Практическая часть:
Реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту, способу распространения, установленных законодательством, является - ненадлежащей. В Федеральном законе «О рекламе» приведен не исчерпывающий перечень видов ненадлежащей рекламы и ее признаки.
Недобросовестная реклама - это реклама, которая дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром других лиц; порочит честь, достоинство, деловую репутацию конкурентов; злоупотребляет доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний и т.п.( к примеру ролик рекламирующий лосьон «Клирасил» было признано, что эта реклама паразитирует на пожростковых комплексах;
- использование иностранных слов без перевода “sale”;
- в роликах рекламирующих биологические добавки для роста мышц, запрещено использование слов лечение).
Недостоверной - признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения (например ролик о колбасе с использованием знака ГОСТ, но в действительности приготовлена по ТУ; реклама о том, что память телефона равна 4 гб, а в действительности 2 гб).
Неэтичная реклама - это реклама, содержащая любого вида информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц. Неэтичная реклама порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние; государственные или религиозные символы, национальную валюту (-использование на стендах с рекламой слов « Зашибись» с опущенной Ш в самом слове, в таком случае прослеживается использование не цензуры;
-в ролике немецкой рекламы сосисок к пиву, девушка одновременно демонстрировала обнаженные части тела;
- если на витрине супермаркета размещен плакат со слоганом скоро в школу, на котором изображены дети в стиле комикс говорящие фразы - « вот я и в школу, теперь меня интересуют только шмотки, а вы два старых урода, мне больше не нужны!»).
Заведомо ложная реклама - реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы (реклама на стенде - пройди обучение в автошколе и получишь права в подарок;
-реклама для прекрасного пола о блеске для губ «Максфактор» о том, что она при нанесении увеличивает их объем в 2 раза;
-реклам пластиковых окон «ВЕКО» об абсолютной изоляции шума в помещении, но их функциональность не является правдивой).
Скрытая реклама - реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие. Такая информация может присутствовать в передачах, изданиях, которые официально рекламными не являются. Скрытая реклама может распространяться путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами (к примеру, в различных теле шоу, таких как « ДОМ-2» рекламируют (демонстрируют) медицинские препараты, так и косметические средства определенной марки;
-в телепрограмме «Едим дома» прослеживается демонстрация кухонной утвари и техники известных марок).
Контрреклама - это опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий. Контрреклама осуществляется за счет нарушителя и, как правило, с использованием тех же средств распространения, характеристик продолжительности, пространства, места и порядка, что и ненадлежащая реклама.
За нарушение законодательства о рекламе предусмотрена ответственность двух видов: гражданско-правовая и административная