пособие

Редактор Е. И. Солдаткина Внешнее оформление Н. Д. Горбуновой Компьютерная верстка С. С. Востриковой

Подписано в печать 29.03.2006. Формат 60 х 90/16. Печать офсетная. Гарнитура NewtonC. Усл.-печ. л. 19. Тираж 3000 экз. Заказ № 2802

УИЦ «Гардарики» 101000, Москва, Лубянский пр., д. 7, стр. 1 Тел.: (495) 621-0289; факс: (495) 621-1169 E-mail: grd@aha.ruE-mail:gardariki@mtu-net.ru

Отпечатано с готовых диапозитивов в ОАО «Можайский полиграфкомбинат» 143200, г. Можайск, ул. Мира, 93