1. Основные типы рыночных структур

Под рыночной структурой понимаются внутренние связи ме­жду элементами рынка. К ним относятся отношения между продавцами товаров; покупателями товаров; продавцами и по­купателями, а также отношения продавцов с потенциальными покупателями и потенциальными конкурентами. Те элементы рынка, над которыми фирмы (предприятия) не осуществляют контроль или этот контроль весьма незначителен, называют не­стратегическими факторами рыночной структуры. Такими фак­торами являются степень концентрации продавцов; степень концентрации покупателей; масштабы диверсификации (разно­образия) производимых товаров; эластичность спроса, направ­ления и темпы его изменения и др. В то же время объемы вы­пуска, издержки производства, прибыль при определенных ус­ловиях и цена зависят от решении, принимаемых фирмами, вы­ходящими на рынок.

Существуют различные типы рыночных структур. Основны­ми критериями их классификации являются количество фирм на рынке и их размеры; вид, характер производимой продукции; степень контроля над ценами; наличие или отсутствие ограни­чений на вход в отрасль и выход из нее; доступность информа-

ции о ценах, нововведениях. Тип рынка в значительной мере определяется степенью развития конкуренции, являющейся ос­новным элементом рыночного хозяйства.

Понятие конкуренция используется в экономике в различных значениях. Конкуренция характеризуется как форма взаимного столкновения интересов всех субъектов рыночного хозяйства. Конкурируют между собой покупатели. Осуществляется конку­ренция между продавцами. Развертывается конкуренция между продавцами и покупателями. Происходит свободное, полное и достоверное сопоставление всех субъектов, их соперничество в плане как предложения, так и спроса на товары, услуги, ресур­сы. Это поведенческая конкуренция, характерная для классиче­ской и неоклассической экономической теории.

Конкуренция выполняет важные функции в рыночной эко­номике. Ее регулирующая функция проявляется в воздействии на производство товаров и услуг таким образом, чтобы оно осуще­ствлялось в соответствии со спросом потребителей. Аллокационная функция, или функция размещения, состоит в том, что про­изводственные ресурсы — труд, земля, капитал направляются туда, где они используются наиболее эффективно. Инновацион­ная функция обусловливает необходимость инноваций как опре­деляющего средства повышения экономической эффективности деятельности фирм (предприятий).

Австрийский экономист И. Шумпетер определял конкурен­цию как борьбу нового со старым. Ф. Хайек — нобелевский лау­реат — трактовал конкуренцию как процедуру открытия. Он счи­тал, что в процессе конкуренции открываются неиспользованные возможности более эффективного производства товаров, новые, ранее не доступные данные о ресурсах, технологиях, предпочте­ниях, о не раскрытых пока возможностях общества. Конкурен­ция как процедура открытия позволяет сравнивать альтернатив­ные способы организации общества. Таким образом, конкурен­ция рассматривается с позиции функционального подхода.

Понятие конкуренции используется и для обозначения типа рыночных структур, поскольку они отличаются масштабами развития конкуренции, формами и степенью ее влияния на по­ведение фирм (предприятий). В этом проявляется структурный подход к конкуренции, авторами которого являются А. Курно, Дж. Робинсон, Э. Чемберлин и Ф. Эджуорт.

Различают четыре основных типа рыночных структур (моде­лей рынка). По степени убывания конкуренции они могут быть представлены следующим образом: чистая (совершенная) кон-

куренция; монополистическая конкуренция; олигополия; чистая (абсолютная) монополия. Противоположными полюсами ры­ночных структур являются чистая (совершенная) конкуренция и чистая (абсолютная) монополия.

Совершенная конкуренция — это экономическая ситуация, в которой никакая отдельная единица, выступающая в качестве покупателя или продавца, не может воздействовать на рыночную цену покупаемого или продаваемого товара. Кроме того, никакое искусственное ограничение не препятствует факторам производ­ства переходить от одного хозяйствующего субъекта к другому.

Совершенная конкуренция характеризуется следующими чертами:

• число фирм на рынке очень большое;

• тип производимого продукта стандартизированный;

• контроль над ценами отсутствует;

• условия вступления в отрасль легкие, препятствий нет. Рассматривая конкуренцию с точки зрения ее характера,

различают совершенную и несовершенную конкуренцию.

Несовершенная конкуренция — это экономическая ситуация, в которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершен­ной конкуренции. Фирма в роли несовершенного конкурента обладает определенной властью над ценой. Таким образом, ос­новное отличие совершенной конкуренции от несовершенной касается характера ценообразования, отсутствия или наличия определенной власти над ценой.

Рассмотрим характерные черты основных типов несовер­шенно конкурентных рыночных структур.

Чистая (абсолютная) монополия — это рыночная структура, в которой:*

• одна фирма является единственным производителем про­дукта, поэтому отрасль — синоним фирмы;

• производимый и реализуемый продукт не имеет близких заменителей и в этом смысле он уникален;

• контроль над ценами значительный. Чистый монополист диктует цену. Он обладает рыночной властью: назначает и контролирует цены, объем поставок товаров на рынок. Неценовой конкуренции почти нет;

• заблокированное вступление в отрасль. Для входа в от­расль конкурентов существуют естественные и искусст­венные барьеры.

Монополистическая конкуренция:

• число производителей и продавцов относительно большое, много мелких фирм;

• производится продукция, дифференцированная по качест­ву, по условиям послепродажного обслуживания, близости к покупателям, по интенсивности рекламы и т. п.;

• конкуренция не только ценовая, но и неценовая; ее ос­новное внимание нацелено на Качество, рекламу, торговые знаки и т.д.;

• главная черты этой модели конкуренции —. контроль над ценами в довольно узких рамках;

• относительная легкость вступления фирм в отрасль (рынок). В данной модели сочетаются монопольная власть над това­ром и конкуренция.

Олигополия:

• на рынке доминирует относительно малое число фирм;

• производятся однородные и дифференцированные товары. Однородные преобладают на рынках сырья и полуфабри­катов, дифференцированные — на рынках потребитель­ских товаров;

• контроль над ценами ограниченный или значительный при тайном сговоре. Неценовая конкуренция типичная, особенно при дифференциации продукта;

• вхождение фирм в отрасль наталкивается на существенные препятствия.

Характерные черты основных типов рыночных структур представлены в табл. 7.1.

Кроме основных типов рыночных структур существуют еще множество других.

Монопсония возникает при наличии на рынке лишь одного покупателя.

Двусторонняя монополия имеет место, когда на рынке сталки­ваются монополист-продавец и монополист-покупатель.

Дуополия наблюдается при условии функционирования в от­расли лишь двух монополий.

Неоклассическая теория объясняла поведение рациональ­ного субъекта в процессе экономического выбора чисто эконо­мическими факторами. Предполагалось, что вся необходимая информация о состоянии рынка содержится в ценах, и облада­ние информацией о равновесных ценах позволяет участникам обмена совершать сделки в соответствии со своими интересами.

В современных условиях выдвигается гипотеза, согласно кото­рой особенности рыночных структур, поведение фирм обусловле­ны тремя типами полей: ценовым (экономическим), информаци­онным и полем ожиданий. Ценовое поле образуют чисто экономи-

ческие факторы: цена, спрос, предложение. Таким образом, цено­вое поле — это экономическое пространство, в рамках которого решающее значение для субъектов рынка имеют ценовые сигналы, ценовая информация, определяющие их поведение. Ценовое поле доминировало в эпоху слабо развитой информации.

Таблица 7.1 Характерные черты основных типов рыночных структур

Тип рыночной структуры	Характерные черты
	Число фирм	7мл продукта	Контроль над ценой	Условия вступления в отрасль
Чистая конкурен­ция	Очень большое	Стандартизи­рованный	Отсутствует	Очень легкие, препятствия отсутствуют
Монополи­стическая конкурен­ция	Много	Дифференци­рованный	Существует, но в довольно уз­ких пределах	Сравнительно легкое
Олигопо­лия	Не­сколько	Стандартизи­рованный или дифференци­рованный	Ограниченный взаимной зави­симостью; зна­чительный при тайном сговоре	Наличие су­щественных препятствий
Чистая монополия	Одна	Уникальный; нет близких заменителей	Значительный	Блокировано

Информационное поле не носит чисто экономического ха­рактера. Оно образовано функционированием глобальных ин­формационных сетей (Интернет), концентрирующих, перераба­тывающих и передающих огромные массивы экономической информации. Информационное поле определяет мотивы приня­тие решений фирм (предприятий). Информационное поле — это информационное пространство, в рамках которого решающее влияние на поведение рыночных субъектов оказывает различная информация, являющаяся в современных условиях специфиче­ским товаром. Информационное поле создает неравенство субъ­ектов на рынке. Обработка огромных объемов информации не­возможна без значительных инвестиций, что доступно далеко не всем субъектам рынка. Способность обработки информации рассматривается как редкий ресурс.

Поведенческие реакции фирм определяются также ожидани­ем предстоящих перемен в экономике. Подобные ожидания формируются заявлениями политических деятелей, скажем, о предстоящих изменениях цен, налогов, экономической конъ­юнктуры и др. Ведущую роль в формировании ожиданий эко­номических агентов играют информационные глобальные сети, реклама, средства массовой информации, наконец, слухи и т.д.

Поле ожиданий — своеобразное социально-экономическое пространство, в котором у экономических субъектов формиру­ются ожидания предполагаемых изменений в рыночной конъ­юнктуре и социально-экономических процессах. Эти ожидания влияют на экономический выбор и принятие решений.

Таким образом, внешняя экономическая среда, в которой функционируют фирмы, сами рыночные структуры находятся в процессе изменения и развития.