Благотворительность и ее отличия от спонсорства

Благотворительность или благотворительная деятельность(ст. 1 ФЗ от 11 августа 1995г. №135-ФЗ «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях») – добровольная деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) передаче гражданам или юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки.

Понятия спонсорство и благотворительность не тождественны. Различия:

1. Спонсор небескорыстен.Он преследует достижение своих маркетинговых целей.

Благотворительность не направлена на получение прибылии совершается безвозмездно либо на льготных условиях. Причем действия в рамках благотворительности должны совершаться на таких льготных условиях, чтобы вообще не образовывать прибыли, а не просто приносить меньшую прибыль.

2. Решение о спонсорском вкладепринимается исполнительными органами юридического лица.

Решение о благотворительностипринимается тем, кто по Уставу распоряжается прибылью (собранием акционеров, попечительским советом и т.п.), а не исполнительными органами (советом директоров, генеральным директором).

3. У спонсора возникают все те же права, что и у рекламодателя.

Никаких прав у благотворителя не возникает. Единственная обязанность одариваемого – использовать полученный взнос на определенные цели, указанные благотворителем. Поэтому благотворительный взнос рекламному агентству или СМИ невозможен.

4. Спонсорство может частично относиться на себестоимость, как и все расходы на рекламу. При этом общая величина расходов не должна превышать предельных размеров, установленных законодательством. Все остальные расходы производятся из прибыли, но не снижают налогооблагаемую базу.

Средства на благотворительность берутся из прибылии снижают налогооблагаемую базу.

Спонсорство в области спорта, искусства и культуры, в социальной сфере

Спонсорство в области спорта.

Спонсоринг в спорте – один из наиболее развитых его направлений. Ему принадлежит наибольшая доля по объему финансирования.

Исторически широкое развитие в предпринимательстве получил в 70-х гг. в связи с многочисленностью зрительской аудитории, высокой популярностью спортивных команд, высокой эффективностью вложения средств в спорт.

Эффективность спортивного спонсоринга зависит от правильности выбора вида спорта как сферы приложения ресурсов. Основными факторами выбора вида спорта являются:

1. Совпадение спортивной зрительской аудитории и целевой аудитории фирмы-спонсора;

1. Многочисленность зрительской аудитории болельщиков;

1. Степень популярности вида спорта у широкой публики в целом и у конкретной целевой аудитории;

1. Престижность, имидж того или иного вида спорта;

1. Анализ успешности выступлений потенциальных спонсируемых и изучение последствий влияния их возможных спортивных неудач на имидж спонсора и т.д.

В качестве субсидируемой стороны могут выступать:

6. Спортивные коллективы.

Спонсор может выступить основателем спортивной команды или заключить спонсорский договор. Спонсор может обеспечивать спортивный коллектив полностью всеми видами ресурсов или только некоторыми из них. Взамен– продвижение ФС спонсора.

7. Отдельные спортсмены.

Спонсируются уже добившиеся определенных результатов и известности. Взамен– пропаганда ФС и продукции спонсора.

8. Спортивные мероприятия.

Подходит для достаточно мощных в финансовом плане фирм. Взамен – размещение рекламы на стадионах во время соревнований, на входных билетах, в теле- и радиорепортажах.

Спонсорство в области искусства и культуры.

Используется менее развернуто, чем спортивный спонсоринг, т.к.:

1. Относительно низкая численность аудитории;

1. Недостаточное освещение событий в мире искусства в СМИ;

1. Повышенно чувствительное отношение общества к связи искусства и рекламы.

Наиболее перспективные области:

 Эстрада (популярность у широких слоев населения. Особенно у молодежи, которая является активной частью потребителей и в наибольшей степени подвержена рекламному воздействию).

 телевизионные передачи

 телефильмы

 спектакли.

Менее перспективные области:

1. Классическая музыка

1. Кино

1. Театр

1. Изобразительное искусство.

Возможные субсидируемые стороны:

1. Деятели искусств и артисты (Бритни Спирс – Полароид)

1. Творческие коллективы (Иванушки – джинсы Коллинз)

1. Проекты в сфере культуры и искусства (Фестиваль молодежной песни - Кока-кола)

1. Творческие конкурсы (конкурс юных пианистов – чешская фирма музыкальных инструментов Петрофф)

1. Отдельные концерты и турне (ДДТ – Минский автомобильный завод, Лучано Паваротти – Инкомбанк)

1. Постановка спектаклей (театр-студия Олега Табакова – Инкомбанк)

1. Производство кинофильмов и телесериалов

1. Телевизионные программы (СМАК - …)

Договором спонсоринга может предусматриваться обязательное упоминание спонсора в интервью, на концертах и прочих публичных выступлениях, на входных билетах, на заставках перед телефильмом и т.д.

Спонсорство в социальной сфере.

Находится в стадии становления. В свете усиления тенденций социальной ответственности бизнеса, широкого использования концепции социального маркетинга значение спонсорства в социальной сфере должно и будет возрастать.

Основные сферы приложения ресурсов:

1. Защита окружающей среды(оплата научных исследований, установка средств очистки стоков и т.д.)

1. Проблемы здравоохранения(финансирование медицинских исследований, безвозмездная помощь медицинским учреждениям и т.д.)

1. Образование (финансирование образовательных проектов, стипендии лучшим студентам, помощь образовательным учреждениям)

1. Научно-исследовательская деятельность(выплата премий за выдающиеся достижения, финансирование общественнол-значимых исследований и т.д.)

1. Помощь незащищенным категориям населения (многодетным матерям, детским домам, инвалидам, пенсионерам и т.д.)

1. Муниципальные нужды (решение насущных проблем, стоящих перед городом, местной властью)