1. Чистая монополия и монопольная власть

Характеристика чистой монополии. Чистая монополия высту­пает как единственный производитель той или иной продукции, у которой отсутствует заменитель. Уникальность продукции предполагает, что покупатель может купить товар только у мо­нополиста. Монополисту это дает ряд преимуществ в виде:

• уменьшения издержек, связанных с необходимостью отби­вать покупателей у аналогичных продавцов (расходов на рекламу и на содержание маркетинговых служб);

• возможности давления на рынок через навязывание поку­пателям своих условий;

• формирования барьеров для притока новых капиталов в монополизированную отрасль, что позволяет сохранять свои привилегии.

Барьеры для вступления в отрасль могут формироваться даже в том случае, когда монополия не прилагает для этого усилий. Абсолютный монополист, давно работая в рынке, об­ладает рядом преимуществ по сравнению с новым предприни­мателем, поскольку у него как у представителя крупного биз­неса более низкие издержки за счет работы в режиме положи­тельного эффекта масштаба производства (такой режим недос­тупен при малых объемах производства). В результате монопо­лист обладает более высоким доходом и большими возможно­стями вытеснить слабого конкурента.

Навязывание своих условий покупателям может проявиться в форме:

• сокращения объема производства, создания искусствен­ного дефицита, вынуждающего покупателей согласиться с повышением отпускных цен;

• сдерживания внедрения научно-технического прогресса и улучшения качества выпускаемой продукции, ибо и то и другое увеличивает затраты и ведет в кратчайший срок к потере дохода.

Подобное поведение монополиста свидетельствует о его вла­сти над рынком. Это характерная черта рынка продавца, когда не покупатель, а продавец диктует условия продажи. Рынок чистой монополии является разновидностью рынка продавца.

Степень монополизации национального хозяйства (концен­трация рынков чистой монополии) и тяжесть власти монополий над рынком зависят от уровня открытости экономики. Закры­тость рынка, связанная с невозможностью иностранной и ре­гиональной конкуренции, сохраняет монопольное положение производителя и его монопольную власть.

Монопольная власть не может быть беспредельной. Она имеет следующие рыночные ограничения:

• цену монополист не может повышать бесконечно, по­скольку при ограниченности объема спроса такая полити­ка может привести к падению реализации товара. Сниже­ние дохода в этом случае может перекрыть выгоды от по­вышения цены;

• стремление монополиста сокращать выпуск продукции может гаситься возможностью потери дополнительного дохода, связанного с работой в режиме положительного эффекта масштабов производства. Степень монопольной власти может измеряться с помощью специальных показа­телей. Из них наиболее употребляемы индекс Лернера (Л)

и индекс Херфиндаля — Хиршмана (Ihh). Индекс Лернера фиксирует ситуацию, когда низкая эластичность спроса по цене не дает возможности покупателям отказаться от по­купок (речь идет о товарах первой необходимости, таких, как инсулин, хлеб, соль и т.д.)- Подобные товары покупа­ются и при растущих ценах. Поэтому монополии имеют возможность вести агрессивную ценовую политику, про­являя свою власть над рынком. Индекс Лернера имеет следующий вид: /1 = \/Е,

где /1 — индекс Лернера;

Е — эластичность спроса по цене.

Монопольная власть проявляется не только на рынках това­ров неэластичного спроса по цене, поэтому необходимы и иные ее измерители помимо индекса Лернера.

Индекс Херфиндаля — Хиршмана показывает возрастание монопольной власти в зависимости от увеличения удельного веса продукции в отрасли. Чем большую долю на рынке зани­мает фирма, тем выше ее власть над ним. Чистой монополии принадлежит на рынке наибольшая власть.

Индекс Херфиндаля — Хиршмана имеет следующий вид:

где Ihh — индекс Херфиндаля — Хиршмана; S\ — удельный вес самой крупной фирмы; Si — удельный вес следующей по величине фирмы; 5„ — удельный вес наименьшей фирмы.

В США высокомонополизированной считается отрасль, в которой индекс Херфиндаля — Хиршмана превышает 1800.

В современных странах с развитой рыночной экономикой считается, что монопольная власть над рынком возможна, даже если фирма не достигает параметров чистой монополии; доста­точно, чтобы доля ее продукции превышала 35%.

Причины и виды монополизма. Монополия, выросшая на базе свободной конкуренции, образуется на основе вытеснения сла­бых . конкурентов. Рыночный отбор сильных производителей выдвигает лидера в отрасли и даже ведет к образованию чистой монополии. Этот процесс сопровождается концентрацией капи­тала как результатом капитализации полученных доходов, а также централизацией капитала. Последняя происходит при слиянии капиталов или поглощении одних другими. Разрос­шийся капитал имеет возможность обеспечить жизнедеятель­ность крупного хозяйственного комплекса, занимающего значи­тельную долю деятельности в отрасли.

Естественная монополия является особым случаем монопо­лии. Она предполагает высокую степень концентрации и цен­трализации капитала, вызванную потребностями особого произ­водства, которое по своим технологическим характеристикам предусматривает функционирование единого производственного комплекса. Дробление такого производства ведет к росту издер­жек и удорожанию продукции. Подобные монополии получили название естественны*. В России к ним относятся РАО ЕС, об­служивающее единую энергетическую систему, и ГАЗПРОМ, организующий работу газопровода.

Монополия, эксплуатирующая уникальные природные ре­сурсы, позволяет производить уникальный товар либо товар с более низкими издержками. В обоих случаях производитель по­лучает возможность обойти конкурентов, поскольку его пре­имущества постоянно сохраняются.

Монополия занимает первенство в освоении научно-технического прогресса временно и до тех пор, пока техническим новшеством не овладеют остальные субъекты отраслевого рынка.

Административная монополия действует в условиях приви­легий в особом виде деятельности, предоставляемой государст­венными институтами. Например, в России принято решение об образовании государственной монополии на производство и продажу винно-водочных изделий. Монополистом может стать какой-либо банк, которому предоставили исключительное право обслуживать движение бюджетных средств. Видом администра­тивной монополии является ведомственная монополия в усло­виях господства государственной собственности. Такие монопо­лии сохранялись в нашей стране за счет передачи государством министерствам и ведомствам прав на управление предприятия­ми, входящими в тот или иной отраслевой комплекс.

Максимизация прибыли монопольными фирмами: определение цены и объемов производства. В условиях совершенной конку­ренции фирма приспосабливается к рыночным ценам и сама их не назначает, поэтому ее называют ценополучателем. Что касает­ся объемов производства, то их фирма выбирает самостоятель­но. На монополистическом рынке она может не только опреде­лять масштабы производства, но и назначать цену, уровень ко­торой обеспечил бы наибольшую массу дохода. Монополисти­ческая фирма становится ценоискателем.

Решение о выставлении наиболее выгодной цены строится на предварительном анализе особенностей спроса на данном рынке, а также на изучении факторов, определяющих объем предложения.

Особенности кривой спроса чистого монополиста:

• отраслевой спрос и спрос на продукцию чистого монопо­листа совпадают, так как производитель работает один на отраслевом рынке;

• кривая спроса на данном рынке является нисходящей (на рынке совершенной конкуренции она горизонтальная). Такая форма кривой спроса отражает ситуацию, когда по­нижение цены сопровождается ростом количества продаж, за счет чего возможно получение дополнительной массы прибыли (рис. 8.1).

При выбранной стратегии снижения цены предельный доход (MR) будет падать с большей скоростью по сравнению с ценой (Р), поскольку цена на этом рынке превышает предельный до­ход (Р > MR). Подобный результат достигается за счет того, что понижение цены распространяется не только на дополнитель­ную партию товара, но и на всю предыдущую партию.

Пример. Когда монополист снизил цену на 10 единиц (Р — 10), он смог продать еще одну дополнительную партию товара. Его выгода определяется произведением новой цены (Р — 10) на количество партий товара от дополнительной продажи, кото­рые в нашем примере равны единице. Значит, выгода составит сумму, равную Р — 10.

Однако монополист имеет и убытки, поскольку ему при­шлось продать по этой новой цене все предыдущие партии (q). Эти убытки, равные 10 q, представляют потери в цене на одну партию товара, помноженные на количество таких партий. Ес­ли предыдущая партия равна 4, то убытки будут составлять 40 единиц. В результате приращение чистого дохода MR как разница дополнительной выгоды и дополнительных убытков составит величину, равную (Р — 10) — 40, т.е. Р — 50. Прира­щение чистого дохода, или предельного дохода, оказалось ве­личиной, меньшей по сравнению с падением цены, определен­ный доход упал больше, чем снизилась цена, ибо цена на до­полнительную партию товара (Р — 10) будет представлять большую величину по сравнению с полученным предельным доходом (Р — 50), т.е. Р > MR.

Подобный результат функционирования чистой монополии отражает график отраслевого спроса на ее продукцию и полу­чаемого ею предельного дохода (рис. 8.1).

На графике каждому уровню цены соответствует меньший предельный доход (точка А расположена выше точки В).

Поиск объема продаж, обеспе­чивающего наибольшую массу прибыли (77?), предполагает со­поставление предельного дохода (MR) с ценовой эластичностью (рис. 8.2.а) и 8.2.6).

Сравнительный анализ цены, общей выручки, предельного до­хода и эластичности спроса по це­не выявляет следующие законо­мерности:

1) при эластичном спросе предельный доход положителен (рис. 8.2.а) и снижение цены ведет к росту совокупной выручки (77?), что показывает восходящий отре­зок кривой 77? на (рис. 8.2.6);

2) при неэластичном спросе предельный доход отрицатель­ный (рис. 8.2.а), что оборачивается падением совокупной вы­ручки (77?) при снижении цены (рис. 8.2.6);

3) наибольшая выручка соответствует объему производства в точке А, равной единичной ценовой эластичности, когда пре­дельный доход исчезает и становится нулевым.

Отсутствие предельного дохода означает, что доходность фир­мы обеспечивается за счет прибыли, входящей в издержки пред­принимателя в виде его вознаграждения (так называемая средняя прибыль), а не за счет превышающего этот уровень дохода.

Выбор наилучшей комбинации цены и объема продаж на эластичном участке кривой спроса должен определяться не только факторами, лежащими на стороне спроса на товар моно­полии, но и включить анализ затрат фирмы, сопоставление пре­дельных издержек (МС) и предельного дохода (MR).

Подобное сопоставление позволяет монополисту избежать явно невыгодного варианта развития, когда предельные издерж­ки (МС) явно превышают предельный доход (MR), ибо в подоб­ном случае скорость прироста затрат превышает скорость при­роста дохода, что в динамике может привести к неконкуренто­способности фирмы.

Казалось бы, вариант, соответствующий условию MR > МС, очень выгоден, ибо каждая новая партия проданной продукции увеличивает доход в большей мере, чем прирастают издержки. При такой оценке ситуации монополист посчитал бы наилучши­ми масштабы производства и отпускные цены, при которых рен­табельность продукции (77? : ТС, где 77? - валовой доход, ТС -валовые издержки) была бы наибольшей.

Однако такая стратегия ошибочна, поскольку уводит монопо­листа с пути, ведущего к получению-набольших выгод. А эти выго­ды растут по мере увеличения масштабов производства до границы равенства предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС). Это связано с тем, что прирост издержек перекрывается приростом дохода и масса полученного дохода растет. При равенстве предель­ного дохода и предельных издержек масса получаемой валовой прибыли оказывается наибольшей. Значит, самый выгодный объем производства достигается при условии MR = МС.

Графически это выглядит так (рис. 8.3).

На графике указанному усло­вию соответствует точка А, кото­рая обозначает равновесие на мо­нопольном рынке при равновес­ной цене Р_м и равновесном объеме производства Q_M. Точка пересечения линий MR и МС, оп­ределяющая Р_м и Q_M, называется точкой Курно (точка А). Заштри­хованный прямоугольник показы­вает наибольшую массу дохода (произведение Р_м и Q_M).

Поскольку у монополиста це-

на (Р) превышает предельный доход (MR) в результате того, .!

138

что кривая спроса в данном случае является нисходящей, то цена (Р_м) будет и выше предельных издержек (МС). Она будет превышать и средние издержки (АС), что позволит монополи­сту получать экономическую прибыль, не доступную рынку совершенной конкуренции. Кроме того, следует иметь в виду, что предельные издержки (МС) ни в коем случае не могут пре­вышать средние издержки (АС), ибо производство стало бы весьма невыгодным. Выгодность возможна, если предельные издержки меньше.

Развернутая формула наилучших условий функционирова­ния рынка чистой монополии имеет следующий вид:

Проведенный анализ позволяет устранить бытующие непра­вильные представления о монополистическом поведении. Ока­зывается, что:

/) монополист вовсе не всегда заинтересован во взвинчива­нии цены. Монопольная цена, как и при совершенной конку­ренции, должна отвечать условию MR = МС;

2) монополист всегда заботится о максимизации общей при­были, а не о прибыли на единицу продукции;

3) чистый монополист не всегда получает прибыль, у него возможны и убытки, когда фирма работает неэффективно. Так, многие предприятия России, будучи монополистами, тем не ме­нее являются убыточными. Однако убыточное предприятие не всегда сразу уходит с рынка, а применяет стратегию минимиза­ции своих потерь. Подобная стратегия исходит из того, что по­стоянные издержки рассматриваются как свершившийся факт (допустим, оплачена арендная плата за землю и помещения). Закрытие предприятия превратит эти затраты в прямые убытки, тогда как при продолжении работы они будут включены в стои­мость продукции и при ее реализации окупятся. Поэтому моно­полист будет продолжать работать, если его убыток, приходя­щийся, на единицу продукции, будет меньше средних постоян­ных издержек (AFC).

Последствия чистой монополии. В условиях чистой монопо­лии цена превышает средние издержки (Р > АС), в то время как на рынке совершенной конкуренции цена совпадает со средни­ми издержками (Р — АС). Это означает, что:

I) цены монополистического рынка выше, чем на рынке со­вершенной конкуренции;

2) более высокая цена позволяет монополисту получать при­быль даже при не самом экономном расходовании ресурсов, т.е. монополизм может сдерживать развитие в стране производи­тельных сил.

Однако монополия отнюдь не всегда тормозит экономиче­ский рост, оно может содействовать ему. Стремясь закрепить свое монопольное положение, монополия создает условия для исключения возможных конкурентов с помощью рывка в росте производительности труда, что обеспечит наименьшие издерж­ки. Кроме того, она может нарастить и производство в целях получения выгод от положительного эффекта масштаба.

Изучая спрос на продукцию монополиста и уровень устанав­ливаемых им цен, мы исходили из того, что монополист назна­чает единую цену для всех покупателей. Однако зачастую он ведет себя иначе, назначая разные цены на один и тот же товар для разных покупателей. Подобное поведение монополиста на­зывается ценовой дискриминацией.

Ценовая дискриминация — один из способов расширения рынка сбыта и, следовательно, увеличения прибыли в условиях монополии. Она представляет собой продажу продукта различ­ным покупателям по разным ценам, когда последние не связаны с затратами на производство и доставку товара на рынок.

Обычно монополистические цены по сравнению с ценами рынка совершенной конкуренции являются более высокими. Это сужает количество потенциальных покупателей, которые хотели бы купить конкретный товар по более низкой цене. Од­нако, снижая цену в расчете на расширение объема сбыта, мо­нополист теряет монопольную прибыль, ибо в данном случае снижается цена на всю производимую продукцию, которая ра­нее продавалась по более высоким ценам. Поэтому монополист находит иной выход, позволяющий сохранить монопольную прибыль и одновременно расширить количество продаж: он снижает цены не для всех покупателей, а для отдельных групп. Последние получают ценовые льготы, которые не распростра­няются на остальных покупателей, т.е. по отношению к ним допускается ценовая дискриминация.

Использование политики ценовой дискриминации строится на соблюдении двух условий:

• исключении возможности товар перепродать. При пере­продаже фирма теряет часть рынка, ибо она не сама выхо­дит на конечного потребителя, а через посредника. В сфе­ре услуг их оказание зачастую совпадает с потреблением,

140

поэтому перепродажа здесь затруднительна. Именно в си­лу таких обстоятельств сфера услуг стала предпочтитель­ной ареной распространения ценовой дискриминации;

• возможности разделить всех потребителей продукции на сегменты в связи с неоднородностью эластичности их спроса в зависимости от цены. Для покупателей, приобре­тающих товар вне зависимости от колебаний его рыноч­ной цены, снижать цены не имеет смысла. Цены снижа­ются для групп потребителей, спрос со стороны которых является более эластичным: для них устанавливаются скидки с цены.

Тактика монополиста, применяющего ценовую дискримина­цию, может быть различной. Он может сохранять цены в сег­менте с низкой эластичностью спроса и устанавливать систему скидок для иных сегментов либо назначать более высокую цену в сегменте рынка, где спрос менее эластичен.

Ценовая дискриминация имеет различные виды:

• пространственная (продажа в городе и в деревне по раз­ным ценам);

• временная (продажа железнодорожных и авиабилетов в за­висимости от сезона);

• по доходам потребителей (предоставление услуг для бед­ных и богатых);

• по объему потребления блага (минимально необходимое количество и сверх того):

• по социальному статусу потребителя (проездные билеты для студентов и работающих).

Ценовая дискриминация выгодна для монополиста, по­скольку позволяет ему получить большую массу прибыли, рас­ширяя объем продаж, минуя снижения цены на все предлагае­мые к продаже партии товара. Полезна она и для покупателей, получающих возможность расширить ассортимент своего по­требления при тех же доходах.